出品 | 子彈財經

作者 | 閱夜

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

2026年5月27日，飛利浦發布了新款美容儀“膠原紅光小熨斗”，核心賣點是：940納米近紅光，每天5分鐘即拿即用，一臺機器集齊四種功能。

過去幾年，家用美容儀賽道卷得厲害，射頻、全波段光等等，參數越堆越多。結果不少消費者買回家后就扔角落“吃灰”。

2025年射頻美容儀被納入三類醫療器械管理后，行業開始洗牌。一些靠營銷起家的品牌日子難過，相反手里有技術底子的品牌開始崛起。

一年后的今天，飛利浦出手：用自己最擅長的“光學科技”，在家用美容儀賽道上劃下自己的地盤。

飛利浦為何在此時出手？手里到底有多少底牌？未來的市場前景如何？

1、醫療級科技的日常應用

家用美容儀行業過去最大的問題是技術同質化。絕大多數品牌走的是消費電子供應鏈路線，買燈珠、找代工、做外觀、投流量。至于“這個波段的光到底能不能到達真皮層”“能量分布是否均勻安全”，倒被放在后面。

飛利浦“底子”不同，本身就是做“光”的企業。

公開資料顯示，飛利浦（Philips）成立于1891年，是歐洲最具標志性的企業之一。最初生產白熾燈泡，后來業務擴展到收音機、電視機、醫療系統、照明、音頻設備、家電和消費電子產品。

后來其在醫療影像領域深耕，其重點布局的CT、MRI、超聲等設備，核心技術之一就是光與信號的精密控制與處理。這種“醫療級”的認知習慣，自然也帶到了家用美容儀品類的開發中。

擁有百年積淀的飛利浦，依托醫療科技基因帶來的突破性新品“膠原紅光小熨斗”，通過專研珍珠光感美膚科技，把專業級的護膚科技裝進產品的“光”中，一亮相即受到市場的關注。

在“光”科技的處理上，膠原紅光小熨斗主打的是940納米直達真皮層的膠原紅光。事實上，這一波長稱得上是業界更為合理的設計。在可見光中，較短波長（如藍光450-495nm）主要作用于表皮層，而紅光（600-700nm）及近紅光（大于700nm），穿透力更強，能深入真皮層甚至皮下組織。

940納米屬于近紅外光波段，根據光學特性，這樣的波長具有更強的穿透能力，能夠穿透表皮，直達真皮深層到皮下組織，從而激活成纖維細胞促進膠原再生，因此更適合針對膠原流失和緊致需求。

因此，飛利浦在膠原紅光小熨斗采用940納米，是基于臨床對真皮層作用深度的精確計算，并在安全閾值內設計，以確保家用場景下的安全性與有效性。

實測中，這款產品的光能穿透約19張紙，深度約5mm，深入作用于肌膚底層，激活膠原新生。

另一個被多數品牌忽略的細節是“光斑均勻性”。普通美容儀的光往往是“打點”，能量集中容易導致局部過熱。飛利浦膠原紅光小熨斗在17顆燈珠上做了雙光源設計，確保能量均勻覆蓋。

此外，由于近紅外光穿越力強，對眼睛的影響極大。為此，飛利浦膠原紅光小熨斗設計了20秒震動提醒換區、5分鐘自動關機、眼部避讓提示等。需要指出的是，這些設計在消費電子品牌眼里可能是“可砍的成本”，但在醫療設備公司眼里，這是安全的底線。

可以看到，這些差異化實質是飛利浦以醫療級要求對家用美容儀賽道的“降維打擊”。

正如飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧所言：“飛利浦作為一個醫療科技的公司，我們注重產品的基本科技底蘊是什么?！?/p>

2、每天5分鐘、28天見效讓消費者“堅持得下去”

家用美容儀最大的問題，在于消費者“不用”。買的時候信心滿滿，用了一周開始偷懶，涂凝膠麻煩、計時麻煩、用完清洗更麻煩，每一個麻煩的步驟都可以嚇退一大批消費者。

在社交平臺，關于美容儀買回家吃灰的吐槽不少，二手交易平臺上家用美容儀帖子更是多不勝數?！傲鞒烫爆?，生活節奏快，根本想不起來用，想起來的時候，上次買的凝膠又過期了，總之就是買來大概率閑置?！币晃幌M者如此分享自己的經歷。

而想解決這一問題，核心在于想辦法讓“消費者堅持用”。

飛利浦在解決“讓消費者堅持”上，早已積累了豐富的經驗。比如在電動牙刷、剃須刀這些品類深耕，飛利浦已經摸索出了一套方法。

第一招就是砍掉所有非必要的動作。

目前市面上的家用美容儀都要求涂抹凝膠作為介質，理由是導光或隔熱。飛利浦膠原紅光小熨斗最狠的一刀，也是最顛覆行業的設計，就是不用凝膠，開機、貼臉，結束。

第二招：把單次投入壓縮到極致的5分鐘。

這是這款產品的標準使用時長。機器內置了20秒震動提醒換區、5分鐘自動關機。消費者不用盯時間、不用數數、不用記流程。這個設計邏輯其實和飛利浦電動牙刷“2分鐘計時”如出一轍，把專業標準拆解成“無腦動作”，讓用戶以最小成本完成使用過程。

第三步，一機多用，降低決策門檻。

相較于傳統家用美容儀一機一功能，膠原紅光小熨斗設計了三個可更換功能頭：紅光護理頭、美體刀頭和精修刀頭。面部、身體、細節都可以兼顧。不用為了身體剃護再買一臺新設備，一臺就夠了。

三招指向同一個目標：降低啟用成本，提高使用頻次，讓消費者的“堅持”不再需要意志力。

新品發布的同時，飛利浦正式宣布，人氣演員鄧凱出任飛利浦美姿大中華區品牌大使。鄧凱也在現場分享自己的使用體驗：“不用凝膠，拿起來就能用，5分鐘就輕松搞定。我確實在堅持，也看到了變化。好皮膚從來不是臨時突擊，是飛利浦這每天5分鐘，讓我養出來的底氣?！?/p>

同時，63位受試者真人實測后的連續使用結果顯示，皮膚亮度L值提升20%。皮膚膠原蛋白濃度提升32%，皮膚角質層水份含量增加67.7%，皮膚紅度A值改善16.9%。同時，面頸紋改善14.7%，眼下紋改善20.0%，魚尾紋改善19.5%！

把產品做得足夠簡單、效果足夠好，用戶就會養成習慣。

3、一臺頂四臺背后個護全場景的復利效應

飛利浦膠原紅光小熨斗不是孤立存在的，它是飛利浦個護生態里最新的一塊拼圖。

公開資料顯示，飛利浦在個人護理領域已經布局多條產品線，口腔健康如電動牙刷、沖牙器，肌膚健康如剃須刀、脫毛儀，頭皮養護如吹護機，如今在肌膚領域又多了一款全新美容儀。

這樣布局的好處有二：一是技術可以復用，二是用戶習慣可以遷移。

此次飛利浦膠原紅光小熨斗的美體刀頭，消費者關注的點其實是安全性如何保證。飛利浦拿氣球做測試，刀頭刮過氣球表面，氣球完好無損。而這一測試方法和技術標準，是從剃須刀品類平移過來的。精修刀頭的精度控制，也是現成的資產。新品類不用從零開始做技術突破，老品類的優質技術直接拿來用。

再來看用戶習慣遷移。用過飛利浦電動牙刷的人，熟悉“2分鐘自動停止”的標志性節奏；用過飛利浦剃須刀的人，習慣“拿起就用”的隨性。當他們拿起膠原紅光小熨斗時，不需要再學習和適應一套復雜流程，同時是飛利浦設定好的時長、自動停止。這種跨品類的一致性，幫飛利浦降低了新品的教育成本，也實現了品牌體驗的一致性。

飛利浦大中華區高級副總裁、健康生活事業群總經理吳品慧印證了這一觀點：這款產品的意義不止于單品創新，“飛利浦專業個護不僅在美姿領域持續突破，更在口腔凈護、肌膚凈護、頭皮養護三大領域構建起全場景個人護理生態。依托深厚的專業科技積累，飛利浦希望讓前沿技術融入每個人的日常。用看不見的科技，成就看得見的效果，讓中國消費者隨時隨地，享受專業級的個人護理體驗。

這也表明，飛利浦不是單純賣產品，而是基于專業個護全場景的復利效應。

這樣做的好處也比較明顯。比如，賣單品的品牌，會擔心用戶下次購買別家產品。而賣全場景和生活方式理念的品牌則不同，用戶一旦入門，只要產品足夠好，用戶粘性會非常高。舉個例子，家庭成員中有使用某品牌口腔健康產品的，那么購買該品牌其他場景產品的概率就會更高。

這正是飛利浦作為百年企業的真正優勢：不僅有新品、爆品，更能以優質的科技基因、一脈相承的體驗、嚴謹的醫療級臨床數據，覆蓋消費者日常護理場景。這樣的優勢到了家用美容儀領域，其效應也將持續放大。

當下，家用美容儀行業正經歷一輪新的優勝劣汰。在監管收緊和消費者成熟的雙重壓力下，手里有技術底子、有用戶積累、有生態布局的品牌，或將迎來自己的發展契機。而飛利浦正是具備這些條件的品牌。