北京
【億邦原創(chuàng)】中國潮流電商平臺得物（POIZON）近日宣布在俄羅斯市場推出“本地對本地”（Local-to-Local）業(yè)務(wù)模式，正式向俄羅斯本土品牌和賣家開放入駐。
這也是得物進(jìn)入俄羅斯市場以來，首次將業(yè)務(wù)模式從跨境商品銷售延伸至本地商家生態(tài)建設(shè)，標(biāo)志著其在當(dāng)?shù)厥袌龅谋就粱\(yùn)營進(jìn)入新階段。
根據(jù)平臺公布的信息，新模式主要面向擁有本地庫存和本土履約能力的俄羅斯品牌及零售商開放。入駐商家可直接在得物平臺上架商品，并在俄羅斯境內(nèi)完成倉儲、發(fā)貨及配送等環(huán)節(jié)。
與此同時(shí)，平臺還將為商家提供商品頁面搭建、視覺素材制作、客戶服務(wù)以及訂單處理等運(yùn)營支持，幫助本土品牌快速完成線上化運(yùn)營。
與此前依賴跨境供應(yīng)鏈不同，本地對本地模式下，俄羅斯消費(fèi)者下單后，商品將由俄羅斯本地賣家直接發(fā)貨，無需經(jīng)過國際運(yùn)輸環(huán)節(jié)。這不僅有助于縮短配送周期、降低物流成本，也將進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和平臺履約效率。
此次項(xiàng)目落地后，首個正式入駐的俄羅斯本土品牌為Farres Cosmetics。公開資料顯示，該公司長期專注于彩妝及裝飾性化妝品領(lǐng)域，在俄羅斯市場擁有超過十年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和較為成熟的供應(yīng)鏈體系。隨著Farres入駐，得物也正式開啟了吸納俄羅斯本土品牌進(jìn)入平臺生態(tài)的新階段。
得物方面表示，俄羅斯擁有數(shù)量眾多的本土品牌和線下零售商，其中不少企業(yè)具備成熟的供應(yīng)鏈能力和豐富的產(chǎn)品資源，但在數(shù)字化運(yùn)營以及年輕消費(fèi)群體觸達(dá)方面仍有較大的發(fā)展空間。
平臺希望借助自身在潮流消費(fèi)領(lǐng)域積累的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為俄羅斯品牌提供新的線上銷售渠道，幫助其更高效地連接年輕消費(fèi)者。未來，平臺還將持續(xù)引入來自美妝、服飾、生活方式等多個領(lǐng)域的本土品牌和賣家，進(jìn)一步豐富俄羅斯市場的商品供給。
從發(fā)展歷程來看，此次本地化布局是得物俄羅斯戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的重要一步。2025年，得物正式上線俄語版網(wǎng)站和移動應(yīng)用，開始面向俄羅斯消費(fèi)者提供服務(wù)。
彼時(shí)平臺主要依靠跨境模式運(yùn)營，俄羅斯用戶購買的商品大多來自中國及其他海外市場，并延續(xù)得物“先鑒別、后發(fā)貨”的核心模式，以運(yùn)動鞋服、潮流服飾、箱包、美妝等品類為主要經(jīng)營方向。
進(jìn)入俄羅斯市場后，得物持續(xù)加強(qiáng)本地化建設(shè)。
2026年初，平臺完成相關(guān)商標(biāo)布局，并逐步擴(kuò)大在當(dāng)?shù)厥袌龅钠放朴绊懥ΑＥc此同時(shí)，平臺開始發(fā)布針對俄羅斯市場的消費(fèi)趨勢研究，并圍繞年輕消費(fèi)群體展開運(yùn)營。隨著用戶規(guī)模和市場認(rèn)知度不斷提升，得物開始嘗試從單純的跨境電商平臺向本地化生態(tài)平臺延伸。
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