湖南
近日，國內(nèi)避孕套市場持續(xù)萎縮以及杰士邦母公司人福醫(yī)藥徹底清倉退出的消息引發(fā)社會(huì)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，過去5年間國內(nèi)避孕套市場規(guī)模累計(jì)下滑25%，頭部品牌銷量大幅下跌，與此同時(shí)情趣用品市場卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，消費(fèi)需求出現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。
根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國避孕套市場規(guī)模已從2020年的208億元降至2024年的156億元，4年間累計(jì)下滑25%，僅2024年單年市場規(guī)模就同比下降了17%。伴隨整體市場萎縮，2020年至2024年全國已有超過7.8萬家避孕套相關(guān)企業(yè)注銷。
杜蕾斯在國內(nèi)主要電商平臺的線上銷量兩年內(nèi)暴跌77%，線上市場份額從曾經(jīng)超過50%的高點(diǎn)滑落至2024年的29.3%，其母公司利潔時(shí)在中國區(qū)的性健康產(chǎn)品銷售額已連續(xù)第9個(gè)季度出現(xiàn)下滑。杰士邦也公開承認(rèn)其市場份額與銷售表現(xiàn)逐年下滑。全球最大的避孕套生產(chǎn)商馬來西亞康樂公司在2020年銷售額驟降40%后，被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)醫(yī)用手套自救。
多重因素共同導(dǎo)致了避孕套市場的持續(xù)縮水。首先是親密關(guān)系需求的整體收縮。目前我國有近3億單身人口，在18至25歲的年輕群體中，有67%將個(gè)人發(fā)展和事業(yè)列為首要生活重心，選擇戀愛和婚姻作為生活重心的僅占18.5%。同時(shí)，工作壓力也在不斷擠壓親密行為的空間，25至40歲職場人群平均每周工作時(shí)長達(dá)到51.7小時(shí)，較2015年增加了4.3小時(shí)，有73.8%的受訪者表示，工作壓力和生活成本的上升影響了個(gè)人親密關(guān)系的頻率和質(zhì)量。
最關(guān)鍵的替代因素來自情趣用品市場的爆發(fā)式增長。2024年中國情趣用品市場銷售額達(dá)到1942億元，是同期避孕套市場規(guī)模的12倍以上，較2019年增長了63.4%。年輕人更傾向于選擇低成本、高私密性的自我滿足方式，而非需要雙人配合的親密行為。這種趨勢并非中國獨(dú)有，日本早在2015年就出現(xiàn)了類似變化，疫情后歐美市場的情趣用品線上銷售額也增長了超過70%。
此外，避孕方式的多元化也分流了傳統(tǒng)避孕套的需求。數(shù)據(jù)顯示，近年來皮下埋植避孕方式的使用量年增長46%，短效避孕藥的銷售額年增長24%。同時(shí)，避孕套的主要消費(fèi)場景也在萎縮，2024年國內(nèi)夜店客流量同比下降76.9%，酒吧客流量下降65%，而近半數(shù)的避孕套消費(fèi)發(fā)生在家庭之外的場所。
與此同時(shí)，避孕套行業(yè)還面臨著成本端的持續(xù)壓力。馬來西亞康樂公司此前宣布，受中東戰(zhàn)事推高石油價(jià)格及海運(yùn)成本影響，其產(chǎn)品批發(fā)價(jià)將上調(diào)20%至30%。而從2026年1月起，我國取消了避孕用具的增值稅免稅政策，改征13%的稅率，這也將進(jìn)一步推高產(chǎn)品的終端售價(jià)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)偉哥金戈2024年銷量同比下降13.2%，全國結(jié)婚登記數(shù)也從2016年的345萬對降至2025年的181萬對。
避孕套市場的縮水，本質(zhì)上是一場從雙人協(xié)作消費(fèi)到單人居家消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，背后是人口結(jié)構(gòu)、婚戀觀念、經(jīng)濟(jì)壓力與技術(shù)替代等多重力量共同作用的結(jié)果。
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