上海
618大促過半，“他經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場(chǎng)不可忽視的新增長點(diǎn)，尤其在美妝護(hù)膚與時(shí)尚服飾這兩個(gè)賽道，男性消費(fèi)者的存在感顯著提升。
李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，今年618以來，直播間男性用戶客單價(jià)、復(fù)購率均同比明顯上漲，25歲以下“Z世代”男性成為新用戶中主力消費(fèi)人群，推動(dòng)男士護(hù)膚、男士服飾和智能數(shù)碼成為直播間核心增量品類。其中，男士素顏霜、控油精華、止汗露、防曬霜等產(chǎn)品銷量增速同比均超150%。
更值得關(guān)注的是男士彩妝的爆發(fā)。李佳琦直播間選品負(fù)責(zé)人瑞秋介紹，如今，不少男性用戶已進(jìn)階到用膚色定妝粉、遮瑕膏來解決皮膚泛紅或暗沉，購入眉筆、唇膏等產(chǎn)品來修飾面容。例如，直播間上架的男士素顏霜強(qiáng)調(diào)“自然膚色”，銷量增速同比超150%。
男裝消費(fèi)同樣在發(fā)生明顯變化，如今男性用戶購買服飾不僅受“剛需驅(qū)動(dòng)”，也越來越受到審美觀念的牽引。李佳琦直播間時(shí)尚品類男主播新一觀察到，今年，廓形褲、彎刀褲、賽車薄底鞋等“潮流趨勢(shì)單品”更受歡迎，顏色選擇也從黑白灰拓展到彩色，“多巴胺”色系開始占據(jù)男生們的衣櫥。
“他經(jīng)濟(jì)”崛起的真正驅(qū)動(dòng)力，不只是直播間、品牌和社交媒體內(nèi)容的單向教育，更是代際更迭催生的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。男性從“找不到適合自己的產(chǎn)品”到主動(dòng)搜索男士素顏霜、遮瑕膏，從“不好意思打扮”到坦然為自己下單，李佳琦直播間見證的不僅是消費(fèi)群體的變化，更是一代年輕人自我表達(dá)方式的進(jìn)化。
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