廣東
現制飲品全品類競爭，瑞幸打響第一槍！6月8日，瑞幸咖啡首次啟動“有瑞幸 就夠了”全品類主題活動，咖啡、果茶、輕乳茶、果蔬茶、檸檬茶等參與活動，以多樣化產品矩陣和多品類限時9.9元起，帶給消費者“經典爆款，應有盡有”的全品類飲品消費體驗。活動同期，瑞幸還首次披露“茶飲成績單”：截至今年5月31日，瑞幸現制茶飲及非咖品類總銷售額超200億元，同時，瑞幸全球門店總數超35000家，累計打造了22款銷量破億杯的單品。系列數據展現出瑞幸在多個賽道同步發展且邁向領先的強勁勢能，打破了大眾對“瑞幸等于咖啡”的固有印象，使瑞幸成為名副其實的“咖啡及茶飲用戶心智標桿品牌”。
活動期間，瑞幸在APP和小程序上線“億杯俱樂部”菜單，匯集生椰拿鐵、橙C美式、小黃油拿鐵、鮮萃輕輕茉莉、羽衣輕體果蔬茶、生椰楊枝甘露等累計銷量超億杯的爆品。憑借成熟的產品創新體系，瑞幸近年來持續打造了一系列現象級爆款：首創的生椰拿鐵累計銷量超21億杯，橙C美式超5億杯，鮮萃輕輕茉莉超4億杯，小黃油拿鐵近3億杯，羽衣輕體果蔬茶超1億杯，在咖啡與茶飲兩大賽道均展現出強大的市場號召力。
從“咖啡品牌”到“全品類品牌”，瑞幸背后是不斷完善的供應鏈體系與扎實基建。多年來，瑞幸持續深化巴西，埃塞俄比亞，印尼，中國云南、中國廣西橫州等全球原產地布局，精選咖啡豆、生椰、茉莉花、臍橙等優質原材料，豐富咖啡、茶飲產品的創新空間。同時不斷加大自有工廠投入，云南保山鮮果處理加工廠，以及位于山東青島、江蘇昆山、福建屏南和廈門的烘焙基地，構建起從原料采購、精深加工到產品研發與數字化配送的全鏈條管控體系，為多品類飲品的穩定供應提供堅實保障。依托全球超 35000家的門店網絡，與豐富多樣的產品矩陣，瑞幸實現了飲品消費場景的全域覆蓋，滿足消費者工作、休閑、下午茶等全時段飲用需求。
產品力、供應鏈實力與便捷服務能力的持續提升，也助力瑞幸獲得了市場與消費者的廣泛認可。2023至2025年，瑞幸連續三年斬獲《第一財經》“金字招牌”榮譽。權威獎項與200億元茶飲銷售業績相互印證，既是行業對瑞幸綜合實力的高度肯定，更是廣大消費者用實際選擇給出的最佳回應。
當前，國內現制飲品行業正步入綜合實力比拼的階段，咖啡和茶飲相互跨界發展。在此過程中，瑞幸憑借全品類布局、自建供應鏈體系、全場景覆蓋的成熟發展模式，率先樹立起全新的行業標桿，也為更多品牌多元化、規模化發展提供了可借鑒的實踐范本，持續推動中國現制飲品行業實現更高質量、更可持續的發展。
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