編者按

6月3日，以“加強(qiáng)環(huán)境傳播 助力綠色轉(zhuǎn)型”為主題的第九期環(huán)境新聞茶座·六五環(huán)境日專場在北京舉辦。活動聚焦環(huán)境新聞傳播趨勢，邀請領(lǐng)導(dǎo)、專家、理事會員齊聚一堂，共同探討新時代環(huán)境傳播新思路、新方法、新路徑，助力生態(tài)環(huán)境新聞工作高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)環(huán)境傳播賦能全面綠色轉(zhuǎn)型。活動由中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會主辦，中國環(huán)境新聞網(wǎng)承辦，萬科公益基金會支持，近40名中國環(huán)境記協(xié)理事會員代表參加活動。

現(xiàn)將與會嘉賓發(fā)言整理刊發(fā)。今日刊發(fā)實錄（8）——中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會首席傳播專家，中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師高萍的分享。

全媒體時代環(huán)境新聞傳播的十大趨勢

中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會首席傳播專家

中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師

高萍

尊敬的劉主席、各位記者朋友、各位來賓：

大家上午好。

有幸提前觀摩了此次以水為主題的作品，今天，我想結(jié)合這些作品，跟大家聊聊我從中看到的環(huán)境新聞傳播的十大趨勢。這不僅是技法的變化，更是從倫理觀念到敘事邏輯的深刻轉(zhuǎn)向。

趨勢一：倫理取向之變——從“人類中心”走向“生命共同體”

請大家回想一下，五年前、十年前的環(huán)保報道是什么樣的？大多聚焦政府出臺了哪些政策、企業(yè)完成了哪些整改。這沒錯，但隱含的視角是一切都從人的需求和管理出發(fā)。這是人類中心主義的講述方式。

這次有件作品讓我印象很深——大理州融媒體中心的《又見洱海》。敘事主體是誰？不是市長，不是記者，而是水、魚、花、鳥。用水的流動寫蒼山脈絡(luò)，用魚的游弋寫洱海清澈，用鳥的遷徙寫生態(tài)復(fù)蘇。這不僅是技巧花樣翻新，背后是一次倫理觀念的根本轉(zhuǎn)向。我們開始承認(rèn)，自然界的其他生命也是故事的主人公。這種生態(tài)共情敘事，徹底規(guī)避了說教味，讓受眾在審美中自然接納“人與自然和諧共生”的理念。所以第一個趨勢，就是學(xué)會用魚、鳥、水的眼睛看世界。

趨勢二：監(jiān)督邏輯之變——從“批評曝光”走向“建設(shè)性監(jiān)督”

輿論監(jiān)督是環(huán)境新聞繞不開的話題。在座很多記者朋友都知道曝光問題有多難。但今年的作品里，我發(fā)現(xiàn)好的監(jiān)督報道，重心正在轉(zhuǎn)移。

比如南方周末的《探訪河北蠡縣“紅水”污染源：禍起昔日化工廠，曾被舉報多年》。問題很嚴(yán)重，“禍起昔日化工廠，曾被舉報多年”。按傳統(tǒng)邏輯，把丑聞捅出來、讓有關(guān)部門難堪，任務(wù)就完成了。但這篇報道沒有停在這里——它用詳實到近乎苛刻的專業(yè)資料，為后續(xù)行政介入和整改提供了一整套扎實的證據(jù)鏈。這就是第二個趨勢：建設(shè)性監(jiān)督。曝光不是終點，推動問題解決才是。它要求我們不僅要有揭丑的勇氣，更要有把問題研究透的專業(yè)能力。

趨勢三：敘事維度之變——從“單一敘事”走向“全感知多維敘事”

過去寫環(huán)境報道主要靠文字、數(shù)據(jù)、專家采訪，這是平面的、單維的敘事。但現(xiàn)在的受眾，感官被全媒體環(huán)境充分打開了，他們不滿足于“知道”，更想“感受到”。

我注意到越來越多作品開始調(diào)動視覺、聽覺，甚至營造“觸手可及”的在場感。無人機(jī)俯瞰山河壯闊，特寫鏡頭捕捉水滴清濁，環(huán)境音收錄風(fēng)吹蘆葦?shù)穆曧憽＿@就是全感知多維敘事——不是告訴讀者“這里變好了”，而是讓他們自己看見、聽見、甚至聞到那種好。這個趨勢提醒我們：講好生態(tài)故事，光靠一支筆不夠，要調(diào)動一切感官手段。

趨勢四：邏輯深度之變——從“現(xiàn)象展示”走向“機(jī)制與數(shù)據(jù)深耕”

講“綠水青山”怎么講才不虛？拍風(fēng)景容易，但要讓決策者、企業(yè)乃至公眾真正理解生態(tài)價值，光靠美是不夠的。

這次有兩篇作品給了我很深的啟發(fā)，農(nóng)民日報的《水土保持生態(tài)產(chǎn)品價值如何實現(xiàn)？》和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的《中國水周｜傳統(tǒng)釀造工藝碰撞可持續(xù)轉(zhuǎn)型命題，酒企水治理進(jìn)入“硬核算賬”時代》。它們走的是財經(jīng)路線，用GEP（生態(tài)系統(tǒng)生產(chǎn)總值）核算把水土保持到底值多少錢算得明明白白，把酒企節(jié)水改造的成本收益分析得清清楚楚。這代表一個關(guān)鍵趨勢：從喊口號走向硬核算。環(huán)境新聞?wù)L出財經(jīng)報道的骨骼，不再滿足于展示“綠水青山真美”，而是有能力論證“它為什么是金山銀山、具體值多少”。這要求我們懂生態(tài)學(xué)、也懂經(jīng)濟(jì)學(xué)，才能進(jìn)入價值轉(zhuǎn)化與市場機(jī)制探討的深水區(qū)。

趨勢五：時間尺度之變——從“短周期記錄”走向“十年維度的文明編年”

說到這兒我想問各位一個問題：我們有多少人能花五年、十年時間去跟蹤一個選題？

一條河的還清、一座山的復(fù)綠，動輒需要五年、十年甚至一代人。如果報道只有“日更”“周更”的節(jié)奏，永遠(yuǎn)捕捉不到這場變遷的史詩感。這次的作品里，人民日報的《“我家門前有條河”融合報道》、人民政協(xié)報的《大江奔騰啟新程——長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展十年綜述》、中國化工報的《十年攻堅破圍江 繪就綠色新圖景——長江大保護(hù)戰(zhàn)略十周年化工行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展巡禮》、人民網(wǎng)云南頻道的《人湖和諧新標(biāo)尺 云南大理發(fā)布“洱海指數(shù)”》。當(dāng)記者用“五年”“十年”這把尺子去丈量長江兩岸化工轉(zhuǎn)型、記錄洱海水質(zhì)每一年細(xì)微變化時，報道就有了歷史縱深感。這是長期主義在新聞領(lǐng)域的生動實踐，不是一次采風(fēng)速寫，而是長達(dá)數(shù)年的守望。有些稿子，值得我們用編年史的態(tài)度去寫。這考驗的不是筆力，而是定力。

趨勢六：情感觸達(dá)之變——從“宏大敘事”走向“微光中的小人物”

環(huán)境新聞當(dāng)然要有宏大敘事，但今天靠什么打動今天的讀者？我的答案是：靠那些不起眼的、具體的人。

十堰市融媒體中心的《清漂無悔——丹江口志愿者清漂隊》寫的是一群在家門口義務(wù)打撈垃圾的老人。黑龍江日報的《何家溝：清流美如畫 煥新潤民生》拍的是普通村民跟一條臭水溝較勁的故事。主角不是大人物，就是你我身邊的普通人。但恰恰是這些清漂老人、這些村民，“何家溝清流美如畫”的背后，映照的是他們“煥新潤民生”的真實笑臉。當(dāng)宏大的“兩山”理念通過小人物的命運(yùn)與堅守落地時，就有了觸手可及的溫度。所以第六個趨勢：從寫政績走向?qū)懕娚屖刈o(hù)河湖的凡人微光被看見。

趨勢七：技術(shù)賦能之變——從“雙腿丈量”走向“智慧與歷史對話”

進(jìn)入AI時代，技術(shù)是繞不開的話題。但我想強(qiáng)調(diào)的不是炫技。

這次中國新聞網(wǎng)的《中國人治水有多拼》借助AI呈現(xiàn)中國治水史，它沒有用AI制造冰冷、程式化的機(jī)器新聞，而是用技術(shù)復(fù)活歷史。再現(xiàn)從大禹治水到都江堰、從鄭國渠到當(dāng)代水利工程的千年智慧。這指向了一個很有意味的方向：技術(shù)賦能，是為打通古今對話。用最新技術(shù)講最古老的哲學(xué)——天人合一、道法自然，這是一種極具文化自信的表達(dá)。環(huán)境新聞?wù)柚鶤I，成為連接傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代治理的數(shù)字橋梁。

趨勢八：傳播格局之變——立足本土實踐，走向國際化敘事

剛才說的是縱向時間對話，現(xiàn)在看看橫向空間格局。

生態(tài)環(huán)境問題沒有國境線。氣候變化、海洋塑料污染都是全球性議題。在這樣的背景下，中國環(huán)境新聞?wù)瓿梢淮胃窬滞卣梗瑥木劢箛鴥?nèi)治理，走向?qū)尤蜃h程。既要講好山水林田湖草沙一體化修復(fù)、長江十年禁漁、雙碳戰(zhàn)略落地的中國方案，也要主動把這些故事放到全球氣候治理、國際生態(tài)公約的大框架下去呈現(xiàn)。這不是被動回應(yīng)國際輿論，而是主動發(fā)聲、輸出中國生態(tài)治理智慧。中國在新能源、治沙、生物多樣性保護(hù)上的實踐，正成為全球可持續(xù)發(fā)展的重要參考。

趨勢九：受眾（用戶）角色之變——全民參與崛起，從單向傳播走向雙向共治

過去環(huán)境新聞的鏈條很簡單：媒體報道、大眾觀看、政府整改。受眾是旁觀者。但現(xiàn)在，人人都是自媒體。大家不再是“看客”，而是環(huán)保治理的參與者、監(jiān)督者、傳播者。隨手拍舉報污染、自覺踐行垃圾分類、關(guān)注碳足跡，已成很多人的生活方式。對應(yīng)的，環(huán)境新聞也在變：內(nèi)容上更聚焦普通人綠色生活場景、基層志愿者堅守；互動上搭建全民反饋渠道，傾聽環(huán)保訴求、回應(yīng)民生關(guān)切。未來，環(huán)境新聞不再是媒體的獨(dú)角戲，而是媒體、政府、企業(yè)、公眾四方聯(lián)動的共治平臺，通過輿論引導(dǎo)凝聚全民環(huán)保合力，讓生態(tài)保護(hù)真正成為全社會的共同自覺。

趨勢十：輿情應(yīng)對之變——從單純引導(dǎo)走向防御與引導(dǎo)并重

最后想給各位提個醒。這個提醒可能有點“潑冷水”，但很重要。環(huán)境議題天然具有高關(guān)注度、高敏感性。一條不實信息、一次應(yīng)對失當(dāng)，都可能引發(fā)負(fù)面輿情。在人人都有麥克風(fēng)的時代，輿情發(fā)酵速度往往快于我們求證速度。所以除了正面引導(dǎo)，還需主動增強(qiáng)抵御負(fù)面輿情的能力。重大政策出臺時做好解讀科普、及時消除公眾疑慮；突發(fā)事件中用快速準(zhǔn)確透明的報道搶占信息高地、避免謠言滋生。這是環(huán)境新聞在新時代必須具備的“免疫力”。

各位同仁，環(huán)境新聞的十個傳播趨勢分享完了。大家應(yīng)該感受到現(xiàn)在是環(huán)境新聞的黃金時代，挑戰(zhàn)不少，但機(jī)遇更大。期待大家用有溫度、有深度、有力量的作品，記錄美麗中國的生態(tài)變遷，傳遞綠色發(fā)展的時代聲音，為生態(tài)文明建設(shè)凝聚最廣泛的社會共識。

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