近年來，隨著香氛行業的蓬勃發展，消費者對于不同香氛品類的感官需求不斷升級。在嗅覺經濟的逆勢增長下，越來越多的傳統、天然香材也煥發新的生命力。

隨著傳統線香文化與中式美學的深度融合，嗅覺經濟也催生出了新的消費潮流，中式線香已然成為香氛品類中增長最快的細分賽道之一。

全國首家【觀夏香鋪】

近日，中國東方香氛品牌觀夏開拓全新獨立品類“線香”，并且選址北京國子監打造了全國首家「觀夏香鋪」全新業態獨立空間。

值得注意的是，2022年，觀夏已在北京國子監街23號開設品牌旗艦店——“觀夏國子監四合院”。該建筑是一座始建于清朝中期的三進式四合院，品牌花費近一年時間進行了“修舊如舊”的修繕。

在觀夏看來，國子監街是北京最具文人氣質與本土風俗的地方。這里不僅有700多年歷史的國子監和孔廟，更沉淀了中國歷朝歷代的歷史與文化，是詮釋中國東方哲學和文化的首選之地。

而觀夏香鋪正好位于觀夏國子監四合院附近，選址延續了品牌一貫的“在地文化轉譯”的空間策略，可視為觀夏在該區域的進一步深耕與品類拓展。

「觀夏香鋪」秉持東方香藥同源理念，甄選天然香材并遵循古法制香，將線香從邊緣品類提升至戰略級獨立品類，為當代都市人提供了一處以草木香氣舒緩身心的東方療愈空間。

品牌以中藥鋪抓藥為靈感，于店內打造了特色“百草匣”，用以展示各類天然中草藥植物香材料，分別有"眠、醒、凈、舒、悅"的情緒方子。此外，選香提籃也特別選用了中古藤篾提籃，以沉浸式體驗呈現品牌對中國香文化的理解。

截至目前，觀夏在中國內地及香港共有16家店，包括15家觀夏獨立店鋪+1家POP UP店，以及一家觀夏香鋪。

中式線香賽道激戰正酣

隨著頭部品牌觀夏正式押注線香品類，意味著中式線香市場迎來新一輪競速。而新玩家的接連入局，正加速市場的分化與重構。

基于此，中國本土也催生了不少新銳品牌，TA們正聚焦消費者對線香愈發具體、多元的期待，通過打造獨特的品牌人設與產品哲學，在市場中脫穎而出。

比起觀夏，聞獻更早嗅到機會。2025年底，高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS推出獨立熏香品牌——龜寶香居。

龜寶香居秉持“天然、雅致、閑趣”理念，立足傳統制香工藝，融合現代天然調香技藝，打造出適合當代生活節奏的復方線香系統。其全線產品堅持高比例手作，聚焦沉香、檀香等傳統香材，近80%工序由匠人手工打造。

目前產品主要涵蓋11款常駐香型+1款季節限定，涵蓋木質、花香、果香等氣息維度，共同構成一年十二個月的香氣序列，單價100元/30支。

2026年1月，龜寶香居在上海GATE M西岸夢中心開出全國首家快閃店。該限時空間以“格”為設計核心，運用木質、亞麻與陶缸藏香裝置，營造出安定從容的中式感官場域。

截至目前，龜寶香居先后在杭州萬象城、深圳萬象天地、在上海虹橋機場等地打造快閃空間，并計劃于7月份在武漢SKP開設獨立門店。

而成立于2020年的邊頂Boundless Himalaya，是一個以非遺藏香為核心，打造兼具療愈價值與現代美學的生活方式品牌。

邊頂主打“喜馬拉雅味道”概念，初期以“藏香”為主要產品，涵蓋線香、塔香、香粉、香包等，以古法制香為特色，僅使用高原植物制成。后于2024年推出以視覺療愈為理念的首飾系列，進一步豐富品類。

邊頂打破了傳統線香的形態框架，推出了僅燃燒15分鐘的超便攜“火柴頭”線香，而“醒來吧”、“慢一點”、“好好睡”等年輕化、情緒化命名方式，滿足現代人在快節奏生活中的“碎片化療愈”的需求。更是直接將產品錨定于當代消費者的情緒管理需求。

2024年10月，邊頂進駐北京三里屯一號場T+MALL試水首個線下快閃空間，后于2025年6月在此開設正式獨立門店。后來還登陸成都萬象城，讓消費者能在城市里體驗到藏式美學，感受喜馬拉雅的生活方式。

中式線香與養生、療愈、助眠、安神等場景緊密相連，加之瑜伽、冥想、頌缽療愈等治愈生活方式的流行，年輕消費群體對線香的關注度也顯著提升，推動這一傳統品類煥發新生。

此外，還有以24節氣中式線香切入市場的自然氣味品牌「知時Timenotes」、2024年成立的新中式國風品牌「覓息MIXIANG」和「序之Of Nature」，也有非遺/產業背景的選手「宋韻香局」和「元開香業」，還有2026年新亮相的新品牌「云木棠」等等。

這些品牌雖然同處中式線香賽道，但各自的切入點與品牌敘事差異明顯，多元化的競爭格局，正在加速品類的創新與分化，為這個賽道注入源源不斷的活力。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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