北京
自2016年首播以來，《張朝陽的英語課》持續(xù)運(yùn)營至今。每周一至周四，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽通過搜狐視頻“關(guān)注流”直播，以全球熱點(diǎn)新聞為教材，用中英雙語逐詞逐句講解英語表達(dá)與語法知識。截至目前，該課程累計直播場次已超過千場。
與市場上以應(yīng)試或日常會話為主的英語教學(xué)內(nèi)容不同，《張朝陽的英語課》以“學(xué)英語，知天下”為核心定位。每期選取近期國際新聞、科學(xué)進(jìn)展或社會話題作為語料，內(nèi)容跨度極廣。
例如在6月初的直播中，張朝陽剛為網(wǎng)友拆解完一顆流星在馬薩諸塞州上空解體的事件，解析了“atmosphere”（大氣層）、“shock wave”（沖擊波）等詞匯，緊接著又在課程里聚焦霍爾木茲海峽封航危機(jī)，帶領(lǐng)網(wǎng)友透過“reinforce”（加固）、“espionage”（間諜）、“hunger strike”（絕食抗議）等核心詞匯，讀懂中東地緣局勢的暗流涌動。
從醫(yī)學(xué)健康、人工智能到太空探索、國際法理，課程話題緊跟全球脈動。張朝陽始終采用直播手寫英文的方式，即拆即講，幫助用戶在真實(shí)語境中掌握英語知識點(diǎn)。
近年來，知識直播成為各大平臺的競爭焦點(diǎn)。搜狐視頻將“知識直播”作為差異化賽道，致力打造以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的社交分發(fā)產(chǎn)品，張朝陽的英語課與物理課正是這一戰(zhàn)略下的標(biāo)桿案例。
創(chuàng)始人以“產(chǎn)品經(jīng)理”身份親自下場，通過高頻直播深度使用產(chǎn)品、打磨功能，并為平臺持續(xù)引流。目前，搜狐視頻知識直播矩陣已拓展至天文、心理、經(jīng)濟(jì)、時尚等多元領(lǐng)域，吸引了眾多資深專家入駐，形成了覆蓋多專業(yè)板塊的內(nèi)容生態(tài)。
在內(nèi)容運(yùn)營方面，該IP已形成直播與二次傳播并行的機(jī)制。直播結(jié)束后，課程內(nèi)容被剪輯為短視頻切片、詞匯總結(jié)卡片及“知世視頻”中文精編版，在多平臺分發(fā)，持續(xù)沉淀知識資產(chǎn)。這些衍生內(nèi)容在被反復(fù)消費(fèi)的同時，也自然帶動了搜狐品牌及旗下產(chǎn)品的露出。
值得一提的是，《張朝陽的英語課》已不僅是獨(dú)立的知識直播欄目，更成為搜狐重要品牌活動的前置傳播節(jié)點(diǎn)。在搜狐財經(jīng)年度論壇、國風(fēng)盛典等大型活動舉辦前夕，張朝陽會在直播中對活動主題、嘉賓陣容等進(jìn)行介紹，為活動預(yù)熱引流。
從英語課到后續(xù)推出的《張朝陽的物理課》，搜狐在創(chuàng)始人親自出鏡的知識直播領(lǐng)域持續(xù)加碼。分析人士認(rèn)為，企業(yè)創(chuàng)始人以長期、穩(wěn)定、非商業(yè)化輸出的方式投入知識傳播，有助于為品牌積累差異化識別度，“求知”“理性”等關(guān)鍵詞正在成為搜狐品牌資產(chǎn)中的新聯(lián)想點(diǎn)。
目前，《張朝陽的英語課》仍在每周一至周四常規(guī)直播。用戶可通過搜狐視頻觀看直播及回放。
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流蘇晚晴
