6月10日，謝霆鋒X知交酒TVC《鋒遇知交局》正式上線，酒說觀察到，作為本次內容的核心主題，“鋒遇知交局”完成了符號、精神、品牌價值三層邏輯閉環：

實現了謝霆鋒個人IP、知交酒品牌理念、當代青年社交生活的多向相逢；錨定了謝霆鋒事業鋒芒、交友赤誠的人格特質，傳遞老友重逢、以酒敘情的情緒內核；貼合了知交酒半圓品牌哲學，詮釋當代年輕人“知己同頻、小聚即圓滿”的社交價值觀，成功將本次代言事件沉淀為品牌長效資產。

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以情緒共振，

重構白酒代言邏輯

縱橫影視、音樂、美食多領域的謝霆鋒，二十余年始終堅守匠心，深耕專業、突破邊界，以極致態度詮釋專注與創新。這種堅守品質、勇于突破、向陽而行的人生態度，與知交酒深耕產品品質、潛心打磨品牌、堅持創新破局的理念高度契合。二者的合作，已超越淺層的商業代言，成為品牌人格與明星內核的雙向賦能。

在TVC中，謝霆鋒的三個核心特質與知交酒的三大產品特征形成了深度共振：

堅持到底的精神?純糧固態發酵的匠心

不斷進化的音樂態度?甜香入口、回味舒適的口感升級

煙火歸處的知己情?同頻即圓滿的知交場景

這三組關聯，將謝霆鋒的人生態度與知交酒的品牌內核逐一錨定，為品牌與年輕消費者搭建起長期、深度的情感紐帶，這正是當下白酒品牌年輕化代言的核心價值所在。

當前，85后至00后已成為酒類消費主力，決策邏輯發生根本轉變。年輕消費者更看重明星人設、精神內核與品牌價值觀的契合度，情感共鳴成為購酒核心考量。

波士頓咨詢《2025中國酒類消費洞察》印證了這一趨勢：85后至00后購酒決策中，情感共鳴的權重從2020年的18%攀升至2024年的43%，超越價格、口碑、品牌等傳統因素，躍升為首要決策指標。知交酒此次代言布局，精準踩中這一趨勢，用情緒共振引發購買欲望，為行業代言模式完成了一次迭代升級。

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從代言破圈到場景深耕，

知交酒打了一場白酒年輕化的“場景戰”

知交酒從上市起就瞄準了年輕態人群的輕社交場景，提出“友趣生活，知交一下”的品牌主張，并把“朋友聚會就選知交酒”作為傳播口號直白的傳遞給消費者。

這句話其實很好理解：當代年輕人的聚會，更多是三五好友下班后擼個串、周末時小酌一下。知交酒想做的，就是讓白酒在這個場景里不突兀、不刻板，成為朋友間輕松碰杯的那一瓶酒。

“朋友聚會”是日常生活中高頻社交場景，具有很強的場景針對性。而“就選”兩個字不僅有著強烈的行動號召力，普通常見的文字更貼近朋友間的自然推薦：聚會喝什么？知交酒挺合適。圍繞這個定位，知交酒一直深入音樂、影視、體育等年輕人感興趣的圈層，把“朋友聚會就選知交酒”的場景越做越實。

今天牽手謝霆鋒推出《鋒遇知交局》TVC，是這一策略的又一次落地。片子跟著謝霆鋒的真實生活場景，把工藝、口感、朋友間的知交情誼一層層帶出來，既有產品質感，也不失溫度。

更值得一提的是，他們打造的“周五知交一下”這個超級符號。為什么選周五？因為周五是大多數人從工作節奏中抽身、切換到休息和社交狀態的節點。這一天天然帶著放松和邀約的情緒。知交酒把這個時間點稍微“儀式化”了一下，不是硬造節日，而是提醒大家：每到周五，不妨約上朋友，知交一下。

久而久之，“周五相聚、小聚談心”就和知交酒產生了固定的聯想。這種場景記憶很容易轉化為消費習慣，當周五傍晚你想約人喝一杯的時候，知交酒自然就冒出來了。從認知到行動，閉環也就走通了。

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代言熱度快速落地，

圈層消費即時轉化

酒說實地追蹤河北本地圈層動態發現，本次代言不止于線上聲量，熱度第一時間便落地消費場景。

在謝霆鋒某粉絲社群內，其代言官宣后討論熱度暴漲。粉絲自發聯動品牌與藝人美食IP：“下回聚會就有酒了”“吃鋒味烤腸，品知交美酒”......粉絲將藝人美食、品牌白酒、線下聚會場景深度綁定，自發完成圈層種草。

不止社群口碑發酵，有的粉絲已經率先響應“周五知交一下”場景主張，在上周五完成線下好友聚餐與線上產品下單的雙重動作，實現了從明星粉絲到品牌真實消費者的高效轉化。而知交酒依托“情緒共振+場景綁定”，實現了聲量、口碑、銷量的三重長效落地。

勇于突破、永不止步、堅守本心，這是謝霆鋒二十余年深耕行業、持續出圈的寫照，也是知交酒作為白酒新銳品牌的成長底色。未來，隨著“鋒遇知交局”IP的持續運營和雙品牌戰略的不斷深化，知交酒有望在年輕態社交白酒賽道上占據更重要的位置，成為習酒增長的新引擎。

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監制：王赫 美編：阿姣

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