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6月10日,謝霆鋒X知交酒TVC《鋒遇知交局》正式上線,酒說觀察到,作為本次內容的核心主題,“鋒遇知交局”完成了符號、精神、品牌價值三層邏輯閉環:
實現了謝霆鋒個人IP、知交酒品牌理念、當代青年社交生活的多向相逢;錨定了謝霆鋒事業鋒芒、交友赤誠的人格特質,傳遞老友重逢、以酒敘情的情緒內核;貼合了知交酒半圓品牌哲學,詮釋當代年輕人“知己同頻、小聚即圓滿”的社交價值觀,成功將本次代言事件沉淀為品牌長效資產。
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以情緒共振,
重構白酒代言邏輯
縱橫影視、音樂、美食多領域的謝霆鋒,二十余年始終堅守匠心,深耕專業、突破邊界,以極致態度詮釋專注與創新。這種堅守品質、勇于突破、向陽而行的人生態度,與知交酒深耕產品品質、潛心打磨品牌、堅持創新破局的理念高度契合。二者的合作,已超越淺層的商業代言,成為品牌人格與明星內核的雙向賦能。
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在TVC中,謝霆鋒的三個核心特質與知交酒的三大產品特征形成了深度共振:
堅持到底的精神?純糧固態發酵的匠心
不斷進化的音樂態度?甜香入口、回味舒適的口感升級
煙火歸處的知己情?同頻即圓滿的知交場景
這三組關聯,將謝霆鋒的人生態度與知交酒的品牌內核逐一錨定,為品牌與年輕消費者搭建起長期、深度的情感紐帶,這正是當下白酒品牌年輕化代言的核心價值所在。
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當前,85后至00后已成為酒類消費主力,決策邏輯發生根本轉變。年輕消費者更看重明星人設、精神內核與品牌價值觀的契合度,情感共鳴成為購酒核心考量。
波士頓咨詢《2025中國酒類消費洞察》印證了這一趨勢:85后至00后購酒決策中,情感共鳴的權重從2020年的18%攀升至2024年的43%,超越價格、口碑、品牌等傳統因素,躍升為首要決策指標。知交酒此次代言布局,精準踩中這一趨勢,用情緒共振引發購買欲望,為行業代言模式完成了一次迭代升級。
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從代言破圈到場景深耕,
知交酒打了一場白酒年輕化的“場景戰”
知交酒從上市起就瞄準了年輕態人群的輕社交場景,提出“友趣生活,知交一下”的品牌主張,并把“朋友聚會就選知交酒”作為傳播口號直白的傳遞給消費者。
這句話其實很好理解:當代年輕人的聚會,更多是三五好友下班后擼個串、周末時小酌一下。知交酒想做的,就是讓白酒在這個場景里不突兀、不刻板,成為朋友間輕松碰杯的那一瓶酒。
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“朋友聚會”是日常生活中高頻社交場景,具有很強的場景針對性。而“就選”兩個字不僅有著強烈的行動號召力,普通常見的文字更貼近朋友間的自然推薦:聚會喝什么?知交酒挺合適。圍繞這個定位,知交酒一直深入音樂、影視、體育等年輕人感興趣的圈層,把“朋友聚會就選知交酒”的場景越做越實。
今天牽手謝霆鋒推出《鋒遇知交局》TVC,是這一策略的又一次落地。片子跟著謝霆鋒的真實生活場景,把工藝、口感、朋友間的知交情誼一層層帶出來,既有產品質感,也不失溫度。
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更值得一提的是,他們打造的“周五知交一下”這個超級符號。為什么選周五?因為周五是大多數人從工作節奏中抽身、切換到休息和社交狀態的節點。這一天天然帶著放松和邀約的情緒。知交酒把這個時間點稍微“儀式化”了一下,不是硬造節日,而是提醒大家:每到周五,不妨約上朋友,知交一下。
久而久之,“周五相聚、小聚談心”就和知交酒產生了固定的聯想。這種場景記憶很容易轉化為消費習慣,當周五傍晚你想約人喝一杯的時候,知交酒自然就冒出來了。從認知到行動,閉環也就走通了。
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代言熱度快速落地,
圈層消費即時轉化
酒說實地追蹤河北本地圈層動態發現,本次代言不止于線上聲量,熱度第一時間便落地消費場景。
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在謝霆鋒某粉絲社群內,其代言官宣后討論熱度暴漲。粉絲自發聯動品牌與藝人美食IP:“下回聚會就有酒了”“吃鋒味烤腸,品知交美酒”......粉絲將藝人美食、品牌白酒、線下聚會場景深度綁定,自發完成圈層種草。
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不止社群口碑發酵,有的粉絲已經率先響應“周五知交一下”場景主張,在上周五完成線下好友聚餐與線上產品下單的雙重動作,實現了從明星粉絲到品牌真實消費者的高效轉化。而知交酒依托“情緒共振+場景綁定”,實現了聲量、口碑、銷量的三重長效落地。
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勇于突破、永不止步、堅守本心,這是謝霆鋒二十余年深耕行業、持續出圈的寫照,也是知交酒作為白酒新銳品牌的成長底色。未來,隨著“鋒遇知交局”IP的持續運營和雙品牌戰略的不斷深化,知交酒有望在年輕態社交白酒賽道上占據更重要的位置,成為習酒增長的新引擎。
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監制:王赫 美編:阿姣
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