“別讓數據主導創作。”這是《光環》劇集的掌舵人史蒂文·凱恩近日在科隆的活動現場,對行業決策者們發出的懇切呼吁。
在其看來,如今的平臺方和委制方正面臨一個危險的誘惑:過度依賴數據來評判內容的好壞。他形象地打了個比方,說這就像自己過去看地圖開車,現在卻完全只看導航。數據的指引發不了創作真正的生命力,反而會把它變得平淡無奇。
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凱恩坦言,當那些大玩家過分在意觀眾每一秒的反應時,危險就出現了。他們會因為害怕冒險而變得畏首畏尾。他甚至模仿起了這種決策邏輯:“他們會想,‘你這四秒鐘的戲有點無聊,我們不能讓觀眾無聊,他們會拿起手機。所以你得再解釋一遍,確保他們看懂了。’”面對這種要求,凱恩反問:“你怎么可能去迎合這種標準?”
在他看來,創作有其固有的故事節奏,但一旦變得功利,問題就來了。“最可怕的就是當你被告知,算法說你的劇本很無聊,因為ChatGPT是這么分析的。”他強調,觀眾應該是創作的最后一道關卡。當收到反饋時,不能只看表面意見,而要找出那條意見背后真正的病根,想清楚“為什么這里不奏效”。
當然,凱恩并非全盤否定數據的價值,而是認為這像一把雙刃劍。他回憶過去尼爾森收視率時代,人們還得靠筆記本來記錄觀看時長,對比當下流媒體那種“他們參與了嗎?還在看嗎?”的即時追問,兩種本質截然不同。他動情地請求在場的創意人與委制方,千萬不要丟掉“故事背后的人性”。
這位同時操盤過《杰克·萊恩》和《末日孤艦》的制作人,深知IP改編的千斤重擔。談到把游戲搬上熒幕的壓力,他直言這和改編書籍完全不是一個量級。“如果一本書被翻拍成電影,觀眾頂多說‘我還是覺得書好看’,這種壓力到了游戲這兒,簡直要乘以十億倍。粉絲一開始會恨你做的一切。”他明白,這本身就是工作的一部分,游戲公司不愿毀掉IP,而創作者肩上扛著對粉絲的巨大責任。以《光環》為例,他要面對的是長達二十年的歷史和一個早已存在的跨媒體宇宙。“每個人心中都有自己的《光環》。”他說,“你被這個IP綁架了,絕不能搞砸。”不過,壓力歸壓力,凱恩也承認一條現實真理:任何項目只要帶上IP光環,就比純原創好賣一千倍。因此,他建議創作者們,哪怕手里拿的不是成熟IP,也要能讓買家相信它能自己長成一個IP。
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