廣東
618大戰正酣，主力選手們卻被約談了。
今天（11日），北京市場監督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規范、商品經營者信息未公示等問題。
看了下央視新聞的報道，典型問題聚焦“百億補貼”到底是不是真百億？
淘寶（天貓）：百億補貼并非“6·18”期間平臺投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平臺多次拒絕提供本次“6·18”活動期間投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例。
拼多多：推出“百億補貼”活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。
京東：推出“百億補貼”“百億農補”活動，但在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。
抖音：推出“6·18好物節”及“百億消費券”等活動，但未向消費者公示促銷規則。
小紅書：“積分抽好禮”有獎銷售活動信息公示不完整，僅標注獎品總量，對中獎概率、棄獎規則等核心信息均未明確公示。
這里面，最尷尬的恐怕要數拼多多。2019年拼多多首創“百億補貼”模式的時候，確實算得上電商圈的一股清流。蘋果手機、大牌美妝這些標品，大家比的就是價格，平臺掏錢把價格打下來，消費者能占到便宜，平臺收獲了流量，商家去了庫存，看上去是一場三贏的交易。
但問題就出在這生意太燒錢了。光靠平臺自己貼，誰也扛不住。于是補貼慢慢變味兒了，一開始是平臺和商家分攤，后來演變成變相逼著商家自己降價。商家被逼得沒辦法，只能咬著牙把利潤一壓再壓。
回看拼多多的成長之路，確實足夠黑馬，足夠勵志。但這離不開一個字：卷。9塊9“全網最低價”、“百億補貼”、“僅退款”卷同行，低價優先的算法卷商家，“砍一刀”卷消費者……
拼多多長期以“低價”為護身符，但低價不該等于低質，更不該等于套路。一個健康的生意，應該是平臺賺錢、商家有利潤、消費者買得放心，三方都能從中得到好處，而不是平臺為了業績好看，把壓力一層層往下甩。
“反內卷”的浪潮已經襲來，作為中國商業生態的重要影響者，拼多多是時候做出改變了。
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