北京
【億邦原創(chuàng)】6月5日消息，在圣彼得堡國際經(jīng)濟論壇（SPIEF 2026）期間，俄羅斯三大平臺Wildberries、Ozon和Avito共同簽署了《數(shù)字平臺良好實踐備忘錄》補充協(xié)議，承諾對俄羅斯本土賣家與外國賣家實行平等傭金政策，并進一步規(guī)范平臺促銷、結(jié)算及賣家權(quán)益保護機制。
根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，平臺不得向俄羅斯賣家收取高于外國合作伙伴實際適用水平的傭金，同時在調(diào)整付款周期等影響資金結(jié)算的重要合作條件時，需至少提前45天向賣家發(fā)出通知。
此外，賣家有權(quán)拒絕參與由平臺自行發(fā)起的促銷折扣活動，而不會因此遭受搜索排名下降、流量限制、商品下架或店鋪評級降低等處罰措施。
此次補充協(xié)議由俄羅斯數(shù)字平臺協(xié)會推動簽署。
該協(xié)會成員包括Wildberries、Ozon、Avito、Sber和Yandex等俄羅斯主要數(shù)字平臺企業(yè)。協(xié)議被視為俄羅斯《平臺經(jīng)濟法》正式實施前的重要行業(yè)自律安排。根據(jù)俄羅斯此前公布的計劃，《平臺經(jīng)濟法》將于2026年10月1日生效，而相關(guān)備忘錄則被視為行業(yè)提前落實部分監(jiān)管要求的試驗機制。
自動促銷機制一直是俄羅斯電商行業(yè)近年來爭議最為集中的議題之一。
過去幾年，賣家多次向俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）投訴，稱平臺未經(jīng)明確授權(quán)便將商品納入促銷活動，并通過降低搜索曝光、影響推薦排序等方式迫使賣家參與活動。
2025年春季，在反壟斷部門要求下，各大平臺陸續(xù)停止自動促銷模式。但隨后，平臺又開始通過降低自身傭金補貼折扣的方式繼續(xù)推動大規(guī)模促銷活動，以維持價格競爭力。
俄羅斯媒體報道稱，在部分促銷活動中，平臺補貼甚至能夠?qū)⑸唐肥蹆r壓低30%至50%。這種做法雖然有助于吸引消費者和擴大平臺市場份額，但也引發(fā)了賣家及傳統(tǒng)零售渠道對于市場競爭公平性的擔憂。
此次補充協(xié)議明確賦予賣家拒絕參與平臺補貼促銷的權(quán)利，并禁止平臺采取任何形式的流量懲罰措施，被認為是對上述爭議的進一步回應(yīng)。
除促銷機制外，協(xié)議還新增了針對假冒商品和虛假評價治理的內(nèi)容。根據(jù)約定，各平臺將采用基于人工智能技術(shù)的商品審核工具，加強商品信息審核和虛假評價識別，同時在訂單提貨點引入視頻記錄機制，以提高爭議處理和風(fēng)險控制能力。
俄羅斯數(shù)字平臺協(xié)會方面表示，此次修訂主要回應(yīng)賣家和市場參與者長期關(guān)注的問題，包括傭金公平、結(jié)算透明度以及平臺促銷規(guī)則等。協(xié)會希望在《平臺經(jīng)濟法》正式實施后繼續(xù)保留行業(yè)自律機制，通過備忘錄先行測試新的治理模式，再將成熟經(jīng)驗納入未來立法體系。
分析人士認為，與此前主要圍繞價格、傭金和物流費用展開的監(jiān)管不同，最新協(xié)議已經(jīng)開始涉及搜索排序、流量分配、推薦機制等平臺算法治理領(lǐng)域。
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