廣東
6月11日，北京市市場監督管理局消息，為防范化解“6·18”期間網絡集中促銷活動可能引發的“內卷式”競爭風險，維護消費者合法權益和公平有序的網絡交易市場秩序，當天，北京市市場監督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規范、商品經營者信息未公示等問題，并提出整改要求。
圖片來源：北京市場監管微信公號
淘寶（天貓）平臺：
2026年5月起，平臺在媒體和應用程序端廣泛宣傳“6·18百億補貼”活動，但監管部門向平臺了解，百億補貼并非“6·18”期間平臺投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平臺多次拒絕提供本次“6·18”活動期間投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例。平臺未在顯著位置公示“百億補貼”相關活動規則，“百億補貼”頻道內部分商品未公示實際銷售者資質信息。
拼多多平臺：
平臺推出“百億補貼”活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規則中，“對于與商品有關的任何糾紛，拼多多作為平臺方，可在法定范圍內予以必要協助，但不因此承擔商品有關的責任”，單方面免除了平臺的法定責任。
京東平臺：
平臺推出“百億補貼”“百億農補”活動，但在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，且無法提供證明材料?！鞍賰|超市”未公示活動規則。
抖音平臺：
推出“6·18好物節”及“百億消費券”等活動，但未向消費者公示促銷規則；在活動招商規則中規定，如平臺對活動規則進行調整會直接通知商家，未設置公開征求意見環節。
小紅書平臺：
“積分抽好禮”有獎銷售活動信息公示不完整，僅標注獎品總量，對中獎概率、棄獎規則等核心信息均未明確公示。在活動規則中規定，平臺可以對活動規則進行變動和調整，消費者“繼續參與視為同意”，排除消費者協商的權利。
中國社科院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春指出：平臺競相開展“百億補貼”，可能引發“內卷式”競爭風險，不利于行業健康發展。特別是非理性的大額補貼行為，不但扭曲市場價格機制，甚至個別平臺規定補貼由商家全部承擔，商家陷入不降價就沒流量、降價就虧損的兩難困境，利潤空間被嚴重擠壓，商家生存困難，阻礙行業創新和升級。多個平臺在規則中單方免除在非不可抗力情形下的平臺責任，加重了消費者風險。
北京市市場監督管理局強調：
一是各平臺要深刻認識“內卷式”競爭的危害，將卷補貼、卷價格轉向比創新、比服務，促進平臺與平臺內經營者、勞動者共贏發展。
二是平臺要立即組織全面自查，按照相關規定，對“6·18”促銷規則進行系統梳理與審核，對不合規問題迅速整改。
三是北京市市場監督管理局將持續運用平臺“內卷式”競爭綜合整治工作機制，開展動態監測，及時反應，維護市場正常秩序。
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來源：北京市場監管
編輯：郭強仔????
責編：李鋒?
監審：黃柏琳
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