據(jù)《每日體育報(bào)》報(bào)道，2026年美國(guó)、墨西哥和加拿大世界杯料將成為球迷史上最貴的一屆。

門票、交通和住宿再加上通脹，讓這屆世界杯成為近年最昂貴的賽事之一。歐洲大學(xué)體育管理專業(yè)教授何塞-博納爾認(rèn)為，票價(jià)上漲不是孤立現(xiàn)象，而是宏觀經(jīng)濟(jì)因素、消費(fèi)方式變化，以及新冠疫情、烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)和石油供應(yīng)緊張等危機(jī)共同作用的結(jié)果。

博納爾說(shuō)：“如果看過(guò)去五年的記錄，這是歷史上最大幅度的漲價(jià)之一。因此，可以肯定地說(shuō)，這將是史上最貴的世界杯之一?！?/p>

他還提到貨幣因素。博納爾指出，過(guò)去在本幣較弱的國(guó)家舉辦時(shí)，比如巴西的雷亞爾或南非的蘭特，匯率會(huì)讓游客受益。但這次即便墨西哥比索可以稍微緩沖一些沖擊，“價(jià)格也已經(jīng)接近美元或加元水平”，這進(jìn)一步印證了“無(wú)疑會(huì)是最貴的一屆”的判斷。

盡管外界擔(dān)心總花費(fèi)過(guò)高，但東道國(guó)的地理?xiàng)l件和龐大基礎(chǔ)設(shè)施仍提供了緩沖。最終預(yù)算與旅行者的出發(fā)地和規(guī)劃密切相關(guān)，而北美市場(chǎng)可以提供更多選擇。博納爾解釋說(shuō)：“如果紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)的機(jī)票太貴，我可以飛紐瓦克、費(fèi)城，甚至波士頓，再坐火車過(guò)去?！彼a(bǔ)充說(shuō)，酒店也是同樣道理，球迷還可以選擇布魯克林或皇后區(qū)，“選擇非常多，這確實(shí)有幫助”。

這種靈活性與俄羅斯或卡塔爾的物流限制形成鮮明對(duì)比，也讓人想起巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)的情景，當(dāng)時(shí)“有些人當(dāng)天往返，甚至不住一晚，因?yàn)閮r(jià)格高得離譜”。

不過(guò)，這屆賽事的地理分散也會(huì)帶來(lái)一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)，因?yàn)橘愂聶M跨四個(gè)時(shí)區(qū)，這將迫使賽事組織者嚴(yán)控比賽時(shí)間?！斑@一點(diǎn)確實(shí)是新的，必須把比賽時(shí)間控制和調(diào)整好?！?/p>

除了物流問(wèn)題，當(dāng)前票價(jià)真正的推動(dòng)力，是大型體育賽事變現(xiàn)方式的文化轉(zhuǎn)變，這也是博納爾認(rèn)為當(dāng)前局面的核心。

當(dāng)今社會(huì)“渴望體驗(yàn)”，而社交媒體的興起讓人們?cè)敢庵Ц兜拈T檻指數(shù)級(jí)上升。博納爾說(shuō)：“去看一屆世界杯，能說(shuō)自己就在現(xiàn)場(chǎng)，這件事的價(jià)值更高。我們想通過(guò)體驗(yàn)來(lái)獲得一種身份感，想說(shuō)‘看我生活多酷，因?yàn)槲屹I得起這個(gè)’?！彼赋?，如今個(gè)人享受的價(jià)值，已經(jīng)和職業(yè)成就一樣重要，甚至更重要。

這種缺乏彈性的趨勢(shì)最明顯的例子，是紐約尼克斯的NBA總決賽，球票價(jià)格已經(jīng)創(chuàng)下歷史紀(jì)錄：“那是體育史上最貴的門票，比超級(jí)碗還貴?！?/p>

這種局面對(duì)外國(guó)游客并不友好，后者要承擔(dān)大部分票價(jià)和簽證費(fèi)用的上漲。不過(guò)，北美本土市場(chǎng)消費(fèi)能力極強(qiáng)，也足夠自給自足，需求并不會(huì)因此減弱。分析人士警告說(shuō)：“你不來(lái)無(wú)所謂，總會(huì)有人買單。紐約有足夠多感興趣的人，他們不在乎錢，只想說(shuō)自己來(lái)過(guò)?！彼€說(shuō)：“美國(guó)在追求體驗(yàn)方面足夠貪婪?！?/p>

博納爾補(bǔ)充說(shuō)：“僅憑這個(gè)市場(chǎng)就足以帶來(lái)利潤(rùn)。需求彈性非常低，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，繼續(xù)提價(jià)直到?jīng)]有需求為止，是一件很美妙的事。而現(xiàn)實(shí)情況是，需求根本不會(huì)消失。因此，這完全是一種全新的局面，我認(rèn)為它會(huì)帶來(lái)轉(zhuǎn)折，主要是因?yàn)樯缃幻襟w在推波助瀾。”

直接結(jié)果就是，這項(xiàng)賽事會(huì)加速看臺(tái)上的“紳士化”進(jìn)程，普通球迷的位置正在被偶爾到場(chǎng)的游客，或是購(gòu)買力更強(qiáng)、把觀賽當(dāng)作獨(dú)特社交標(biāo)簽的人群取代。

這種趨勢(shì)在歐冠決賽中已經(jīng)能看到。博納爾最后提醒說(shuō)：“到了2030年世界杯，我們會(huì)看到，平時(shí)習(xí)慣去看球、還是會(huì)員的那些人，不會(huì)再是主要消費(fèi)者，真正來(lái)的人會(huì)是那些只想借機(jī)旅游、然后說(shuō)自己去過(guò)的人?！?/p>