前言

最近這兩天，相信不少人都刷到了李佳琦直播間賣(mài)奔馳的新聞。

本來(lái)吧，這事兒說(shuō)起來(lái)也挺有噱頭的，畢竟之前李佳琦都是賣(mài)美妝護(hù)膚品，第一次跨界賣(mài)整車(chē)，還是奔馳這種豪華品牌，光是預(yù)熱就賺足了眼球。

結(jié)果等賣(mài)車(chē)的結(jié)果出來(lái)，所有人都沒(méi)想到，40臺(tái)名額，上架直接秒沒(méi)，連反應(yīng)的時(shí)間都沒(méi)給人留。

消息剛傳出來(lái)的時(shí)候，還有人在感慨頂流的帶貨能力，結(jié)果沒(méi)一會(huì)兒，評(píng)論區(qū)的風(fēng)向直接變了，一堆人把兩年前的舊截圖給甩了出來(lái)。

一秒售罄，輿論再起

6月10號(hào)晚上的直播，當(dāng)天李佳琦的淘寶直播間，第一次迎來(lái)了奔馳的專場(chǎng)，這也是奔馳這兩款新車(chē)發(fā)布以來(lái)，第一次進(jìn)達(dá)人直播間。

這次上架的一共兩款車(chē)，一款是全新的純電GLCSUV，起步價(jià)34.9萬(wàn)，另一款是長(zhǎng)軸距C級(jí)轎車(chē)，總共就放了40個(gè)購(gòu)車(chē)名額。

用戶不用在線上付全款，只需要先交3000塊的訂金鎖定名額，剩下的流程都可以去線下門(mén)店走，提車(chē)的時(shí)候還能領(lǐng)5000塊的天貓實(shí)物紅包補(bǔ)貼。

為了這場(chǎng)直播，團(tuán)隊(duì)也做足了準(zhǔn)備，開(kāi)場(chǎng)就有專門(mén)的燈光秀，李佳琦還直接坐進(jìn)車(chē)?yán)铮o大家演示各種功能。

不光講了續(xù)航、智能駕駛這些硬核參數(shù)，還特意用生活化的例子拆解，比如女生帶孩子出門(mén)空間夠不夠，平時(shí)通勤充電方不方便，連車(chē)身顏色的設(shè)計(jì)靈感都給講得明明白白。

本來(lái)大家還在看熱鬧，想著幾十萬(wàn)的車(chē)，怎么著也得賣(mài)一會(huì)兒吧？

結(jié)果兩個(gè)訂金鏈接一上架，不到一秒鐘，40個(gè)名額直接被搶空，連庫(kù)存的影子都沒(méi)看到。

沒(méi)搶到的人也沒(méi)走，轉(zhuǎn)頭就去預(yù)約線下試駕，短短時(shí)間里，就有近千人填了預(yù)約信息。

按說(shuō)這應(yīng)該是個(gè)雙贏的好事，奔馳觸達(dá)了新的用戶，李佳琦也完成了品類的跨界，結(jié)果沒(méi)想到，這事發(fā)酵到網(wǎng)上，評(píng)論區(qū)直接歪樓了。

有網(wǎng)友發(fā)了一句，“這場(chǎng)景怎么這么眼熟？”

緊接著，2023年9月的那段直播錄屏，就被人翻了出來(lái)，瞬間把所有人的記憶拉回了兩年前。

一語(yǔ)傷人，兩年熱議

那時(shí)候，也是在李佳琦的直播間，他在賣(mài)花西子的眉筆，當(dāng)時(shí)的售價(jià)是79塊錢(qián)。

有個(gè)普通的觀眾發(fā)了條彈幕，就說(shuō)了一句，這個(gè)眉筆越來(lái)越貴了。就這么一句再普通不過(guò)的吐槽，誰(shuí)也沒(méi)想到，直接把李佳琦給惹急了。

他對(duì)著鏡頭，語(yǔ)氣帶著點(diǎn)不耐煩，說(shuō)，哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說(shuō)，國(guó)貨品牌很難的。

緊接著，更扎心的話就出來(lái)了：有的時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？

當(dāng)時(shí)旁邊的助播都驚呆了，瞪大了眼睛看著他，估計(jì)都沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)他會(huì)說(shuō)出這種話。

這句話一出來(lái)，直播間瞬間就炸了，當(dāng)天晚上相關(guān)的話題就沖滿了熱搜榜。

后來(lái)的事大家也都知道了，李佳琦凌晨就發(fā)了道歉微博，說(shuō)自己說(shuō)錯(cuò)了話，辜負(fù)了大家的期望，之后晚上直播的時(shí)候，還哭著再次道歉，說(shuō)自己不該忘了來(lái)自哪里，不該迷失自己。

但那時(shí)候，網(wǎng)友已經(jīng)不買(mǎi)賬了，光是微博粉絲，他一夜之間就掉了上百萬(wàn)，從3043萬(wàn)直接掉到了2943萬(wàn)。

那個(gè)投票里，23萬(wàn)網(wǎng)友都表示，不接受這個(gè)道歉，打工人被這句話傷到了。

那時(shí)候大家都在調(diào)侃，合著我買(mǎi)不起79塊的眉筆，是我自己不夠努力？

還有人把花西子的眉筆做成了貨幣單位，說(shuō)自己一天工資才不到3個(gè)花西幣，原來(lái)窮是我的錯(cuò)。

本來(lái)這事過(guò)去兩年了，大家都快忘了，結(jié)果這次34.9萬(wàn)起步的奔馳，40臺(tái)秒光的消息出來(lái)，網(wǎng)友瞬間就破防了。

有人說(shuō)，哦，原來(lái)79的眉筆貴，是我不努力，那34.9萬(wàn)的車(chē)，我還是買(mǎi)不起，那我得有多不努力啊？

還有人調(diào)侃，花西幣已經(jīng)不夠用了，現(xiàn)在得用奔馳幣，一個(gè)奔馳幣等于4400多個(gè)花西幣，我一個(gè)月工資才0.01個(gè)奔馳幣，合著我這兩年，是一點(diǎn)努力都沒(méi)做？

還有人說(shuō)，原來(lái)他的直播間里，早就沒(méi)有我們這些買(mǎi)不起79眉筆的打工人了。

現(xiàn)在都是能隨手付3000訂金，轉(zhuǎn)頭就提30多萬(wàn)車(chē)的有錢(qián)人，所以他才會(huì)覺(jué)得，79的眉筆根本不算錢(qián)，是我們自己太沒(méi)用了。

其實(shí)仔細(xì)想想也能明白，這兩年李佳琦的直播間，一直在調(diào)整用戶結(jié)構(gòu)。

之前他的粉絲幾乎都是女生，后來(lái)他一直在拉男性用戶，尤其是高消費(fèi)的男性群體。

今年618的數(shù)據(jù)就顯示，他直播間的男性用戶客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率都漲了好多，25歲以下的Z世代男性，成了新用戶的主力。

這次賣(mài)奔馳，說(shuō)白了就是沖著這些人來(lái)的，豪華車(chē)本來(lái)就是男性高消費(fèi)群體關(guān)注的品類，正好能幫他把直播間從美妝，升級(jí)成覆蓋家庭大宗消費(fèi)的綜合直播間。

畢竟現(xiàn)在達(dá)人直播的紅利早就沒(méi)了，流量越來(lái)越少，大家都在找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

只是他可能忘了，原來(lái)那些陪著他從柜臺(tái)小哥，一路走到頂流的普通粉絲，早就被他甩在身后了。

他每天接觸的都是能買(mǎi)得起豪車(chē)的人，就覺(jué)得所有人都能隨手拿出幾十萬(wàn)買(mǎi)車(chē)，忘了還有很多普通人，一個(gè)月工資才幾千塊，買(mǎi)個(gè)幾十塊的東西，都要算著花。

其實(shí)不止是他，現(xiàn)在網(wǎng)上很多類似的言論，都在把普通人往兩個(gè)極端里帶。

要么就是說(shuō)，你買(mǎi)不起是因?yàn)槟悴粔蚺Γ阉械膯?wèn)題都推到個(gè)人身上；要么就是說(shuō)，努力也沒(méi)用，不如躺平，反正你再拼也買(mǎi)不起房買(mǎi)不起車(chē)。

其實(shí)我們普通人都明白，努力不一定能馬上買(mǎi)得起豪車(chē)，也不一定能一夜暴富。

但我們的努力，從來(lái)都不是為了去夠那些遙不可及的奢侈品，不是為了能買(mǎi)得起34.9萬(wàn)的奔馳，也不是為了能買(mǎi)得起比黃金還貴的眉筆。

我們努力，只是為了能讓自己的日子過(guò)得好一點(diǎn)，能讓家人吃飽穿暖，能在累的時(shí)候，有個(gè)地方歇一歇。

我們吐槽一個(gè)東西貴，不是說(shuō)我們買(mǎi)不起，只是覺(jué)得這個(gè)價(jià)格不合理，只是我們舍不得，畢竟每一分錢(qián)，都是我們加班加點(diǎn)賺來(lái)的。

信源：北京商報(bào) 2026-06-10

結(jié)語(yǔ)

我們不需要誰(shuí)來(lái)教育我們，我們知道自己努不努力，也知道自己想要什么。

那些站在高處的人，別賺著我們的錢(qián)，轉(zhuǎn)頭還看不起我們，忘了自己當(dāng)初也是從底層走過(guò)來(lái)的。