來(lái)源：獵云網(wǎng)

6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”。2026年以來(lái)，非遺正深度嵌入旅游消費(fèi)鏈條。隨著暑期臨近，“為一門(mén)手藝赴一座城”已成為今年暑期出游的重要驅(qū)動(dòng)力，一批非遺資源富集的目的地，正憑借獨(dú)特的文化稀缺性，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市的“彎道超車(chē)”。

6月12日，同程旅行發(fā)布《2026暑期非遺目的地指南》，上榜目的地依次為：景德鎮(zhèn)、泉州、蘇州、西安、大理、潮州、黔東南、成都、黃山、平遙。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，平臺(tái)上“非遺體驗(yàn)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)71%，非遺主題產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)23%，其中“非遺扎染”“非遺戲劇”等深度體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品增幅顯著，非遺正從“被動(dòng)觀(guān)看”加速轉(zhuǎn)向“主動(dòng)體驗(yàn)”。

景德鎮(zhèn)依托千年瓷都的深厚積淀，將手工制瓷技藝轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品，成為Z世代追逐“沉浸式體驗(yàn)”的熱門(mén)選擇之一。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，平臺(tái)上“景德鎮(zhèn)”搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)64%，景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)等核心景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)58%，周邊酒店及特色民宿預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)31%，平均提前3-5天進(jìn)行預(yù)訂。

與此同時(shí)，越來(lái)越多年輕人愿意親身體驗(yàn)手工制瓷技藝。“制瓷體驗(yàn)”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上月增長(zhǎng)69%，涵蓋制瓷體驗(yàn)的精品小團(tuán)及套餐產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)28%。從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，18-30歲年輕用戶(hù)占比較高，Z世代正成為這一消費(fèi)趨勢(shì)的主力人群。

蘇州則將昆曲、評(píng)彈、蘇繡等非遺項(xiàng)目融入江南日常，為親子家庭構(gòu)建了一堂生動(dòng)的“江南文化第一課”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，平臺(tái)上“昆曲”“評(píng)彈”“蘇繡”搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)51%，親子旅行訂單占比整體超過(guò)四成，90后新生代父母喜愛(ài)的包含非遺手作、講解科普等研學(xué)互動(dòng)的旅游產(chǎn)品搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)43%。平江路、山塘街沿線(xiàn)的特色非遺民宿預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)超20%，越來(lái)越多的家庭游客愿意放慢腳步，在“走讀蘇州”中完成文化浸潤(rùn)。

影視與非遺的跨界聯(lián)動(dòng)，正在成為目的地出圈的新路徑。電視劇《主角》在央視的熱播，讓秦腔這門(mén)古老藝術(shù)走進(jìn)更多觀(guān)眾視野，也帶動(dòng)了西安非遺體驗(yàn)熱度攀升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，中國(guó)秦腔藝術(shù)博物館演出通票預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)27%，西安“秦腔”相關(guān)茶館、茶樓搜索熱度也有顯著增長(zhǎng)，周邊酒店及民宿預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)33%。平臺(tái)上西安“秦腔”“皮影戲”“木偶戲”等非遺相關(guān)精品團(tuán)預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)25%，從客群結(jié)構(gòu)來(lái)看，25-35歲年輕用戶(hù)占比較為突出，影視IP正成為非遺破圈的重要推動(dòng)力。

榜單中其他城市同樣表現(xiàn)亮眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日，泉州憑借“簪花圍”體驗(yàn)持續(xù)走紅，泉州西街、蟳埔村等相關(guān)景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)89%，相關(guān)一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)21%，周邊民宿預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)23%。大理白族扎染等手作體驗(yàn)深受年輕人喜愛(ài)，喜洲古鎮(zhèn)等可以參與手作體驗(yàn)的景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)67%。潮州以潮州工夫茶、潮劇等非遺項(xiàng)目串聯(lián)起獨(dú)特的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，古城牌坊街、廣濟(jì)橋等夜間游覽場(chǎng)景搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)52%。

值得注意的是，非遺正加速融入民眾的日常生活與節(jié)慶記憶。對(duì)于馬上到來(lái)的端午假期，賽龍舟這項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目便展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅拉動(dòng)力。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間跨省機(jī)票、酒店搜索集中涌向大型龍舟賽事舉辦地，廣州、佛山等龍舟文化名城賽事周邊酒店預(yù)訂熱度成倍增長(zhǎng)。與此同時(shí)，含包粽子、賽龍舟等深度參與項(xiàng)目的旅行產(chǎn)品熱度顯著增長(zhǎng)。從春節(jié)逛廟會(huì)、清明制作宋錦風(fēng)鈴，到端午看龍舟，非遺幾乎貫穿了全年的節(jié)假場(chǎng)景，也滲透進(jìn)周末的短途旅行。消費(fèi)者正從“觀(guān)看非遺”走向“參與非遺”，非遺活動(dòng)正成為大眾日常出游的新選擇。

同程研究院分析認(rèn)為，非遺體驗(yàn)從“被動(dòng)觀(guān)看”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，其旅游的升溫反映了年輕消費(fèi)群體旅行偏好的深層轉(zhuǎn)變，用戶(hù)對(duì)情緒價(jià)值和深度體驗(yàn)的追求正在重塑出游決策邏輯。與此同時(shí)，影視IP加速非遺破圈，親子研學(xué)需求則為其注入教育傳承的新內(nèi)涵。當(dāng)“為一門(mén)手藝赴一座城”成為出行共識(shí)，非遺正從文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。