封面新聞記者趙奕 楊芮雯攝影報(bào)道

入夜，寫字樓里的90后、00后不再匆匆歸家，而是相約走入燈火璀璨的足療門店。這個往日主打中老年養(yǎng)生的傳統(tǒng)行業(yè)，如今正掀起一場由年輕群體引領(lǐng)的消費(fèi)變革。美團(tuán)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，30歲及以下顧客已占據(jù)足療門店客流半數(shù)以上，其中90后占比38.7%，00后占比14.8%，年輕人成為行業(yè)消費(fèi)主力。

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，去年國內(nèi)按摩足療行業(yè)市場規(guī)模達(dá)7000億元，大幅超越3749億元的新茶飲、518億元的電影市場。

如今，越來越多的年輕人涌進(jìn)足療店，把這里當(dāng)作自己的“第二客廳”，他們在這里約會、聚會、看電影、吃小吃，甚至只是躺著發(fā)一場呆。

曾經(jīng)屬于中老年的養(yǎng)生之所，如何成為了年輕人的新寵？6月上旬，封面新聞記者走進(jìn)足療店，在這方寸之間的按摩房里找答案。

記者實(shí)地體驗(yàn)

約會、看電影、吃小吃

足療店成了年輕人的“新客廳”

記者在團(tuán)購平臺篩選到一家口碑出眾的足療門店，店鋪?zhàn)溆谇嘌騾^(qū)光華東二路商圈，裝修大氣精致，燈光柔和，進(jìn)門便能聽到輕柔的音樂，工作人員熱情地打招呼，與印象中的傳統(tǒng)足療店截然不同。店里設(shè)有單人、雙人和多人房，能夠滿足不同顧客的需求，且房間內(nèi)配有投影儀和獨(dú)立衛(wèi)生間，具有良好私密性。

足療店可滿足多人聚會需求 封面新聞記者攝影

前臺工作人員介紹，店里提供70分鐘到110分鐘不等的肩頸足療套餐，價(jià)格在100元到300多元之間，如果需要過夜，加價(jià)30元即可?！拔覀冞€有免費(fèi)的小吃簡餐、茶點(diǎn)水果，顧客可以無限暢吃。”

足療店提供各類小吃、零食 深受年輕人歡迎

記者在現(xiàn)場觀察到，等候區(qū)的沙發(fā)上坐著五六位年輕顧客，他們一邊刷手機(jī)，一邊小聲討論點(diǎn)哪個套餐。一位剛做完足療的女生告訴記者，最近工作壓力很大，下班后想找個地方按摩放松一下，還能看電影、吃東西?！斑@里不像酒吧那么吵，也不像咖啡館那么端著，躺著什么也不用想?！?/p>

足療店雙人間 封面新聞記者攝影

在探訪過程中，記者注意到一個有趣的現(xiàn)象：不少年輕情侶或夫妻選擇把約會地點(diǎn)放在足療店。他們并排躺在按摩椅上，一邊享受技師服務(wù)，一邊用投影儀看劇、吃小吃、聊天。

“我們大概兩周來一次足療店。”“95后”夫妻趙女士和李先生今年愛上了足療店休閑，認(rèn)為這里比電影院舒服，能養(yǎng)生、能聊天、還能看電影吃東西，一站式服務(wù)很方便，不用“特種兵式”打卡過周末。

趙女士表示，以前周末夫妻二人喜歡和朋友聚會喝酒泡吧，嗨完了感覺更累了，所以現(xiàn)在更注重養(yǎng)生，珍惜自我的休閑時(shí)光。“現(xiàn)在我們還會叫上朋友一起相約足療店，養(yǎng)生要從年輕時(shí)開始?！崩钕壬a(bǔ)充道：“我們一般會在房間里看幾部電影，聊聊最近工作和生活中發(fā)生的事，還能增進(jìn)感情?！?/p>

像趙女士和李先生這樣的“足療約會”群體并不少見。足療店技師楊姐（化名）告訴封面新聞記者：“現(xiàn)在很多情侶都會選擇來足療店約會，也有很多是閨蜜相約而來?！?/p>

一家足療店

裝得下日常疲憊，也映照著人生百態(tài)

“70后”楊姐是河南駐馬店人，在四川做足療技師已有十多年，在成都工作了兩年多。她一邊給記者做肩頸按摩，一邊聊起這些年客戶群體的變化。

封面新聞記者體驗(yàn)足療店

“以前按摩都是中年男性居多，來個女顧客，大家都覺得新鮮?！彼f，大約從2008年開始，女性顧客開始多起來，現(xiàn)在甚至比男性還多。最近幾年，年輕人進(jìn)足療店的數(shù)量也開始暴增。她回憶，自己遇到過最小的顧客才12歲，由父母帶著來，“孩子長期玩手機(jī)，肩頸很累，但我們不敢使勁，只能輕輕揉一揉?！?/p>

當(dāng)記者問及年輕人的情緒狀態(tài)時(shí)，楊姐打開了話匣子。她說，自己在按摩房的方寸之間，見過太多被生活壓得喘不過氣來的年輕人。

“有個研究生男孩，五一前一晚來的。”楊姐回憶，那個男孩從進(jìn)門就魂不守舍，什么也不肯吃，一直盯著手機(jī)看。她試探著聊了幾句，才知道男孩在等畢業(yè)論文的審核結(jié)果，等了一整天，焦慮得連水都沒喝。到了夜里12點(diǎn)，手機(jī)突然亮了，男孩看了一眼，整個人從床上彈起來，把手機(jī)舉到她面前：“姐，我畢業(yè)了！”那一刻，楊姐說自己也跟著高興了起來。

還有一次，一個20多歲的上班族深夜獨(dú)自進(jìn)店。起初心情還不錯，做到一半，領(lǐng)導(dǎo)突然打來電話，隔著屏幕都能聽到罵聲。掛了電話，男孩一句話也不說，臉色鐵青。楊姐輕聲安慰了一句：“沒事的，放平心態(tài)，都會好起來的?！?/p>

當(dāng)然，并不總是溫情，難纏的顧客并不少。楊姐坦言，有的人全程冷著臉，不說話，也不回應(yīng)，按完了卻投訴技師“看了電視”；有的人一邊按摩一邊看股票，稍有不順便把氣撒在她身上，甚至憤怒地甩開她的手；還有顧客在按摩過程中睡著，技師好心把床放平讓他睡得舒服一點(diǎn)，結(jié)果被吵醒后破口大罵：“誰讓你動床的？我好不容易才睡著。”最后拒絕買單，揚(yáng)長而去。

楊姐透露，她所在的足療店24小時(shí)營業(yè)，有的技師上的是24小時(shí)通班。她上的是下午1點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)的班，一個月休息4天，沒有底薪，全靠提成?！耙粋€170元的項(xiàng)目，提成50元左右，399元的項(xiàng)目提159元，月收入4000到5000元?！?/p>

“最怕被投訴，因?yàn)楸煌对V一次要罰200塊，不管什么原因?！睏罱阏f，好在現(xiàn)在很多年輕人，不少還是“00后”，他們會主動說：“姐姐，你辛苦了，要不要喝點(diǎn)水？我給你點(diǎn)點(diǎn)吃的吧?！彪m然礙于店里規(guī)定，楊姐只能笑著婉拒，但心里覺得特別溫暖。

2025年足療按摩行業(yè)規(guī)模達(dá)7000億元

專家：年輕人正從“炫耀性消費(fèi)”走向“療愈型消費(fèi)”

記者的探訪門店僅是行業(yè)縮影，這片市場早已成為潛力十足的消費(fèi)藍(lán)海。

數(shù)據(jù)顯示，2025國內(nèi)按摩足療行業(yè)市場規(guī)模達(dá)7000億元，大幅超越3749億元的新茶飲、518億元的電影市場。美團(tuán)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，30歲及以下顧客已占據(jù)足療門店客流半數(shù)以上，其中90后占比38.7%，00后占比14.8%，年輕人成為行業(yè)消費(fèi)主力。

“不容否認(rèn)，年輕人進(jìn)入足浴店正是當(dāng)前中國全民健康意識覺醒、情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃興起、大眾消費(fèi)持續(xù)升級的微觀縮影與生動寫照。”

唐志紅

西南交通大學(xué)公共管理學(xué)院行政管理系主任唐志紅接受記者采訪時(shí)談到，年輕人將足浴店作為“第二客廳”和聚會場所，深刻反映了他們在快節(jié)奏和高壓力生活下對“情緒避難所”和“高性價(jià)比社交”的雙重需求。一方面，短短一兩個小時(shí)的專業(yè)理療放松，能讓年輕人暫時(shí)掙脫學(xué)業(yè)焦慮、職場內(nèi)耗與生活壓力，實(shí)現(xiàn)身體舒緩與精神放空的雙重解壓，收獲即時(shí)、治愈的身心反饋；另一方面，相較于應(yīng)酬屬性強(qiáng)、性價(jià)比偏低的傳統(tǒng)聚餐、K歌模式，“足療聚會”氛圍松弛無壓力，規(guī)避了無效社交與刻意寒暄，兼顧健康屬性與經(jīng)濟(jì)性價(jià)比。

當(dāng)今，足療店疊加觀影、簡餐、休憩等多元配套，已然升級為年輕人的城市微度假場景。這一現(xiàn)象傳遞出一個較為積極的新信號：當(dāng)代青年消費(fèi)觀趨于理性與務(wù)實(shí)，他們不再盲目為品牌溢價(jià)買單，更加注重自我關(guān)懷、身心健康與消費(fèi)真實(shí)體驗(yàn)感，養(yǎng)生不再是老年人或者中年人的專利，而是向青年養(yǎng)生市場快速擴(kuò)張。

年輕人們發(fā)帖在足療店放松體驗(yàn) 圖源社交媒體

從“擁有什么”轉(zhuǎn)向“感受什么”，從“炫耀性消費(fèi)”走向“療愈型消費(fèi)”，足療店消費(fèi)群體的年輕化，正是這種消費(fèi)代際更替的一個生動切面。

唐志紅認(rèn)為，年輕人愛去足浴店只是一種新消費(fèi)趨勢，沒必要過度解讀。想要讓這個行業(yè)長久健康發(fā)展，監(jiān)管必不可少。他建議監(jiān)管部門強(qiáng)化日常巡查，要求員工持證上崗，嚴(yán)控店內(nèi)衛(wèi)生；同時(shí)明碼標(biāo)價(jià)，杜絕誘導(dǎo)消費(fèi)、預(yù)付卡陷阱和價(jià)格亂象。各執(zhí)法部門也要持續(xù)整頓行業(yè)風(fēng)氣，查處違規(guī)行為，讓大家消費(fèi)得更放心。