6月12日，生活方式品牌「nice rice好飯」上海松江印象城店正式啟幕。門店以「開放客廳·紙上弄堂」為主題打造開業(yè)活動(dòng)，特邀獨(dú)立插畫師Rosa玫瑰（郭文媛）展開藝術(shù)共創(chuàng)，將藝術(shù)肌理自然融入整體空間，讓整間門店兼具觀賞價(jià)值與互動(dòng)趣味。

nice rice品牌聯(lián)合創(chuàng)始人姜軍生、上海民烜國際貿(mào)易有限公司董事總經(jīng)理馮建民、贏商股份零售品牌事業(yè)部總經(jīng)理童丹霞等齊聚現(xiàn)場，共同為新店開業(yè)剪彩。

作為贏商網(wǎng)《共贏合伙人》第一季明星品牌，nice rice與超級(jí)代理商馮總的合作，也成為平臺(tái)助力品牌與代理商精準(zhǔn)對(duì)接、攜手共進(jìn)、合作共贏的優(yōu)秀標(biāo)桿。

從“產(chǎn)品貨架”到“生活現(xiàn)場”

門店設(shè)計(jì)延續(xù)品牌一貫的“歸家”體驗(yàn)基調(diào)，外立面選用乳白色做舊格柵搭配木質(zhì)門框，氣質(zhì)溫暖低調(diào)。室內(nèi)以大面積白色為基底，輔以原木元素點(diǎn)綴，整體空間簡潔通透、光線明亮。

步入店內(nèi)，順著空間動(dòng)線營造出豐富的體驗(yàn)場景：空間一隅復(fù)刻出藝術(shù)家日常創(chuàng)作的客廳模樣，擺放著全套創(chuàng)作工具與手繪原作，營造出創(chuàng)作正在發(fā)生的鮮活氛圍，同時(shí)設(shè)置現(xiàn)場肖像創(chuàng)作互動(dòng)，讓到店顧客能近距離感受藝術(shù)、參與互動(dòng)；服飾陳列區(qū)域打破貨品與藝術(shù)的邊界，將nice rice極簡單品與手繪作品相融呈現(xiàn)，詮釋穿搭融入日常藝術(shù)的品牌主張，傳遞松弛自在的生活質(zhì)感。

此外，品牌 還巧妙地通過健身器材、未完成手稿等生活化物件，串聯(lián)起運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)作的靈感聯(lián)結(jié)，將品牌“靈感來自身體間隙”的設(shè)計(jì)思考具象表達(dá)，也直觀展現(xiàn)產(chǎn)品適配多元生活場景的穿搭能力。

店內(nèi)既有散落于角落的手繪草稿、小幅即興作品，刻意保留創(chuàng)作未完成的狀態(tài)，還原隨性自在的日常氛圍；也陳列著藝術(shù)家的私人藏品、生活影像與靈感手稿，揭開創(chuàng)作背后的生活底色，帶來私密又親切的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者讀懂藝術(shù)、生活與穿搭之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

通過高質(zhì)感、內(nèi)容化、弱商業(yè)化的場景布局，nice rice精準(zhǔn)匹配當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)松弛、簡約、高品質(zhì)生活的核心訴求，消解商業(yè)消費(fèi)的生硬感，詮釋著品牌松弛、本真的生活態(tài)度。

堅(jiān)守極簡初心，順勢行業(yè)迭代

自2018年創(chuàng)立起，nice rice始終秉持著“衣服而已”的品牌理念，圍繞通勤、休閑、輕運(yùn)動(dòng)等場景打造高品質(zhì)、易搭配的基礎(chǔ)穿搭單品；一如其名所傳遞的內(nèi)核，nice rice就像生活里一碗平淡卻安心的白米飯，不張揚(yáng)、不刻意，悄然成為美好生活里不可缺少的陪伴。

顯而易見，當(dāng)下消費(fèi)回歸理性，浮夸設(shè)計(jì)、logo溢價(jià)、流量營銷逐步失效，翻看小紅書等社交平臺(tái)，可持續(xù)穿搭熱度攀升，“長期主義”穿搭正成為主流趨勢：無logo極簡風(fēng)、膠囊衣櫥、基礎(chǔ)款服飾擺脫“低端平價(jià)”標(biāo)簽，升級(jí)為都市人群高頻選擇的高品質(zhì)剛需品類。

但賽道內(nèi)多數(shù)品牌仍深陷低價(jià)內(nèi)卷，缺少穩(wěn)定的品牌定位與系統(tǒng)化線下運(yùn)營能力。深耕于此的nice rice恰以高品質(zhì)、高審美、高復(fù)用率的剛需基礎(chǔ)品類，精準(zhǔn)卡位高端極簡生活方式賽道，以“無logo”和“黑白灰”的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，在同質(zhì)化競爭中形成鮮明差異，吸引著越來越多的消費(fèi)者關(guān)注。

關(guān)注nice rice并非只有消費(fèi)者。自2020年以來，品牌開始加速布局，于全國一、二線核心城市落地30余家門店，入駐北京三里屯太古里、上海前灘太古里、深圳深業(yè)上城、成都太古里、南京萬象天地、重慶萬象城等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。在店鋪設(shè)計(jì)方面，nice rice始終踐行“一店一設(shè)計(jì)”的空間策略，結(jié)合不同城市、商圈特質(zhì)定制門店風(fēng)格，將在地文化融入其中。

nice rice深圳深業(yè)上城店

nice rice重慶萬象城店

2025年底，品牌正式開放加盟渠道，開啟規(guī)?；卣剐码A段。本次松江印象城新店，正是nice rice與上海民烜國際貿(mào)易有限公司聯(lián)合打造的全新門店。

落地上海松江印象城，并非單純選擇高客流地段。首先，松江印象城作為區(qū)域商圈內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目，業(yè)態(tài)/品牌組合不斷調(diào)整，持續(xù)引入LANC?ME、Clarins、SEPHORA等高端美妝品牌/集合店，以及l(fā)ululemon、Salomon、The North Face等高端運(yùn)動(dòng)戶外品牌，為區(qū)域消費(fèi)者帶來更多時(shí)尚潮流內(nèi)容，能夠讓nice rice品牌調(diào)性自然落地。

此外，松江印象城二期預(yù)計(jì)將在2028年開業(yè)，項(xiàng)目約為26.4萬㎡，包括約25.萬㎡商業(yè)和約1.4萬㎡的酒店，未來將與15.5萬㎡的一期以連廊相連，項(xiàng)目聲量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

其次，該項(xiàng)目所處商圈輻射松江片區(qū)都市年輕白領(lǐng)、周邊高校師生以及新生代消費(fèi)群體，這類客群恰與nice rice長期深耕的核心目標(biāo)人群，消費(fèi)理念與品牌主張高度同頻。

第三，相較于此前以一線、新一線城市核心商圈為主的選址策略，本次3.0門店進(jìn)一步拓寬了選址范圍，補(bǔ)齊在地市場布局，挖掘區(qū)域增量。上海作nice rice品牌發(fā)源地與核心陣地，布局松江板塊，能夠進(jìn)一步夯實(shí)品牌在本土市場的滲透率，填補(bǔ)區(qū)域內(nèi)高端極簡生活方式服飾的市場空白。

值此新店開業(yè)之際，贏商網(wǎng)特別針對(duì)品牌合作、門店設(shè)計(jì)、行業(yè)發(fā)展、未來規(guī)劃等問題，對(duì)兩位創(chuàng)始人展開采訪。

Q1：什么契機(jī)促使您與馮建民先生達(dá)成合作？

nice rice在2025年底開放加盟，通過贏商網(wǎng)結(jié)識(shí)了馮總。他一直關(guān)注好飯，我們?cè)谄放崎L期經(jīng)營這件事上的判斷是一致的。加上他在零售行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，合作就這么定了下來。

在分工上，選址、商務(wù)、運(yùn)營由馮總團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，品牌形象和產(chǎn)品由我們來。大家做自己擅長的事，互相補(bǔ)位，這是我們覺得比較舒服的合作方式。

Q2：新店在空間設(shè)計(jì)上有什么特別之處？

好飯的店鋪空間已經(jīng)到3.0版本了，核心思路是“家”。松江這家店的設(shè)定是一個(gè)插畫師的家。這個(gè)靈感來自nice rice「好人好事」里的一位真實(shí)人物——她既是給我們畫插畫的創(chuàng)作者，也是買我們衣服的客人。從她的日常和創(chuàng)作狀態(tài)出發(fā)，我們把前場做成工作室，后場做成生活區(qū)。店鋪不再是單純的貨架，而是一個(gè)能讓人走進(jìn)來、停下來、感受一下的地方。

比起賣出去多少件，我更在意來的人是不是真的認(rèn)同nice rice的態(tài)度。衣服是入口，能讓人愿意留下來才是這家店真正想做到的。

Q3：開業(yè)活動(dòng)“開放客廳·紙上弄堂”，背后的邏輯是什么？

“開放客廳”是nice rice對(duì)門店的理解——它應(yīng)該是城市里一個(gè)輕松的入口，大家進(jìn)來坐坐、看看作品，聊聊天?！凹埳吓谩笔巧虾５呐糜洃浖由袭嬍业臍赓|(zhì)。弄堂有鄰里感，有流動(dòng)性；“紙上”對(duì)應(yīng)插畫、手稿、紙本創(chuàng)作。兩個(gè)概念放在一起，是想把nice rice一貫的日常感、上海的街巷感、還有畫室的創(chuàng)作氛圍，一起放進(jìn)來。

這次開業(yè)會(huì)邀請(qǐng)本地藝術(shù)家參與，用小型展覽、現(xiàn)場畫像、限定紙品等方式，讓它成為一個(gè)可以看、可以參與、也可以帶走記憶的現(xiàn)場。對(duì)nice rice來說，線下空間不只是賣貨的地方，它承擔(dān)著品牌和城市、和人建立關(guān)系的功能。

Q4：未來是否有更進(jìn)一步的合作規(guī)劃？

這次是一次磨合和嘗試。我們希望通過這家店跑通合作模式、驗(yàn)證理念是否對(duì)齊。如果結(jié)果是成立的，后續(xù)會(huì)有更多的店一起展開。

Q1：什么契機(jī)促使您與nice rice這個(gè)品牌達(dá)成合作？您認(rèn)為創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)有哪些特質(zhì)最吸引您？

作為一名有著20多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服裝零售老兵，能夠有緣遇到nice rice，首先得感謝贏商網(wǎng)。贏商網(wǎng)第一季共贏合伙人活動(dòng)上，nice rice在場上的精彩演繹打動(dòng)了我。之后我又實(shí)地去上海了解了它的品牌形象和品牌業(yè)績，我覺得這很符合我個(gè)人的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

他們品牌有句slogan我很認(rèn)可，就是“不爭不搶一碗好飯”。我覺得回歸商業(yè)的本質(zhì)就是大家共贏的邏輯。當(dāng)然，不同品牌的市場定位不同，發(fā)展策略也不同。就我個(gè)人而言，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的一些風(fēng)格，包括價(jià)值觀都跟我本人比較匹配，能夠找到適合自己發(fā)展、可以堅(jiān)持長期主義、一同走下去的品牌，也是一件開心的事情。

Q2：您怎么看待nice rice所處賽道的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>

nice rice所在的賽道，就中國市場而言，屬于衣食住行里的常規(guī)賽道。但它能夠在這個(gè)賽道中脫穎而出，一定有其獨(dú)到的品牌定位和契合市場發(fā)展的趨勢。它首先在市場上優(yōu)質(zhì)的一線商場里拿到了比較適合的位置，再通過簡約優(yōu)質(zhì)的服裝品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞，這就是它的生存之道。

nice rice賣的不是衣服，也不是品牌，而是一種生活方式：第一個(gè)是極簡風(fēng)，第二個(gè)是松弛感，第三個(gè)就是舒適感。店鋪營造的氛圍與消費(fèi)者之間的鏈接也是如此，不會(huì)讓消費(fèi)者感覺到這是一個(gè)功利性很強(qiáng)的品牌，不是為了一定要完成多少銷售而做銷售，而是慢慢跟消費(fèi)者產(chǎn)生信任的鏈接，再實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

Q3：從區(qū)域商業(yè)運(yùn)營的角度來看，您認(rèn)為本次結(jié)合藝術(shù)家的線下活動(dòng)，能帶來哪些區(qū)別于常規(guī)營銷活動(dòng)的獨(dú)特商業(yè)價(jià)值？

這次nice rice開業(yè)的門店位于松江印象城，我們結(jié)合了松江印象城商圈的消費(fèi)者屬性來規(guī)劃活動(dòng)。這里既有很多有實(shí)力的消費(fèi)者，又有周邊優(yōu)質(zhì)的大學(xué)生師生資源，因此本次所有的開業(yè)活動(dòng)都是為這部分消費(fèi)者定制的，他們對(duì)年輕、有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)比較認(rèn)可。

我們不會(huì)做特別大的所謂引流或者促銷活動(dòng)，整體思路是想讓過往積累的消費(fèi)者，以及未來接觸到nice rice的消費(fèi)者，能夠靜下心來去體驗(yàn)這個(gè)品牌，再通過品質(zhì)和設(shè)計(jì)感打動(dòng)消費(fèi)者。這次我們做了一些版畫相關(guān)的推廣內(nèi)容，都是為了迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者的趨勢。

Q4：對(duì)于這家新店，以及未來與nice rice的合作，您最大的期待是什么？

其實(shí)對(duì)于nice rice來說，這個(gè)賽道本身就是一個(gè)長期主義的賽道。對(duì)于這家店鋪，我認(rèn)為也需要一個(gè)培養(yǎng)、共生共長的過程。當(dāng)然，nice rice未來的全國市場布局會(huì)穩(wěn)中求進(jìn)，不會(huì)為了開店而開店，一定會(huì)找到適合的市場、適合的土壤，實(shí)現(xiàn)共生共長。

作者｜楊 妍

編輯｜莫小琳

圖片來自｜受訪對(duì)象

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