近五年最大折扣？

圖源：圖蟲

“數學不好別過618”已成過去式，2026年的年中大促迎來了“減法時代”。曾幾何時，從定金膨脹到跨店滿減，再到復雜的品類券疊加……每逢電商平臺大促，網友們紛紛吐槽要像解奧數題一樣計算購物省錢的最優解，再在深夜蹲守搶購求得一個“地板價”。

今年，游戲規則被改寫：天貓、京東、抖音、拼多多集體摒棄了繁瑣的機制和玩法，轉而高舉“官方直降”和“買貴雙倍賠”的大旗，甚至喊出了“近五年最大折扣”的口號。但當多年的繁瑣玩法退潮，價格真的裸泳了嗎？

面對這場價格直降大戰，《消費者報道》選取了天貓“618”第一波美妝榜TOP5品牌的王牌爆款，橫跨五大主流電商平臺，進行全維度比價，看看誰才是那個真正的“最優解”。

玩法：直降與價保成主流

今年，各大電商平臺集體對“618”促銷玩法進行了大刀闊斧的簡化，主打“官方直降”“透明讓利”，試圖打破以往“規則復雜、套路繁多”的消費痛點，同時高調宣傳本屆折扣力度空前。

今年“618”，天貓取消了往年大面積推廣的跨店滿減湊單玩法，轉而以“官方直降”為核心，直接宣稱本屆為“近5年折扣力度最大的一屆618”，大部分美妝爆款無需復雜湊單，直接以平臺標價疊加店鋪券即可享優惠，大幅降低了消費者的決策成本。

而京東則打出“官方直降低至5折”“買貴雙倍賠”的核心口號，一方面對自營美妝產品實行平臺直降，價格透明無套路；另一方面推出“買貴雙倍賠”價保承諾，承諾消費者若發現同款商品在其他平臺售價更低，可申請差價雙倍賠付，進一步打消消費者的比價顧慮。

抖音具備自身直播電商的優勢，它正是依托這一優勢，簡化了大促優惠規則。以“直播間專屬直降”“現貨立減”為主要形式，部分美妝爆款直接在直播間給出大促底價，消費者無需預售、無需湊單，同時商品還會搭配直播間專屬贈品福利，讓消費者“所見即所得”。

拼多多延續了“百億補貼”的模式，對美妝品牌爆款進行平臺直補。商品的標價即為補貼后到手價，消費者也無額外湊單、疊加規則，部分品牌還推出“品牌黑標”專區，保證正品的同時，還提供低價保障。

一直以“品牌特賣”為定位的唯品會，本屆“618”主打“品牌直降+會員專享價”，無需復雜操作，會員用戶可直接享受專屬折扣，部分爆款還搭配了平臺專屬贈品，優惠規則清晰直白。

比價：贈品大不同、優惠存差距

在各大平臺集體簡化玩法、高調讓利的背景下，消費者最關心的問題是：那些頭部美妝品牌的王牌產品，在不同平臺的真實到手價究竟如何？所謂的“最大折扣”，是普惠福利還是營銷話術？

為進一步了解各平臺間的促銷力度，《消費者報道》參考了天貓618第一波美妝榜單TOP5品牌，包括珀萊雅、修麗可、雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻，然后選取了這五大品牌各自的一款爆品為樣本，在天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會等主流平臺的官方渠道進行了比價實測，記者已將贈品價值折算入每毫升成本，為消費者鎖定最優購買渠道。

“小棕瓶”、“神仙水”等廣受美妝消費群體青睞的爆款單品均納入此次比價。具體產品為珀萊雅賦能鮮顏淡紋緊致輕盈霜（紅寶石3.0面霜 滋潤版）、修麗可緊致提升精華霜（AGE面霜）、雅詩蘭黛特潤修護肌活精華露（第7代小棕瓶精華）、SK-II 護膚精華露（神仙水）、蘭蔻全新菁純臻顏奢護面霜。

通過對比，《消費者報道》記者發現，雖然各平臺統一推行官方直降、宣稱大幅讓利，但經贈品折算后，同款美妝爆款跨平臺入手成本還是存在差異，差價最高超20%，如蘭蔻全新菁純臻顏奢護面霜在京東與唯品會的差價為22%。平臺贈品策略也存在明顯分化：部分平臺疑似壓低正裝單價、縮減同源護膚小樣、替換為低價值通用贈品；而部分平臺正裝定價相較其他平臺偏高，依靠高價值同款小樣拉高綜合性價比。對于消費者而言，既想價格優惠，又想小樣贈品多，似乎較難兼顧。

注：此次比價參考的產品售價均為各平臺非會員情況下瀏覽頁面所見價格。

在國貨抗老面霜中，珀萊雅紅寶石面霜3.0油皮版在拼多多平臺的性價比表現最為突出，其每毫升單價低至2.50元，且附贈了大量同款面霜小樣、睡眠面膜及精華，主打一個“量大管飽”。相比之下，同款產品在抖音商城的單價為2.28元，雖然賬面單價最低，但贈品多為面膜類，適合更需要面膜的用戶。

（圖源：拼多多）

而在高端護膚領域，修麗可ACE面霜在京東和天貓的單價較為接近，分別為16.08元和15.39元，且兩大平臺均贈送了高達54ml的同款面霜、防曬小樣。但京東又額外贈送了定制水桶包和手持化妝鏡。值得注意的是，這款產品在拼多多無官方旗艦店入駐，有商家標出13元/ml的價格，消費者在購買時需警惕非官方渠道的真偽風險。

（圖源：拼多多）

在精華品類上，雅詩蘭黛第7代小棕瓶精華在天貓旗艦店的性價比最高，將贈送的60ml同款精華計算在內，折合每ml單價僅為7.45元。SK-II神仙水在拼多多同樣沒有開設官方旗艦店，京東成為傳統電商平臺中的低價選擇，單價3.17元。

而在本次比價中，蘭蔻菁純面霜在唯品會的單價高達26.93元，且沒有任何贈品，無論是單價還是附加價值，都遠低于其他平臺，在本次橫評中處于相對劣勢。

綜合此次5款美妝TOP品牌的爆品比價實測來看，電商平臺的“直降”確實讓價格變得更加透明，但不同平臺對這5款爆品的低價策略各有側重。拼多多和京東在部分單品上展現了極強的價格統治力，而抖音則勝在豐富的贈品生態。對相關產品感興趣的消費者，不妨在最終下單前，根據自己對產品容量、贈品需求以及平臺信任度，參考一下這份全平臺比價實測。