6月12日晚間，浙江衛(wèi)視《奔跑吧》如期播出。早前，這檔綜藝曾一度陷入文旅合作爭(zhēng)議，主咖白鹿也陷入到了一些娛樂(lè)爭(zhēng)議當(dāng)中來(lái)。節(jié)目播出之前，曾有部分營(yíng)銷號(hào)聲稱，《奔跑吧》將停播。不過(guò)，隨著《奔跑吧》這一期的如期播出，謠言不攻自破。（本文采用節(jié)目往期海報(bào)）

這一期當(dāng)中，《奔跑吧》節(jié)目組來(lái)到邯鄲，拍攝了不少的娛樂(lè)內(nèi)容，呈現(xiàn)到收視率數(shù)據(jù)上，如何呢？換言之，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的這些負(fù)面內(nèi)容，是否會(huì)壓低節(jié)目的收視率呢？從酷云實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)看，這期節(jié)目并未呈現(xiàn)收視率下跌，相反，它依舊是開(kāi)播便躥升的局面，并且和湖南衛(wèi)視的《歌手2026》再次實(shí)現(xiàn)了掰手腕兒。

甚至于，在當(dāng)晚的九點(diǎn)前后、九點(diǎn)二十前后和九點(diǎn)四十五前后，浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧》節(jié)目在實(shí)時(shí)收視率上一度超越了湖南衛(wèi)視直播形式播出的《歌手2026》。顯然，早前《奔跑吧》出現(xiàn)的那些所謂的負(fù)面輿論內(nèi)容，并未影響這檔綜藝節(jié)目的浙臺(tái)收視率數(shù)據(jù)。《奔跑吧》和《歌手2026》無(wú)疑是周五晚間檔期當(dāng)中最為強(qiáng)悍的兩檔綜藝，它倆之間，是掰手腕兒的關(guān)系，彼此成績(jī)相差不大。

12日晚間，《奔跑吧》播出的是邯鄲這一期節(jié)目。整期內(nèi)容，分別來(lái)到邯鄲道、一邊吃飯一邊跳舞的地方（因?yàn)樗怯埖辏裕暇幬覜](méi)義務(wù)幫它宣傳）、邯鄲成語(yǔ)博物館和邯鄲的廣府古城。在這四個(gè)地方，節(jié)目組的嘉賓們一邊逗樂(lè)子，一邊做游戲，是《奔跑吧》既定的風(fēng)格內(nèi)容。

而節(jié)目整個(gè)內(nèi)容板塊當(dāng)中，完全植入的是成語(yǔ)內(nèi)容。邯鄲自稱是成語(yǔ)之鄉(xiāng)，因此，《奔跑吧》這一期搞成語(yǔ)游戲，也是貼合了邯鄲文旅的宣傳內(nèi)容。而四個(gè)場(chǎng)景地的選擇，也是符合邯鄲文旅的宣傳口徑的。邯鄲道為邯鄲拆遷重建出來(lái)的一條仿古街區(qū)，南邊的街區(qū)主要就是類夜市形式，賣各種小吃，北邊的街區(qū)，則娛樂(lè)內(nèi)容更多一些。廣府古城，則是邯鄲曾經(jīng)的中心區(qū)，這個(gè)古城是不收費(fèi)的。

《奔跑吧》節(jié)目也并未對(duì)邯鄲文旅照單全收。比如說(shuō)，邯鄲文旅這邊搞了一個(gè)所謂的“邯鄲學(xué)步”的“步”是一種舞蹈，放在它的博物館當(dāng)中宣傳。而浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》雖然也講到了“邯鄲學(xué)步”，但它只是把“步是一種舞蹈”當(dāng)作一種說(shuō)法，而不是當(dāng)作唯一的說(shuō)法。顯然，這檔節(jié)目在文化層面上，還是有清醒認(rèn)知的。“邯鄲學(xué)步”被解釋為學(xué)舞蹈，很多邯鄲本地學(xué)者對(duì)此也嗤之以鼻，認(rèn)為是胡扯。

而從這次文旅宣傳的內(nèi)容形態(tài)來(lái)講，熱播綜藝與地方文旅的合作形態(tài)，顯然是沒(méi)啥問(wèn)題的，甚至于可以說(shuō)，這種合作應(yīng)該成為更多熱播綜藝的常態(tài)合作模式才是。我們不妨以邯鄲文旅的這次合作為例，聊一聊。

節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)的邯鄲道、廣府古城，都是免費(fèi)的，誰(shuí)都可以去玩兒的。這種沒(méi)有門票收入的地方，顯然是當(dāng)?shù)卣呢?cái)政在托底的。尤其是廣府古城這樣的地方，人家古城里邊還有很多居民居住呢。所以，這樣的地方，也只能是以政府文旅的方式合作，才能去商業(yè)綜藝節(jié)目當(dāng)中去宣傳。以民營(yíng)企業(yè)的方式，根本不可能。邯鄲道、廣府古城根本不是企業(yè)。如果只能企業(yè)合作，那邯鄲道、廣府古城這些地方，一輩子都沒(méi)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)平臺(tái)上的合作推廣。

再說(shuō)說(shuō)文旅的宣傳效果。邯鄲道這地方，其實(shí)更像是仿古街區(qū)賣小吃，沒(méi)啥特色，也難為《奔跑吧》節(jié)目組了。這地方，誰(shuí)來(lái)了，也只能拿它當(dāng)背景板用。難道讓節(jié)目組拍攝它的美食嗎？仿古街區(qū)上，哪有啥美食啊，全國(guó)各地的仿古街區(qū)，都是相似的罷了。

而這期節(jié)目當(dāng)中，給了廣府古城很多高空鏡頭。這些鏡頭，對(duì)宣傳廣府古城就是很有幫助的。四面環(huán)水的古城并不多，廣府古城算一個(gè)。《奔跑吧》播出之后，全國(guó)觀眾都看到了這個(gè)古城的高空樣貌，顯然是可以形成旅游吸引力的。在一個(gè)衛(wèi)視最熱的綜藝節(jié)目當(dāng)中，出現(xiàn)這些鏡頭，廣告效應(yīng)是十分明顯的。基于此，我覺(jué)得這種綜藝和文旅的合作模式，應(yīng)該得到認(rèn)可才是。

當(dāng)然，為了避免被大家說(shuō)我是不是邯鄲的托兒，我也補(bǔ)一刀：廣府古城這個(gè)地方，其實(shí)還是幾條街道賣小吃罷了，沒(méi)啥出奇的地方，至于說(shuō)四面環(huán)水這事兒，也沒(méi)啥，那四面水的流動(dòng)性都很差，城內(nèi)西南角的池塘更是臟得很（我去年去的時(shí)候）。老編作為河北人，不說(shuō)謊，不騙全國(guó)游客。所以，《奔跑吧》來(lái)到邯鄲，只能把這些地方當(dāng)背景板用，沒(méi)辦法拍其它的。（文/馬慶云）