【億邦原創(chuàng)】過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜AI購物助手Alexa推出AI定制商品功能

亞馬遜正在進(jìn)一步擴大生成式人工智能（AI）在購物場景中的應(yīng)用范圍，通過Alexa for Shopping推出新的商品定制功能，讓消費者能夠直接利用AI設(shè)計個性化商品。目前，美國用戶現(xiàn)已可以通過Alexa for Shopping創(chuàng)建定制化商品，包括T恤、衛(wèi)衣和水瓶等產(chǎn)品，未來還將逐步增加更多可定制商品類別。消費者只需向AI購物助手描述自己的創(chuàng)意想法，系統(tǒng)便可自動生成相應(yīng)設(shè)計，并支持與家人和朋友分享設(shè)計方案，方便多人購買相同商品。當(dāng)消費者確認(rèn)購買后，亞馬遜將通過旗下Merch on Demand服務(wù)完成商品生產(chǎn)和配送。該服務(wù)涵蓋按需生產(chǎn)和物流履約環(huán)節(jié)，并支持Prime配送服務(wù)。

2 亞馬遜將在英國北安普敦郡投資10億英鎊

亞馬遜宣布，將在英國北安普敦郡投資超過10億英鎊，并進(jìn)一步擴展位于倫敦肖爾迪奇（Shoreditch）的總部園區(qū)。此次投資將創(chuàng)造超過4000個就業(yè)崗位，也是亞馬遜推進(jìn)其英國400億英鎊投資計劃的重要組成部分。2025年，亞馬遜宣布將在2025年至2027年期間向英國投資400億英鎊，這是該公司在美國以外市場歷史上規(guī)模最大的投資計劃之一，涵蓋新配送中心建設(shè)、位于斯旺西的新技術(shù)總部以及多項基礎(chǔ)設(shè)施項目。

3 亞馬遜零擔(dān)運輸服務(wù)開放至第三方倉庫

亞馬遜供應(yīng)鏈服務(wù)（Amazon Supply Chain）宣布旗下零擔(dān)運輸（貨量不足一輛卡車時可以拼裝混載）服務(wù)正式對外開放，不再僅限于亞馬遜自有FBA倉庫網(wǎng)絡(luò)。未來，第三方賣家及企業(yè)可以通過亞馬遜LTL將貨物配送至任意第三方倉庫、配送中心及零售合作點。這一舉措與此前已支持第三方配送的整車運輸（FTL）形成互補。

4 亞馬遜歐洲上線“途中加購”功能Prime會員可追加訂單商品

德國電商協(xié)會Haendlerbund報道，亞馬遜正將在歐洲市場推出“Add to Delivery”（追加至配送）功能。該功能允許Prime會員在訂單尚未發(fā)貨時，通過一鍵操作將所需商品直接加入即將到來的配送批次，無需重新結(jié)賬，也不會產(chǎn)生額外運費。該功能預(yù)計今年將在德國、英國、西班牙、意大利和法國陸續(xù)上線，旨在通過減少零散單件發(fā)貨，提高單次配送的貨物裝載率，同時鼓勵會員在配送窗口關(guān)閉前增加連帶購買，從而顯著提升平臺平均訂單金額（AOV）。

【TikTok】

1 TikTok Shop全托管業(yè)務(wù)再提速：美區(qū)生意同比翻倍 已覆蓋全球16國

日前，TikTok Shop全托管商家大會在廣州舉行。會上，官方復(fù)盤了過去一年的發(fā)展情況，并全面解讀全托管業(yè)務(wù)新的增長機會。2026年5月數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop全托管業(yè)務(wù)美國市場生意較去年同期翻倍，英國及歐盟四國今年以來生意同比增長71%，墨西哥、日本日均GMV屢創(chuàng)新高。

今年，TikTok Shop全托管業(yè)務(wù)的全球拓展還將進(jìn)一步提速。近期，TikTok Shop全托管已正式開放波蘭、荷蘭、比利時、捷克、奧地利、希臘、葡萄牙和匈牙利8國商家入駐申請，形成覆蓋全球16個國家的市場網(wǎng)絡(luò)。借助TikTok Shop全托管“一站賣全球”功能，商家可以一盤貨覆蓋多國市場，通過“優(yōu)質(zhì)商品供給+本地化特色內(nèi)容”在各個市場收獲高效增長。

2 TikTok Shop墨西哥Hot Sale全托管GMV同比增長14倍

TikTok Shop墨西哥全托管模式在Hot Sale大促中表現(xiàn)突出，整體GMV實現(xiàn)176%的增長，同比去年暴漲14倍；內(nèi)容場表現(xiàn)增長194%，貨架場增長168%，#HotSaleEnTikTokShopMX話題曝光量突破12億次。三大品類表現(xiàn)搶眼——夏季品GMV增長231%，體育賽事主題增長233%，春季品增長214%。

3 TikTok Shop美區(qū)更新內(nèi)容質(zhì)量政策 禁止AI配音與靜態(tài)畫面直播

TikTok Shop于2026年5月23日更新美國站賣家與創(chuàng)作者的內(nèi)容質(zhì)量政策，明確禁止在直播和可購物短視頻中使用AI生成語音、預(yù)錄音頻、廣播式音軌，以及覆蓋屏幕超過50%的靜態(tài)圖像、PDP截圖或循環(huán)動畫。直播內(nèi)容必須以主播實時語言或手語進(jìn)行交流，并即時回應(yīng)觀眾評論。可購物短視頻需包含至少三秒的真實環(huán)境動態(tài)畫面，展示人物或產(chǎn)品，禁止全程靜止，同時要求畫質(zhì)清晰、收音良好，并對產(chǎn)品功能進(jìn)行多角度、逐步演示。違規(guī)內(nèi)容將面臨刪除、店鋪績效扣分、傭金限制甚至賬號禁用等處罰。該政策將內(nèi)容合規(guī)與賬戶健康評分直接關(guān)聯(lián)，建議賣家及時調(diào)整直播腳本和短視頻拍攝規(guī)范，采用真人出鏡實時互動，并可利用平臺“Pause LIVE”功能處理主播暫離情況，以避免低質(zhì)或違規(guī)內(nèi)容影響店鋪權(quán)重。

4 TikTok Shop美區(qū)年中促銷6月18日開啟 首推直播拍賣并設(shè)專屬拍賣日

TikTok Shop美區(qū)2026年年中大促將于北京時間6月18日啟動，并持續(xù)至7月3日。相較往年時間提前，此舉旨在搶占美加墨世界杯（6月11日開賽）、父親節(jié)（6月15日）及美國國慶250周年（7月4日）三大消費窗口。今年平臺的最大亮點是將“直播拍賣（Live Auction）”正式納入大促體系——跨境POP商家自3月起已可開通該功能，拍賣直播間的平均GMV達(dá)到普通直播的四倍，1—4月月均增速為其他直播形式的六倍。平臺將于6月26日設(shè)立專屬“拍賣日”，并提供3%傭金減免及大場激勵。

【阿里巴巴】

1 速賣通推出官方本地配送服務(wù) 歐洲本地發(fā)貨訂單規(guī)模已超跨境直發(fā)

日前，速賣通在美國、波蘭、法國、西班牙、墨西哥五國上線官方本地配送服務(wù)，覆蓋歐洲、北美、拉美三大地區(qū)。商家加入后，可依托海外倉實現(xiàn)更穩(wěn)定、更低成本的“本地發(fā)貨、本地配送”。速賣通夏季大促期間，在西班牙、法國、波蘭等核心市場，歐洲本地倉發(fā)貨訂單占比首次突破50%，超越跨境直發(fā)訂單。

據(jù)悉，接入速賣通官方配送服務(wù)“平臺配”，本地發(fā)貨的平均履約時效可從此前的5天縮短至3天，物流定價較市場均價低10%-20%。商家還能享有一定的處罰豁免：使用“平臺配”后，攬收不及時、到貨不及時均免處罰，NR（未收到貨）不計入店鋪考核。此外，“平臺配”商家在本地爆發(fā)日活動中享有優(yōu)先中標(biāo)權(quán)，未來還可享受提前放款權(quán)益。

【拼多多Temu】

1 Temu在美投流銳減 但月活數(shù)據(jù)仍穩(wěn)健增長

日第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)指出，Temu在美國市場的廣告支出正在經(jīng)歷一輪激烈縮減，其在多個主流社交平臺上的投放金額出現(xiàn)斷崖式下滑。然而，同期用戶數(shù)據(jù)卻展現(xiàn)出相當(dāng)?shù)捻g性——2026年1月至5月，Temu在美國的月活躍用戶仍錄得21%的同比增長。

分析人士稱，預(yù)算的收縮與再分配，恰與美國關(guān)稅政策調(diào)整以及“小額免稅”規(guī)則終止的時間線相吻合。此前，價值低于800美元的進(jìn)口商品可免繳關(guān)稅并免于全面海關(guān)檢查，這一規(guī)則的取消直接推高了Temu的履約成本。

【Shopee】

1 Shopee啟動官方服務(wù)商招募：囊括頭程、海外倉、ERP、財稅、合規(guī)等多領(lǐng)域

Shopee正式宣布啟動官方服務(wù)商招募計劃，面向頭程物流、海外倉、數(shù)智化ERP、財稅合規(guī)、產(chǎn)品認(rèn)證、代運營、培訓(xùn)機構(gòu)和講師等多個領(lǐng)域，廣泛邀請具備跨境服務(wù)能力的優(yōu)秀伙伴加入平臺生態(tài)。此舉旨在進(jìn)一步織密賣家服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為平臺上不同規(guī)模、不同發(fā)展階段的出海賣家提供更加體系化的支撐。

【其他平臺】

1 SHEIN在愛爾蘭都柏林開設(shè)新物流中心

SHEIN宣布，在愛爾蘭都柏林開設(shè)新的電商物流設(shè)施，并在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造30個就業(yè)崗位。該舉措是其持續(xù)擴展歐洲物流網(wǎng)絡(luò)的一部分，旨在提升在愛爾蘭及更廣泛歐洲市場的配送與服務(wù)能力。該物流設(shè)施位于都柏林Rathcoole的Greenogue商務(wù)園區(qū)，面積約16,000平方英尺，覆蓋倉儲與辦公崗位。該設(shè)施此前由第三方物流公司運營，目前已轉(zhuǎn)為SHEIN直接管理，以配合SHEIN在歐洲區(qū)域履約體系的進(jìn)一步擴張。

2 京東Joybuy計劃在歐洲市場引入第三方賣家

京東旗下跨境電商平臺Joybuy正計劃在歐洲市場引入第三方賣家，向平臺化模式轉(zhuǎn)型。一位Joybuy發(fā)言人確認(rèn)，“我們正在與值得信賴的品牌合作，計劃在2026年下半年測試一個精選市場。”在新的運營結(jié)構(gòu)下，部分商品仍將通過Joybuy倉庫進(jìn)行存儲與配送，而另一部分則可能由供應(yīng)商直接發(fā)貨至消費者手中，實現(xiàn)自營與直發(fā)并存的混合模式。

3 eBay開啟全球品牌營銷活動：力推“直播購物”業(yè)務(wù)、強調(diào)競拍社交屬性

eBay近日正式啟動了一項名為“Meanwhile on eBay Live”的全球品牌營銷活動，明確將旗下的直播購物功能eBay Live推向臺前。該活動于6月8日率先在英國和美國市場上線，由eBay與創(chuàng)意機構(gòu)JOAN聯(lián)合打造，相關(guān)廣告內(nèi)容將通過戶外廣告、電視、數(shù)字渠道及社交媒體在全球范圍內(nèi)投放。

此次營銷活動在定位上試圖將eBay Live塑造為對抗“被動刷屏”和“無意識網(wǎng)購”的替代方案，重點強調(diào)直播購物過程中的實時互動、娛樂體驗與商品發(fā)現(xiàn)樂趣。

4 得物啟動俄羅斯本對本模式，本土賣家正式入駐

中國潮流電商平臺得物（POIZON）宣布在俄羅斯市場推出“本地對本地”（Local-to-Local）業(yè)務(wù)模式，正式向俄羅斯本土品牌和賣家開放入駐。新模式主要面向擁有本地庫存和本土履約能力的俄羅斯品牌及零售商開放。入駐商家可直接在得物平臺上架商品，并在俄羅斯境內(nèi)完成倉儲、發(fā)貨及配送等環(huán)節(jié)。與此同時，平臺還將為商家提供商品頁面搭建、視覺素材制作、客戶服務(wù)以及訂單處理等運營支持，幫助本土品牌快速完成線上化運營。

5 沃爾瑪會員服務(wù)Walmart+在加拿大試點上線

沃爾瑪宣布，其付費會員服務(wù)Walmart+首次在美國以外市場上線，加拿大成為首個國際試點市場。加拿大消費者可按月支付8.97加元或按年支付89加元訂閱Walmart+，享受包括不限金額的門店當(dāng)日配送、Walmart.ca網(wǎng)站免郵服務(wù)以及兩小時或更短時間的極速配送。此外，會員還將獲得Crave流媒體服務(wù)訂閱，這是Walmart+提供的獨家福利，無需額外費用。

6 沃爾瑪宣布6月大促提前 對標(biāo)亞馬遜Prime Day

沃爾瑪宣布其年度大促將于6月22日至28日舉行，比去年的7月大幅提前，此舉被認(rèn)為意在應(yīng)對亞馬遜將Prime Day提前至6月的安排。沃爾瑪+會員可從6月21日起享受24小時提前購特權(quán)。本次促銷涵蓋電子產(chǎn)品、時尚服飾、玩具及家居等全品類，消費者可通過官網(wǎng)、App及線下門店參與。

# 商家圈 #

1 大疆指控影石新品Luna云臺相機侵犯其多項核心專利

大疆及大疆靈眸（Osmo）已于當(dāng)?shù)貢r間6月10日和11日，向美國得州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院對影石創(chuàng)新及其關(guān)聯(lián)公司提起專利侵權(quán)訴訟。大疆指控影石6月9日剛剛發(fā)布的Luna系列手持云臺相機涉嫌侵犯大疆持有的2件外觀設(shè)計專利及4件發(fā)明專利。此次涉訴專利涉及大疆Osmo Pocket系列產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)和設(shè)計，覆蓋云臺機電控制、拍攝控制等核心底層技術(shù)。

作為回應(yīng)，6月12日，影石也在美國對大疆發(fā)起專利反訴，涉及云臺相機、全景相機等5項發(fā)明專利，覆蓋云臺增穩(wěn)算法、云臺指向控制、相機平滑防抖、運動數(shù)據(jù)疊加、全景視頻防抖等多項關(guān)鍵技術(shù)。同時，影石向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局提起相關(guān)同族專利無效宣告請求。

2 Pinterest支持亞馬遜店鋪鏈接直連創(chuàng)作者帶貨

Pinterest宣布推出重要電商功能更新：創(chuàng)作者可以在個人賬戶中直接添加亞馬遜店鋪鏈接。關(guān)聯(lián)后，系統(tǒng)會自動為發(fā)布的標(biāo)記商品匹配聯(lián)盟鏈接，用戶購買后創(chuàng)作者即可獲得銷售分成，店鋪信息也將展示在個人主頁上。此舉進(jìn)一步強化了Pinterest作為“購物目的地”的定位。

# 跨境物流 #

1 菜鳥啟動美國輕小件專線 打通美加墨三國履約鏈路

菜鳥正式上線美國優(yōu)先輕小件專線及加州專線，精準(zhǔn)覆蓋2026美加墨世界杯相關(guān)爆款產(chǎn)品，包括球迷旗幟、助威道具及徽章貼紙等輕小件類別。通過分層產(chǎn)品方案，分別滿足“最快流轉(zhuǎn)”和“最優(yōu)成本”的差異化需求，為義烏等產(chǎn)業(yè)帶的跨境商家提供更可靠的北美履約支持。同時，菜鳥此前布局的美洲G2G跨境物流服務(wù)已新開通美國至墨西哥線路，并覆蓋墨西哥全境，形成美、加、墨三大主辦國間的跨境調(diào)撥網(wǎng)絡(luò)，助力商家實現(xiàn)“一盤貨通達(dá)美洲賽場”的高效備貨與配送。

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 美國首部數(shù)字人廣告法案生效！商家不標(biāo)注AI生成提醒將被罰款

美國紐約州“合成表演者（Synthetic Performer）”廣告披露法6月9日正式落地生效。法案要求，廣告制作/創(chuàng)作方在知曉廣告含有“合成表演者”的情況下，須在廣告內(nèi)醒目標(biāo)注“本廣告使用合成表演者”。違規(guī)者將面臨民事處罰：首次違規(guī)罰款1000美元，再次及后續(xù)每次違規(guī)罰款5000美元。

根據(jù)法案，“合成表演者（Synthetic Performer）”指借助生成式AI或軟件算法創(chuàng)作、復(fù)刻、修改而成的數(shù)字影像素材，其視聽效果模擬真人表演。值得注意的是，監(jiān)管范圍不限于AI生成內(nèi)容，傳統(tǒng)視覺特效算法制作的數(shù)字人像同樣納入約束；而模仿真實名人的數(shù)字形象，則仍適用現(xiàn)行形象權(quán)法規(guī)，不在本法管控范圍內(nèi)。

2 SimilarWeb：東南亞主流電商5月訪問量微增Shopee印尼站領(lǐng)跑

數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站SimilarWeb發(fā)布的2026年5月東南亞主要電商平臺（桌面端及移動端）訪問量數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、印尼及越南六國的Lazada與Shopee合計總訪問量達(dá)5.995億次，較4月環(huán)比增長1.7%，同比微增1.3%，并已連續(xù)三個月同比正增長，顯示區(qū)域電商流量進(jìn)入相對穩(wěn)定期。

其中，Shopee六國總訪問量為5.281億次（+2.1%），印尼站表現(xiàn)最為強勁，環(huán)比大漲6.7%至1.523億次，菲律賓站增長2.6%，馬來西亞、泰國及越南略有波動；Lazada整體訪問量略降0.6%至7150萬次，但越南站逆勢上漲9.7%至811萬次值得關(guān)注。

3 前5月我國新增80條國際貨運航線 跨境電商與高端制造貨源占主導(dǎo)

中國物流與采購聯(lián)合會航空物流分會最新數(shù)據(jù)顯示，2026年以來，我國國際航空貨運網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴容。截至5月31日，全國（不含港澳臺）累計新開國際貨運航線80條，每周新增往返航班超過180個。

從航線布局來看，歐洲方向新增航線數(shù)量最多，達(dá)到35條；亞洲方向新增33條，位居第二；北美方向新增10條；南美和非洲方向各新增1條。在貨源結(jié)構(gòu)方面，跨境電商包裹、高端制造業(yè)設(shè)備以及高附加值貨物成為主要運輸品類。同時，生鮮冷鏈運輸需求也呈現(xiàn)明顯增長趨勢。