總有一個(gè)進(jìn)球，會(huì)讓你熱淚盈眶，情難自已；總有一場足球賽，鏈接你的年少、激情與青春；總有一段關(guān)于足球的回憶，每隔4年準(zhǔn)時(shí)重逢，不用刻意想起，卻永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。這就是世界杯！

2026年美加墨世界杯已經(jīng)打響，48支球隊(duì)齊聚北美大陸，共同寫就一段新的足球傳奇。從墨西哥城阿茲特克體育場的綠茵經(jīng)典重現(xiàn)，到加拿大多倫多BMO體育場“馬賽克式拼貼畫”重構(gòu)“大力神杯”(雖然展示有失誤但也成為世界杯難忘畫面)；再到美國洛杉磯體育場的“巨星演唱會(huì)”式開場，3個(gè)東道主都將專屬于自己的歷史和人文特色與世界杯開幕式盡力貼合。

圖片來源：新華社

足球世界杯創(chuàng)辦于1930年，但中國球迷尤其是內(nèi)地觀眾真正了解和喜歡世界杯，還是從1978年央視首次錄播阿根廷世界杯開始。隨著1982年西班牙世界杯在中國內(nèi)地開啟全面轉(zhuǎn)播，中國球迷與世界杯這場綠茵盛宴的情感鏈接逐漸緊密。

世界杯的魅力，在于傳奇球星的精彩表演，在于傳統(tǒng)勁旅的經(jīng)典對(duì)決，在于足球“世家”的恩怨情仇，更在于情感的寄托，青春的回憶。本屆世界杯開賽以來，廣大球迷“青春不過幾屆世界杯”的感慨屢屢引發(fā)共情。與此同時(shí)，世界杯擴(kuò)軍和商業(yè)化程度不斷加深等新特點(diǎn)，也持續(xù)引發(fā)“世界杯魅力是否在下滑”、“‘ Z世代’群體還會(huì)關(guān)注世界杯嗎”等討論和熱議。

作為1995年至2009年出生的一代人，“Z世代”也被稱為“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)世代”或“二次元世代”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段中國的這一群體規(guī)模約為2.6 億人。他們不僅在消費(fèi)市場上占據(jù)重要地位，也在某種程度上影響著社會(huì)文化潮流。

雖然本屆世界杯依然在全球市場賣出了“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)，但有一個(gè)隱憂也被頻繁提及：“Z世代”的年輕人，還愿意花費(fèi)90分鐘甚至加時(shí)賽的煎熬，去完整觀看一場世界杯比賽嗎？

根據(jù)美國皮尤研究中心的一份調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)階段18歲至25歲的觀眾中，能完整觀看一場世界杯比賽的比例已不足35%。“Z世代”的觀賽習(xí)慣正在顛覆傳統(tǒng)的足球轉(zhuǎn)播模式：他們不看90分鐘全場，只看幾分鐘集錦，或在TikTok上刷進(jìn)球片段。

在短視頻瘋狂沖刷多巴胺的當(dāng)下，“球星酷帥集錦” “世界波混剪”“花式加油方式”等在傳統(tǒng)球迷眼中并非世界杯核心特質(zhì)的“花邊”，已經(jīng)在潛移默化地沖擊著固有收視生態(tài)。

不過，不要就此認(rèn)為以“Z世代”為代表的年輕群體真的不關(guān)注世界杯。本屆世界杯開賽以來，來自多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”對(duì)于世界杯的話題關(guān)注度不降反升，因?yàn)樗麄儾⒎怯盟X或游戲替代了看球，而是用“微博熱搜、抖音挑戰(zhàn)、小紅書穿搭”等疊加在了碎片化的觀賽體驗(yàn)之上。

為了應(yīng)對(duì)新的看球場景，國際足聯(lián)(FIFA)也在做出轉(zhuǎn)變——本屆世界杯首次授權(quán)TikTok分發(fā)官方短視頻版權(quán)，并在YouTube上提供免費(fèi)全場回放。國內(nèi)的很多新媒體平臺(tái)也在通過二創(chuàng)內(nèi)容、球迷社區(qū)等互動(dòng)吸引更多“泛球迷”參與。

“Z世代”并未遠(yuǎn)離世界杯，而是以更靈活、多元的方式參與其中。他們的青春，正在通過數(shù)字時(shí)代下體育內(nèi)容的消費(fèi)新模式與世界杯發(fā)生鏈接。

值得一提的是，雖然美加墨世界杯在觀賽模式和球迷粘合度上做出了不少改變，但傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播并未遭遇“滑鐵盧”。在更多通過世界杯感受足球激情，重溫青春記憶的中老年球迷群體中，對(duì)于電視轉(zhuǎn)播的依賴度依然不低。如本屆世界杯韓國隊(duì)對(duì)陣捷克隊(duì)的小組賽，收視率峰值一度達(dá)到1.9%的高位，市占率峰值突破21%。

由此可見，世界杯的關(guān)注方式可能會(huì)有改變，但人們對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)和世界杯的熱情并沒有逝去。即將迎來百年里程牌的世界杯，既見證著傳奇老將的風(fēng)華漸去，也見證著綠茵新銳的一球成名，但老去的是球星，不變的是足球精神；逝去的是青春，留存的是熱血回憶。

青春還有世界杯！世界杯，是青春的注腳，是歲月的交響，亦是生命里的永恒。賽場有輸贏，青春無敗局。我們不必糾結(jié)傳奇落幕，也不必感慨青春遠(yuǎn)去。每一屆世界杯，都有時(shí)光的留存；每一場綠茵對(duì)決，都是熱血的傳承。熱愛沒有期限，青春永不散場。