6月14日早上9:00前，帆書APP創始人樊登出現在上海長寧區婁山關路上即將開幕的樊登書店里。

穿著黑色休閑褲、深藍色T恤，端著一杯咖啡，樊登隨意的樣子就像一個住在周邊、散步偶然走進書店的居民，卻吸引來了一大群工作人員和讀者圍繞著他。

一本本書遞到面前，樊登一邊簽名，一邊建議大家“多買書、多消費”。在線上，他是擁有千萬級讀者的著名講書人，然而對這家當日開幕的上海最大樊登書店，樊登的期望與他走進這家書店的狀態別無二致，“一家樊登書店點亮一個社區”，“我們把書店當作社區的配套來做，在周邊居民的步行距離里有這樣一家書店，他們就可以走進來，買一本書，點一杯咖啡，或是帶孩子來寫作業、自習。”

新店坐落于長寧區婁山關路一處全新商業體的一樓，面積超過300平方米。沿街大面積玻璃幕墻使書店與街區自然相融，通透的視覺設計為街邊風景增添一抹書香氣質。

走進書店，原木主色調的書店設計通透明亮，復合功能分區清晰可見。

書店被一排頂天立地的書架劃分為兩個縱向主體空間，靠窗一邊的空間中散落著可供閱讀、休息的座椅和沙發，寬敞的文創區陳列著從植物到香氛等不同種類的文創產品。

靠樓宇內側的空間更為私密，一排排書架擺滿分類陳列的圖書，在空間最深處，有一處活動休憩區，陳設有大屏幕和座椅。當天，帆書APP“李蕾講經典”主講人李蕾在這里舉辦《她要開自己的花》新書發布會活動。

店內設立三大專屬書籍區，分別對應帆書平臺“樊登講書”“非凡精讀館”“李蕾講經典”三大講書欄目，每個專區均配備獨立的落地大書架，讓平臺聽眾能夠在線下空間直面好書。此外，書店特別設置青少年閱讀體驗區，為親子閱讀提供了專屬場所，回應青少年群體的閱讀需求。

“對一個城市來講，書店是生命力的來源。”雖然深耕線上講書多年，但樊登堅持“閱讀紙質書和電子書，音頻書都不一樣”，“靠短視頻學習是一種幻覺，讀一本完整的精品紙質書，才會真的給生活帶來變化。”

樊登抓住一切機會直播，“嘮嘮叨叨地到處和大家講這些事”，逐漸有一些書友跟著他養成了閱讀實體書的習慣，“一旦養成閱讀習慣，就很難再回去。開線下書店，也是希望爭取更多新人養成閱讀習慣。世界上每多一個讀書人，就多一些思想，這是我們的初衷。”

作為從數字知識服務平臺發展而來的實體書店，帆書將數字閱讀基因深度植入書店運營。新店內大部分書籍上匹配了獨立的二維碼，書友只需用手機掃碼，即可通過帆書平臺免費聽書，了解書籍精華內容，從容挑選真正適合自己的好書。

帆書副總裁安貞燦表示，“我們致力于構建‘線上聽書—線下尋書’的閉環體驗，讓數字時代的閱讀更具溫度。” 數字技術將書店從單純的圖書銷售場所升級為閱讀服務的中轉站，使閱讀場景更加靈活、便捷。

據悉，書店將根據不同的季節和時間節點，定期更換空間氛圍、文創選品、特調飲品及推薦書籍，實現“一季一景、一時一題”。

開業期間，正值夏日節點，書店將圍繞“帆書”知識暢游概念，結合夏天時令，打造“海浪”主題。讀者不僅可以感受撲面而來的夏日海洋氣息，還可以選購海浪系列文創、品嘗特調飲品，在書香中開啟一場知識“沖浪”。

隨著上海三伏天臨近，書店還將切換為“中醫養生”主題，帶來關于健康生活的書籍推薦和配套產品。配合主題的變化，書店的空間布置、文創產品、飲品單和推薦書籍都將隨之調整，讓讀者每一次到店都有新發現。

李蕾

面向全年，書店已確立一項公益目標：全年計劃舉辦1000場面向市民書友免費開放的線下閱讀活動。從讀書分享會、作者見面會，到親子故事會、主題沙龍，平均每天近三場的活動密度，將為長寧乃至全市讀者提供持續、高質量的文化供給，讓書店真正成為社區里的“文化客廳”。

“一走進書店我就很快樂。窗明幾凈，愛看書的人都有特殊的表情，每一個人的臉都眉目疏朗、身心明媚。在這里，我們會知道自己心里想要什么，相信自己能夠不被外界節奏拖累。”李蕾表示，線上起步的帆書如今非常重視線下內容，在全國已有200多家實體書店，講書人們在線下和真實的讀者面對面，“就像一個接頭暗號”，“熱愛讀書的、有相同氣質的人會循之而來，千里迢迢地聚在一起。”

婁山關路樊登書店所在商業體集運動場所、青少年科創文化基地于一體，坐落于長寧鬧市區，樓宇中有游泳館、劇場等場所，形成“運動+閱讀+科創”的多元文化生態。市民可以在這里一站式打卡，將閱讀和運動納入日常生活圈。

李蕾表示，書店旁可容納400人的劇場已經邀請她未來去舉辦講書活動。書店開幕前一晚，樊登也將直播場所放在了店里。未來，這處樊登書店將有更多與書聯結的可能性。