江蘇
確實很牛。
時光不語，卻見證了一切變遷。
全世界當下最矚目的世界杯，電視轉播中，看到了我們熟悉的中國字，更難得的，表達真是很牛。
蒙牛海信就是牛。
海信蒙牛值得信。
雙關，互文，幽默，松弛，更自信！
這就是今天的中國，今天中國的企業。
確實都很牛，確實都很值得信，就是這樣不一般，將瀟灑寫在世界杯的賽場。
但總有一種滄海桑田之感。
曾幾何時，我們看足球世界杯，場邊的廣告欄，清一色都是外國字母，呈現的品牌，也都是我們口中的海外大牌。
中國企業呢？
不可能！
那也沒辦法，彼時，中國企業確實很弱，沒那么大的投放實力，也不需要國際市場的加持，國際足聯自然更看不上。
但接下來，4個節點，非常重要。
2010年南非世界杯，毫無疑問，是一個重要轉折點，我們第一次在世界杯看到了中國的方塊字。
2018年俄羅斯世界杯，則是中國廣告投放爆發元年，7 家中國企業出場，全覆蓋 FIFA 三級贊助體系。
2022年卡塔爾世界杯，則是中國企業投入峰值，總共6 家官方贊助商，共贊助 13.95 億美元，中國反超美國，成為世界杯第一大金主。
2026年美加墨世界杯，中國企業則玩出了新花樣，徹底走出了“只打Logo”的階段，開始在世界舞臺用漢字進行廣告互動。
從“只打Logo”，到“用漢字互動”，這不僅僅是廣告策略的升級，更是一個自信的民族開始習慣用自己的語言與世界開玩笑。
幽默，從來都是自信樂觀的一種溢出。
說實話，雖然不可能去現場，但看了電視直播，看了兩句漢字廣告語的輪播，心中沒有一點漣漪，那也是不可能的。
美加墨世界杯，肯定是足球的世界杯，我們中國足球讓國人痛心；但場邊的漢字廣告欄，何嘗不是中國企業大踏步走向世界的一個縮影！
真正的國際化，從來不是你學會了別人的語言，而是別人開始讀懂你的方塊字。
用一位朋友的話說，2018年，海信 “中國制造一起努力”、蒙牛 “天生要強”，中國方塊字，開始常態化亮相國際頂級賽事，是國貨自信心提升的標志。
不管是海信、還是蒙牛，在過去10多年快速崛起，已經成為中國乃至全世界相關領域的翹楚。
他們亮相世界頂級賽場，更是中國企業開始精細化全球布局，邁向品牌、標準、話語權上游的時代縮影，是中國綜合國力全面提升的具象縮影。
廣告，可以說是經濟的晴雨表；而漢字廣告，更是文化自信的溫度計。
從當年的仰望，到今天的平視，中國企業只用了短短十幾年。
當然，更讓人感慨的，還是兩則廣告互動背后的松弛和幽默。
松弛，是因為內心有底氣；幽默，是因為不再需要緊繃著證明自己。
中國人的自信，可以說撲面而來，這遠比任何豪言壯語都更有力量。
最后，怎么看？
還是粗淺三點吧。
第一，我們更多是欣慰。
欣慰的是，雖然這次國足沒能站上世界杯賽場，但中國品牌、中國制造業、中國文化借助足球，大踏步走向了全球。
當然，風物長宜放眼量，看看中國足球少年最近的表現，真是讓人驚艷。中國的未來，肯定不可限量。中國企業，中國體育，亦是如此。
夢想還是要有的，萬一實現了呢。
第二，自信是最好的傳播。
在全世界最受矚目的賽場，這么一出輕松幽默的漢字表演。
什么是文化自信？
這就是文化自信！
展現的是大國品牌的成熟和從容，展示的是傳播中華文化的責任和擔當。這種自信，本身就是一種成功的外宣。
這樣的企業，牛，確實很牛。
第三，千萬別驕傲啊。
想想還是挺感慨的，40年前，誰能想到，中國企業，中國品牌，中國漢字，會這樣出現在世界的賽場。
歸根到底，還是靠實干啊。
沒有實干，就沒有今天的中國，也肯定沒有今天這樣自信的展示。
今天的中國，確實很不一般。
為這些中國企業點贊，為我們璀璨的文化點贊，更為今天偉大的中國點贊。
加油啊，中國！
但這就如同世界杯的賽場，我們更要清醒，我們還有漫漫長路要走，千萬別驕傲啊——因為最遠的跋涉，往往始于最謙卑的腳步。
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