作者：肖磊看世界

正好世界杯期間，跟大家討論一個非常有意思的話題，美國為什么開始擁抱足球。這并不是一個簡單的體育運動問題，我會給大家一個非常值得思考的視角。

要說到美國為什么開始擁抱足球，實際上就要說到，此前的美國，為什么沒有擁抱足球。一個把體育和娛樂產業搞到極致的國家，卻忽略了體育里面最大的一個足球產業，這是不正常的，但也是刻意為之的。

美國的歷史來自歐洲，也來自美洲和非洲，歐洲給美國帶來了文化和工業等體系，非洲給美國帶來了最早的奴隸和移民，而美國所處的地方，又是美洲的土地。美國自身如何打造其獨特性，這是要從整個文化體系當中去規劃的。足球本身帶著強大的歐洲、非洲和歐洲移民之后的拉美印記，如果美國在整個文化體系當中，想擺脫老歐洲的影響，建立自己的獨特性，第一個需要“擺脫”的就是歐洲的足球文化。

于是，美國開始發展美式橄欖球、棒球，包括籃球也修改了很多規則，顯得跟歐洲不一樣。確實，后來的美國在這些運動方面，展現出來了自己獨有的魅力和影響，但時代不同了。

當一個國家較弱的時候，強調獨特性是有利于團結和激發愛國主義的，但當一個國家越來越強的時候，其對獨特性的需求，實際上會大幅減弱，隨之而來的是，必須要抓住那些足夠影響世界的體系。美國也試圖讓全世界愛上美式橄欖球、棒球等，尤其是后來的日本等，為了學習美國，瘋狂的推廣棒球等，但最后日本發現，還是得回歸足球，足球才是世界。

這里不是說橄欖球和棒球等不好，我這里說的是一個更為體系性和策略性的全球事件。

到了今天，美國想用軟實力影響歐洲和拉美、非洲等，足球產業是一個最基本的門檻，美國給拉美輸出了漢堡可樂、蘋果手機、星鏈衛星、奈飛、社交媒體等，但如果不能在足球產業上征服拉美、歐洲和非洲等，美國的體系實際上是有巨大缺陷的。

這里面最重要的一個背景是，一直以來，全球最好的人才，無論是哪個領域（大的產業），尤其是在二戰之后，都是流向美國的，但唯一例外的是足球產業，世界最好的球員一定是先去歐洲。

認識到這個問題之后，為了推廣美職聯，從貝克漢姆到美國踢球，再到如今的梅西去美國，美職聯已經有了相當專業的發展，美國足球的進步，實際上也是最近二十年來美職聯的進步。

那足球產業為什么如此重要呢？

有幾個原因是值得討論的，而且非常重要。

首先是，無論美國經濟發展的如何，有一點是確定的，那就是中產階級，以及相對貧困的人口依然占大多數，富人總是少數。而足球就是世界上最受歡迎的，無可替代的平民參與最多的運動。歐洲之所以有那么長的現代足球歷史和發達的產業文化體系，并不是因為歐洲完全的有意為之，而是這完全是人類從農耕文明時代進入到工業時代之后的產物，足球是工業化時代，工人們下班之后最放松和屬于自己的時刻，這種平民性質，以及無論是從球員還是球迷層面，參與人數等來說，足球都是世界第一運動。

其次是，足球是對抗性最強，觀賞性也很強，而安全性又非常高，女性和兒童參與度最廣的一個大型運動。為什么美式橄欖球很難輸出，就連美國也開始變得謹慎，就是因為大部分球員會被搞成腦震蕩。大家可能注意到了，這次世界杯為什么對球員頭部的保護很嚴格，只要撞頭必吃牌。但這并不影響足球的對抗性和觀賞性，因為人類就是從雙足站立開始奔跑，然后解放雙手之后，而成為智人的，足球是人類最原始的足下運動。為什么足球的女性和兒童參與度也非常高，就是因為足球也是屬于社區的，工業化之后，大家的住所越來越集中，婦女和兒童從看球到最低成本的踢球互動娛樂，形成了現代社區的整個文化模式，這就是為什么很多拉美球員都出自貧民窟的原因，因為貧民窟是最原始的工業和城市化的社區。

另外，足球幾乎有著無限的參與開放性，這更符合社區傳播，一個人踢，兩個人踢，三個人踢，四個人踢都行，也就是只要想玩，都能參與進來，無非是多加一個人罷了。而其他大部分互動或對抗性的運動，很難做到足球如此的容納和開放性。在足球比較流行的很多國家，如果你去看一些社區球場，很多時候是一幫婦女和孩子在踢，新來想踢直接加入繼續踢就可以了，開放性極強，而容納能力更強（30個人都能踢）。

第三個是，足球很有可能是未來人類僅剩的一點，可以對抗人工智能的領域。這是我自己的觀點。

人工智能的發展是不可阻擋的，從圍棋冠軍下不過阿法狗開始，人類很多智力和復雜工作，都將陸續的讓位于人工智能。如果說從偶然性、復雜性和人本身的天然魅力這個角度去思考，足球運動很有可能成為人類在面對人工智能的時候，未來最具有存在感的一種體現形式。

未來機器人打羽毛球等很大的概率會比人類強數倍，一些簡單的單人、雙人運動和競賽等，都會被機器人所超越，這種超越不僅僅是速度和力量，而是整個智力體系的模仿性超越。而對于足球來說，由于不確定性太大，從守門員到其他隊員，數十人的參與度，從主教練、裁判員到草坪、氣候等等，數據量是非常大的，大到智能體幾乎無法參與，因為沒有其明確的起點和終點，在九十多分鐘的時間里，如果加上現場數萬球迷，一場足球賽，將是數萬人的協同和動態數據，這將是人類本身體系的最后一片凈土。

說這個什么意思呢，足球的影響不僅不會減弱，而且會越來越大，美國這個一直以來，強大到足以搞出自我獨特性的國家，也不得不向足球轉向。

很多人可能會說，這次世界杯，美國很多場地都沒有坐滿，美國都沒人看。其實僅僅前三場比賽，其在美國的收視率就已經趕上超級碗了。而且這次是擴軍之后，小組賽其實都很少有明星隊聚集，其收視率已經非常高了。另一個是，美墨加跟亞歐大陸是隔離的，跟非洲也是隔離的，如果非洲和亞歐大陸的人去看比賽，僅僅機票就是一大筆開支，更不要說基于美國物價而定出來的票價了，這就導致并不是很重要的比賽，人肯定少，太費錢了。

這不是說一定要找一些不好的消息，對沖世界杯的熱度，我覺得這個肚量還是要有的。而且我敢肯定的說，未來世界杯一定會來到中國，這是歷史的必然。無論是國際足聯還是中國自己，都很難在客觀上阻止這種趨勢，誰也沒有這個能力。國際足聯擴軍，一直會擴到中國加入進去，因為只有中國加入進去了，才能舉辦世界杯。而且世界杯如果在中國舉辦，是非常賺錢的，遠比奧運會賺錢，因為世界杯是消費文化，是全世界大量的球迷的遷徙和消費。

這里面還有個小插曲，這次央視差一點就不轉播世界杯了，也不知怎么了，近些年來，歐洲幾大聯賽也不轉播了。我個人覺得這不是文化自信的打開方式，實際上所有基于世界的頂級互動，包括頂級體育，都應該轉播，因為你根本不知道是哪個小孩，看了哪個比賽，就激發出來了對這項運動的熱愛，就有了偶像，就發現了天賦。要知道帶領法國隊奪得世界杯，以及一次亞軍的姆巴佩，其偶像就是C羅，法國也沒有因為C羅是葡萄牙人就禁止當姆巴佩的偶像。如果中國自己要從足球里面找自己的偶像，彰顯中國的文化和自信，那很難找，那只能到宋朝高太尉那個時候基于中國古代足球去找蹴鞠高手了。

當我們連轉播世界最頂級的賽事都變得謹慎的時候，我們甚至都不會知道外面發生了什么，就談不上進步和奪冠這些東西了。走出去和引進來總得選擇一樣，如果走不出去，那就引進來，讓五大聯賽經常來中國踢也行，再不行，那就把轉播引進來，看看也不行的話，那確實就只能自娛自樂了。

當然，這不是要討論的重點。

美國為什么在建國250年后，要重新擁抱足球，這不僅僅是一種選擇。當美國開始從非常硬核的工業和美式橄欖球等，不得不走向新的，影響世界的普遍方式的時候，足球是其中非常關鍵的部分。我舉個例子大家就明白了，比如拉美、非洲和歐洲，尤其是美國現在要回歸美洲，要對美洲有絕對的掌控力，從抓捕馬杜羅到圍困古巴等，實際上這不是今天才有的。美國最早的策略是，向全球無限輸出影響力，同時也加大各種層面的擴張步伐，但如果行不通，也就是成本巨大或風險更高的話，美國也要做好退回美洲的準備，這早在一百多年前美國就定好了。

因此說，如今美國的做法，只是機械的，在全球巨變來臨之際，也就是美國維持全球化的成本巨大而風險更高的時候，做出退回美洲，掌控美洲的一種早就有的策略執行，而不是新的選擇。

這里面，不僅僅是要讓拉美“屬于”美國，也要讓美國“屬于”拉美，問題是，拉美沒有美式橄欖球文化，也沒有棒球文化，當拉美人來到佛羅里達的時候，他們需要足球。也可以這么說，隨著拉美裔北上，美國也必然開啟足球文化。邁阿密也逐步的成為名副其實的整個拉美的“首都”，如果從歷史地理學的角度來說，美國想真正更長期的管理和影響，甚至是控制整個美洲，那美國的首都應該在人口和文化相交融合的邁爾密（現在也是第二首都，特朗普大部分時間在海湖莊園辦公），這樣北邊是歐洲清教徒帶來的精英、契約和如今的橄欖球、棒球、格斗等文化，而南邊正好是天主教、西班牙語和足球文化，這樣就能長期兼顧。

這其實是有道理的，比如亞歐大陸，也有幾個關鍵點，我記得是哪個人物說的來著（拿破侖？），如果整個亞歐大陸有一個首都，就是伊斯坦布爾。實際上如果從歷史去看，伊斯坦布爾這個地方確實比較神奇，可以成為打通亞歐大陸的通道，也可以成為阻止其流動的關鍵，而這樣的事情都曾發生過。不過中國的孫中山好像也說過，意思是說，如果亞歐大陸有中國的影響力存在，那確實也有一個首都，就是新疆的伊犁這個地方。

說這個沒有別的意思，而是說，美國這種國家對很多問題的分析和執行，恰恰是長期的，而不是我們認為的很短期的，因為美國的分析和執行，并不是政府主導，更主要的是由商業主導，商業恰恰是永恒的，美國政府可以倒閉，可以換屆，公務員可以換一批，或者說政府往往是換一批人就換一套完全不同的政策，但商業不一樣，商業一旦走向類似體育當中的職業聯盟等，其發展是永恒的，我相信沒有任何一個政府的壽命，會超過國際足聯或歐洲五大聯賽，就像美國政府不知道換了多少屆，但NBA永遠是NBA，世界上最好的籃球運動員依然會去NBA。

當美國這種，回歸足球的趨勢，是基于商業的一種選擇，而這種選擇又嵌入到了美國回歸美洲，走出依賴“獨特性”的發展思路，這將是一種新的，值得關注的長期事件，未來的美國產業領域，對全球的影響，恐怕還要增加足球產業這一新的體系。

以上僅供閑聊！