撰稿/寒冰6月13日是文化和自然遺產(chǎn)日，適逢周末粵超第6輪全面開賽。原本就一直堅持“足球搭臺，非遺唱戲”的粵超，迎來了與文化遺產(chǎn)推廣深度融合的天然契機。從江門的“非遺綻芳華·粵超逐榮光”系列活動，到惠州將龍華大鼓、蓋子獅等非遺表演“搬上”球場的“粵超嘉年華”，再到梅州“球王故里·客都文化嘉年華”免費領(lǐng)取“粵超”限定紀念明信片……與“文化和自然遺產(chǎn)日”這個文化IP節(jié)點的共振，意味著粵超與文化遺產(chǎn)推廣深度融合的創(chuàng)新實踐，也迎來了新的高潮。

粵超與“文化和自然遺產(chǎn)日”的聯(lián)動，是這個廣東省本土頂級社會足球IP，主動拓寬文化遺產(chǎn)傳播圈層的積極嘗試。發(fā)揮粵超足球賽事受眾年輕化、流量大眾化的傳播載體優(yōu)勢，通過與本土傳統(tǒng)物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自然生態(tài)遺產(chǎn)推廣的深度融合，讓文化與自然遺產(chǎn)更多進入普羅大眾視野，深入粵超主流的青少年受眾群體，改變文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)的傳播模式，讓年輕一代更積極主動了解、熟悉并喜歡本土文化遺產(chǎn)。

經(jīng)過5輪聯(lián)賽的深耕，粵超的足球IP已在廣東深入人心。其中非常重要的原因之一，就是粵超主動承載了文化輸出的社會責任。文化與自然遺產(chǎn)和粵超的跨界融合，為非遺表演拓展了全新的呈現(xiàn)平臺，解決了非遺缺少展示平臺、推廣方式單一的問題，共同打造了文化遺產(chǎn)高度活躍，高互動性的全新傳播路徑。粵超通過足球賽事的輕量化、生動化和大眾化方式，普及了保護文化和自然遺產(chǎn)的理念，引導大眾更直觀、深入地了解文化和自然遺產(chǎn)。

對江門、惠州、梅州等城市來說，粵超主場聯(lián)動“文化和自然遺產(chǎn)日”，有助于重塑城市的文化標識，樹立“足球+文化和自然遺產(chǎn)”城市新名片。塑造有文化、有生態(tài)、有情懷的城市新形象，也有利于形成文化遺產(chǎn)和足球IP的差異化組合，構(gòu)建獨特精神內(nèi)核的城市文化符號，提升城市文化辨識度和軟實力。進而由此凝聚本地群眾的文化自信，增強城市歸屬感和文化認同感。

粵超IP和“文化與自然遺產(chǎn)日”的跨界聯(lián)動，讓粵超每個主場比賽兼具競技、文化傳播的多重功能，聯(lián)賽整體品牌格局得到全面提高，從地方業(yè)余賽事躍升為綜合性群眾文體平臺。還可以催生足球+文化與自然遺產(chǎn)跨界新業(yè)態(tài)，衍生全新的足球+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬粵超和非遺的良性運營渠道。二者互補共生，既讓傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)走進年輕人和大眾群體，也讓本土群眾體育賽事?lián)碛猩詈袢宋膬?nèi)核，最終實現(xiàn)傳承文化遺產(chǎn)、發(fā)展群眾體育、激活地方文旅、培育全民文化保護意識的多重長遠目標。

記者王偉報道 恰逢2026年文化和自然遺產(chǎn)日，粵超第6輪迎來了一場非遺與足球的深度聯(lián)動。當足球奔跑的熱血浪潮遇上代代相傳的非遺文脈，當賽場競技激情邂逅城市夜經(jīng)濟活力，以惠州和廣州兩大賽區(qū)為首的粵超，積極探索“體育+非遺+文旅+城市消費”的融合新路徑。一個是實現(xiàn)文脈傳統(tǒng)與綠茵深度交融；一個是打造專屬粵超球迷嘉年華，落地非遺打卡場景，串聯(lián)足球觀賽、濱江文旅與夜間消費。粵超正在努力探索更豐富和更深度的聯(lián)動新方式。

熱血綠茵遇見千年非遺，體育激情碰撞文脈風雅。6月13日，以“非遺，讓生活更美好”為美好底色，惠州賽區(qū)在精彩完賽的基礎(chǔ)上，將非遺展演、東坡文化、全民互動融為一體，打造“體育+非遺+文旅”的全新賽事場景，讓賽場成為傳承嶺南文脈、展示惠州魅力的鮮活舞臺。

當晚的惠州奧體中心，文脈氣韻與足球雙向奔赴。奧體東門廣場率先開啟熱鬧十足的非遺+萌寵+美食嘉年華，為整場賽事預熱升溫。18時至19時，多項惠州特色非遺輪番亮相展演，雄渾的龍化大鼓、靈動的陳江張屋麒麟、剛勁的李家拳舞龍、熱烈的博羅麻陂紅女英歌接連上演，傳統(tǒng)民俗風采淋漓盡致。現(xiàn)場還設有非遺手工坊，依托省級非遺龍門虎頭花燈制作技藝，推出竹編足球手工體驗活動，創(chuàng)意十足的竹編足球打卡裝置，吸引很多球迷駐足體驗，親手感受傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代足球的奇妙融合。此外，萌寵羊駝、矮馬、蘇達龜趣味互動，特色美食、新鮮荔枝、品牌好物齊聚現(xiàn)場，構(gòu)建起沉浸式、年輕化的非遺文旅體驗場景。

夜幕降臨，粵超惠州隊主場賽事即將打響，賽場非遺盛宴精彩升級。賽前20分鐘，省級非遺龍華大鼓率先登場，六百年傳承古韻回蕩賽場，雄渾鼓聲震徹全場、氣勢如虹，瞬間點燃現(xiàn)場氛圍。鼓聲未落，風華接續(xù)，省級非遺惠東蓋子獅與惠州市級非遺稔山女子白字戲聯(lián)袂演繹《戰(zhàn)舞》，獅吼昂揚、舞姿颯爽，為綠茵場上的惠州隊員助威，以非遺之力詮釋拼搏奮進的體育精神。

本場賽事深度融合惠州東坡文化，打造具有地域特色的觀賽體驗。中場休息期間，“東坡攜眷屬一家人”花車巡游驚艷亮相，循著“會挽雕弓如滿月”的豪情詩意，穿越千年風雅奔赴賽場，為球員吶喊助威，并與觀眾互動，還將荔枝拋向現(xiàn)場觀眾。

比賽現(xiàn)場，全場觀眾齊聲朗誦東坡千古名篇《惠州一絕》：“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”現(xiàn)場球迷齊聲和誦，朗朗詩聲響徹賽場，千年東坡文脈與熱血足球氛圍相融，引得球迷連連稱贊。賽場之外，粵超嘉年華同樣熱火朝天，最吸引關(guān)注的當數(shù)惠州首支女子英歌隊——來自博羅麻陂鎮(zhèn)的“紅女英歌隊”。

粵超惠州賽區(qū)組委會相關(guān)負責人表示：“本次惠州賽區(qū)的非遺主題夜，實現(xiàn)了體育賽事與本土文脈的深度融合。萬人賽場為非遺提供了很好的傳播平臺，非遺的融入，豐富了賽事內(nèi)涵、提升了賽事格調(diào)，推動了粵超體育+文化+文旅+草根的多元城市載體。”

同在6月13日晚，廣州賽區(qū)，廣州以0比1不敵云浮隊，賽場內(nèi)競技氛圍火熱，賽場外則文旅聯(lián)動、夜間消費多點開花。

首先這場粵超賽事肩負公益使命。除了賽事官方合作伙伴廣州體彩長期的公益宣傳助力之外，結(jié)合6月14日世界獻血者日主題，賽場內(nèi)還同步開展無償獻血公益宣傳，將體育賽事的流量轉(zhuǎn)化為公益?zhèn)鞑サ牧α浚専嵫裨诰G茵場內(nèi)外傳遞。

為了緊跟世界杯全民足球熱潮，粵超廣州賽區(qū)持續(xù)豐富文旅場景、拉動城市消費。這場比賽的前一晚，粵超球迷活動基地亮燈啟動儀式在珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)舉行，周穗安、吳群立、王惠良、趙達新等足壇名宿和嘉賓，共同見證粵超廣州隊專屬球迷大本營啟用。本次琶醍球迷嘉年華活動將持續(xù)至8月2日，全程覆蓋粵超賽程，與惠州賽區(qū)非遺綠茵活動形成雙城聯(lián)動，不斷擴大粵超品牌效應。

本次嘉年華以“撐粵超，撐廣州！一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇！”為主題，集賽事觀賽、休閑社交、文創(chuàng)消費于一體。珠江琶醍內(nèi)21支粵超球隊球衣打卡墻整齊排布，搭配巨型廣州隊主客場戰(zhàn)袍裝置，非常亮眼。活動還創(chuàng)新打造了非遺粵超專屬打卡點位，將廣府非遺、城市歷史底蘊與本土足球IP深度融合，打破體育與傳統(tǒng)文化的邊界，讓球迷在沉浸式觀賽之余，近距離感受嶺南非遺魅力，為潮流足球場景注入厚重人文底蘊。

依托琶醍得天獨厚的江景資源與成熟的商業(yè)配套，本次粵超廣州賽區(qū)的活動創(chuàng)新打造“體育+文旅+夜經(jīng)濟”全新模式，將江景觀光、足球觀賽、休閑聚會、文創(chuàng)消費融為一體，打破傳統(tǒng)觀賽的單一模式，高效將足球流量轉(zhuǎn)化為城市夜間消費活力。“足球是廣州的城市活力名片，夜經(jīng)濟是城市發(fā)展的重要抓手，粵超球迷觀賽第二現(xiàn)場落地琶醍，既是擦亮廣州足球城市IP的重要舉措，也是體育產(chǎn)業(yè)賦能城市文旅發(fā)展的實踐。依托粵超全省21城聯(lián)動優(yōu)勢，持續(xù)激活城市夜間消費潛力。”粵超球迷活動主辦方表示。

據(jù)粵超組委會介紹，接下來粵超聯(lián)賽將持續(xù)深耕文商旅體融合，深挖嶺南非遺資源、創(chuàng)新聯(lián)動形式、豐富賽事內(nèi)涵，讓更多本土非遺項目走進賽場、融入城市、貼近老百姓的生活。

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