上海
在當今世界足壇，球員的影響力早已不再局限在綠茵場上，社交媒體是衡量球星人氣、商業價值與全球號召力的重要因素。縱觀本屆世界杯參賽球員，無論是單一平臺數據，還是全平臺粉絲總數，C羅、梅西、內馬爾、姆巴佩依次排名前四位，斷層領跑其他所有球員。賽場上，“梅羅”雙雄并立；賽場外，兩人的社交媒體運營策略大相徑庭。
C羅無論在線上還是線下都“明星范”十足
作為全球足壇公認的社交媒體流量之王，C羅全網粉絲總量已突破10億，僅“照片墻”（Instagram）粉絲便高達6.66億，穩居該平臺個人賬號榜單首位。C羅是典型的全域全覆蓋式運營范本，他在全平臺賬號保持高頻活躍，幾乎實現每日更新；內容豐富多元，涵蓋賽場訓練、賽事、家庭日常、高品質生活以及CR7服飾、健康護理等個人商業項目。
為補齊內容賽道，C羅團隊還獨立還運營官方“油管”（YouTube）頻道，打通圖文、視頻、社交社區全部流量渠道，塑造出自律、顧家的足球選手人設，堪稱足壇個人IP商業化運營的“天花板”。
憑借長年累月沉淀下來的忠實球迷，梅西的單條動態互動數據不輸C羅
梅西的社交媒體運營思路，則與C羅形成鮮明對比。梅西賬號更新節奏較為克制，每周僅更新一兩條動態，內容以賽事賽場畫面、奪冠紀念素材為主，偶爾分享家庭溫情花絮。不同于C羅完善的社交媒體版圖，他選擇精簡運營策略，主動放棄X（原“推特”）等公共輿論平臺，也沒有自己的“油管”賬號，僅保留“照片墻”與“臉書”（Facebook）兩大陣地。
即便更新頻次偏低、運營平臺少，憑借長年累月沉淀下來的忠實球迷，梅西的單條動態互動數據不輸C羅。2022年卡塔爾世界杯奪冠捧杯合照，更是一舉刷新“照片墻”點贊最高紀錄，足以證明其粉絲黏性。
在中國社交媒體平臺，C羅與梅西的運營邏輯也完全不同。C羅采用全平臺統一素材分發模式，一套原圖、標準化文案，經翻譯后直接發布微博；梅西團隊則分區域精細化運營，蒙牛、樂高等合作方內容僅定向投放中文社交媒體，其海外平臺賬戶并未上線相關內容，區域化運營特色突出。
雖然因傷無緣巴西隊首戰，但內馬爾始終是媒體和粉絲眼中的寵兒
不過，若單論中國社交媒體，兩人的影響力卻不及巴西球星內馬爾，差距在于短視頻渠道布局。內馬爾有抖音與微博兩大平臺，完整覆蓋圖文與短視頻受眾，雙平臺粉絲總量合計超1280萬。賬號持續更新賽場花絮、日常動態、時尚穿搭類短視頻，貼合國內用戶瀏覽習慣，持續拉近和中國年輕人的距離。
反觀C羅與梅西，兩人均僅在微博有官方賬戶，流失了海量短視頻用戶群體。C羅微博粉絲為910萬，僅依靠靜態圖文維持曝光；梅西微博粉絲為802萬，更新頻次更低。單一平臺運營的短板，讓二人在中國社交媒體的粉絲數大幅落后于布局雙賽道的內馬爾。
除球星個人賬號外，法國隊憑借龐大的粉絲基數、穩定的更新頻率、出色的用戶互動等優勢成為各參賽隊中獨一檔的存在。目前“高盧雄雞”全社交媒體平臺粉絲已突破2000萬，官方賬號塑造出統一鮮明的品牌調性，憑借多元化的優質內容頻頻破圈，跳出傳統足球受眾圈層。法國隊前鋒馬庫斯·圖拉姆模仿隊友奧利塞的趣味短視頻，已在海外版抖音收獲160萬點贊與48000余次轉發，充分體現法國隊年輕化、趣味化運營策略的成功。
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