90后接棒80后，扛起中國(guó)ED購(gòu)藥主力的大旗？

京東健康最新發(fā)布的男性健康白皮書(shū)顯示，2025年抗ED藥購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比激增22.9%，達(dá)到850萬(wàn)+。而曾被視為中老年男性專(zhuān)屬的隱秘痛點(diǎn)，正如同野火燎原般在年輕人中蔓延。

“關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子，勉強(qiáng)起來(lái)不到5分鐘就歇菜”、“越著急越不行”、親密活動(dòng)成了伴侶間的禁忌話題”......這已經(jīng)成為不少都市男青年的真實(shí)寫(xiě)照。據(jù)站內(nèi)數(shù)據(jù)，目前線上購(gòu)買(mǎi)ED藥的用戶中90后占比逼近40%，逐漸取代80后；甚至00后，都悄然入列。

01、年輕人被高壓生活越壓越“不行”？

長(zhǎng)久以來(lái)，ED普遍是高齡男性的健康問(wèn)題。事實(shí)也印證了這一點(diǎn)：我國(guó)ED患病人群中，40歲以上男性占比接近50%，占據(jù)最大份額。雖然近年來(lái)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，但從絕對(duì)患病人數(shù)來(lái)看，兩個(gè)群體之間仍存在顯著差距。

這也意味著，90后進(jìn)入購(gòu)藥第一梯隊(duì)，本質(zhì)上和傳統(tǒng)中老年ED患者還是有所差別——他們遇到的功能問(wèn)題，絕大多數(shù)并非器質(zhì)性病變（如血管、神經(jīng)損傷），而是高壓工作、長(zhǎng)期熬夜、焦慮情緒以及久坐少動(dòng)等現(xiàn)代生活方式導(dǎo)致的“功能宕機(jī)”。

換句話說(shuō)，這是一種可改善的機(jī)能水平失調(diào)，而非不可治理的疾病。至于90后、00后為什么會(huì)熱衷購(gòu)買(mǎi)使用ED藥，很大原因來(lái)自約會(huì)、旅行等特定場(chǎng)景下的臨時(shí)需求。ED藥的強(qiáng)效、快速，能在關(guān)鍵時(shí)刻做出應(yīng)急補(bǔ)救，讓親密活動(dòng)交流更完美。

02、不止熱衷購(gòu)買(mǎi)ED藥的90后群體

而在ED藥這種應(yīng)急方案的反面，一個(gè)仍由90后主導(dǎo)的新消費(fèi)圖譜也正在崛起。主流電商平臺(tái)顯示，以“御立維”為代表的機(jī)能養(yǎng)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品，以超300%的線上搜索量和80%以上的復(fù)購(gòu)率，成為近三十萬(wàn)男性用戶精力管理、體能恢復(fù)、機(jī)能優(yōu)化的日常方案。瀏覽用戶留言發(fā)現(xiàn)，“機(jī)能水平愈發(fā)穩(wěn)定”“運(yùn)動(dòng)耐力增強(qiáng)”“沒(méi)有負(fù)擔(dān)感”等高頻出現(xiàn)。

公開(kāi)信息表明，其通過(guò)雙專(zhuān)利技術(shù)，構(gòu)建起“科學(xué)長(zhǎng)效，源頭調(diào)理”的市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，Vesect技術(shù)旨在擴(kuò)張毛細(xì)血管、加快血液流速，實(shí)現(xiàn)更快的即時(shí)響應(yīng)；ACT-Mito技術(shù)則從細(xì)胞層面提高能量代謝，改善男性機(jī)能。

值得注意的是，消費(fèi)者畫(huà)像恰恰和抗ED藥物市場(chǎng)消費(fèi)主力高度吻合——高知人群、對(duì)品質(zhì)要求極高。其中，碩士及博士學(xué)歷的用戶占比遠(yuǎn)超平均水平兩倍以上，一二線城市用戶單筆消費(fèi)超過(guò)千元的高客單價(jià)用戶占比，更是比平均水平高出127%。

這意味著，他們不止?jié)M足于ED藥的臨時(shí)應(yīng)急，更愿意為長(zhǎng)期、可持續(xù)、安全的機(jī)能養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品持續(xù)投入。這群人正在用相同的消費(fèi)邏輯，完成一次男性健康觀念的升級(jí)。

03、開(kāi)啟更從容的男性健康時(shí)代

在男性健康話題中，ED一直是難以啟齒的隱疾。直到今天，我國(guó)ED患者的就診比例也僅為17%，大多數(shù)仍持有回避治療、聽(tīng)天由命的心態(tài)。伴隨電商平臺(tái)和社交媒體的催化，年輕用戶敢于主動(dòng)搜索、對(duì)比、下單ED藥，以及留下真實(shí)評(píng)價(jià)，有力推動(dòng)了中年男性“去羞恥化”。

但羞恥感的消退只是關(guān)鍵一步。需要清醒地意識(shí)到，無(wú)論是應(yīng)急藥物還是養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，都無(wú)法替代健康的生活方式。久坐、熬夜、吸煙、酗酒等不良習(xí)慣，本身就是ED的核心誘因。如果不做出改變，任何外部方案都無(wú)法挽回日漸衰退的身體機(jī)能。

好在，當(dāng)90后扛起購(gòu)藥主力的大旗時(shí)，他們同時(shí)也比上一代人更早容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、正視問(wèn)題，并進(jìn)行解決。未來(lái)，在男性健康教育的普及協(xié)助下，終將開(kāi)啟一個(gè)更從容的男性健康時(shí)代。