隨著2026年美加墨世界杯拉開帷幕，賽事正持續點燃全球熱情。在世界杯看臺上，兩位來自中國的一線奮斗者——江蘇南京餐飲店主李媛媛與湖南一線零售員工胡興，受可口可樂中國的邀請來到現場。他們是中國1.27億個體工商戶和近4億服務業從業者中的一員，長年扎根街頭巷尾，是支撐中國經濟活力的“毛細血管”，也是無數個為生活奔忙、為熱愛吶喊的普通人的縮影。

李媛媛（左）與胡興（右）在2026年美加墨世界杯現場

此次邀請一線奮斗者現場觀賽，是可口可樂在中國與本土價值鏈伙伴長期合作的延續。

可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克表示：“國際足聯世界杯是一項全球性的賽事，但它真正的生命力來自每一個市場的本土實踐。沒有本地伙伴，就沒有真正的全球世界杯。借助世界杯這一重要節點，我們在中國與價值鏈伙伴攜手，為本地經濟與社區持續注入活力。四十多年來，可口可樂始終扎根中國，與本地伙伴共同成長，這里是我們長期深耕的主場?！?/p>

扎根消費一線，支持價值鏈伙伴發展

此次受邀前往世界杯現場觀賽的價值鏈伙伴代表，不僅是足球愛好者，更是中國消費市場一線中的活躍力量。

李媛媛是江蘇南京一家連鎖燒烤品牌的創始人。從街邊小店起步，目前經營二十余家門店，為南京當地創造約300個就業機會。她的燒烤店2025年贊助了“江蘇省城市足球聯賽”南京隊，將體育熱情轉化為對本土社區的投入。

坐上世界杯看臺時，李媛媛有過短暫的“恍惚”。身邊是來自不同國家和地區的球迷，看臺上此起彼伏的吶喊聲隨著比賽節奏不斷升高。“那一瞬間我想到南京的小店。平時比賽夜，店里也是這樣，大家一邊擼串、一邊喝著可口可樂，球一進就全店一起喊，嗓子都啞了，熱鬧得很?！崩铈骆滦χ锌?/p>

她掏出手機，記錄下了世界杯現場的一些觀賽細節：看臺布置、互動方式，以及觀賽體驗。“現場很多設計想得很細，體驗也很好?；厝ノ乙苍傺芯康昀锟辞虻囊恍┌才??！彼d奮地比劃著，“大場子有大聲浪，小場子也有小熱鬧，關鍵是讓來看球的人能真正融入進去?！?/p>

2026年美加墨世界杯比賽現場

李媛媛的燒烤店，早已成為不少南京球迷相約看球的熱門據點。圍繞球迷日常觀賽需求，她與江蘇太古可口可樂就球賽期間的店內裝飾和互動形式進行了交流，嘗試在重要賽事期間為到店球迷營造更具賽事氛圍的看球環境。李媛媛認為，無論是世界級賽場，還是街邊煙火小店，都是因為熱愛而聚在一起的主場。

另一位受邀者胡興，來自中糧可口可樂湖南區域的合作零食量販企業，是一名從一線基層員工成長起來的零售門店開發建設專家。胡興從少年時期關注足球，作為無數普通球迷中的一員，他將足球的團隊合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生主場不斷向前。

中場休息時，胡興去買水，一件小事讓他停下腳步。他剛巧碰上工作人員正往冰柜里補貨,“補貨、陳列、檢查標準，這就是我剛入行每天都要做的事情。原來世界杯賽場邊上要緊的事，和我當年在株洲小店里要緊的事，是一樣的。再大的場子，也是靠每個人在自己的位置上，把一件件小事兒干好。”

2026年美加墨世界杯現場可口可樂公司產品銷售點位

在李媛媛和胡興背后，是可口可樂在中國擁有的數十萬家餐飲與零售合作伙伴，其中絕大多數為中小微企業和個體從業者。此次邀請一線奮斗者親臨世界杯現場，旨在將國際頂級體育資源與他們分享，讓那些在街角、在巷尾、在深夜還亮著燈的小店里的人，也能站上世界級的看臺。

餐飲、零售等業態是擴大內需、穩定就業的重要基礎，也是中國消費市場的重要組成部分?？煽诳蓸分袊到y依托遍布全國、深入社區的分銷網絡，通過品牌、產品、渠道及市場支持，與價值鏈伙伴共同發展，持續將全球賽事資源與本土市場實踐相連接。

當前，中國個體工商戶總數已超過1.27億戶，帶動近4億人就業，成為穩就業和實體經濟的堅實支撐。作為這一生態的深度參與者，可口可樂中國系統通過覆蓋生產、物流、渠道到零售的本土價值鏈網絡，對就業產生廣泛帶動。據專業咨詢公司StewardRedqueen測算，可口可樂系統每直接創造一個就業崗位，可在價值鏈上下游帶動約8個相關就業機會，總計形成超過31萬個關聯就業崗位。數字背后，是一個個像李媛媛、胡興這樣具體的人。

創新消費場景：從世界杯到煙火日常

全球頂級賽事的溢出效應，不僅體現在賽場之內，更蘊含在本土消費場景中。圍繞世界杯觀賽與聚餐等場景，可口可樂中國在產品、渠道和營銷層面多點創新，將賽場元素引入日常消費場景。

目前，可口可樂FIFA世界杯主題包裝已在中國市場上市，涵蓋超過17款設計，將世界杯元素融入產品之中，讓消費者在每一次舉杯中體驗賽事氛圍。

可口可樂FIFA世界杯主題包裝

在數字化互動方面，可口可樂以擁有廣泛群眾基礎的中國足壇標志性人物范志毅為原型，與本土科技公司百度攜手，結合AI技術打造數字角色“看球搭子AI范志毅”，通過官方小程序為消費者提供賽事播報以及圍繞FIFA世界杯的實時趣味對話，探索科技與體育融合發展的創新路徑。

數字角色“看球搭子AI范志毅”

與此同時，可口可樂已宣布成為“2026江蘇省城市足球聯賽”官方供應商，中糧可口可樂四川公司已成為“2025/2026 四川省城市足球聯賽”官方供應商。從世界杯的國際賽場，到地方城市聯賽和社區足球活動，可口可樂中國將足球熱情延伸至更貼近日常生活的場景之中。

從頂級賽場到街邊小店，體育賽事正逐步融入餐飲、零售等日常消費空間，成為連接大眾生活的重要文化與消費元素。

深耕中國四十余載：連接體育與消費市場

FIFA世界杯是全球最具影響力的體育賽事之一。自1950年首次亮相FIFA世界杯，并在場內立起第一塊廣告牌起，可口可樂便從未缺席這一全球盛會。1978年，可口可樂正式成為FIFA世界杯官方飲料贊助商，深度參與了世界杯的發展。

可口可樂1950年首次亮相FIFA世界杯

憑借在全球頂級體育賽事中積累的深厚經驗與資源，可口可樂將這些能力轉化為在中國市場的本土實踐。進入中國市場四十余年來，可口可樂將全球體育資源與中國體育文化相結合，持續支持在中國舉辦的大型國際活動及體育賽事，包括夏季奧運會、冬季奧運會、殘奧會、特奧會、世博會、大運會及青奧會。在這一系列見證中國發展的重要歷史瞬間背后，可口可樂公司在中國的發展軌跡，早已與中國消費市場、價值鏈伙伴及億萬消費者的日常生活深度交織。

2026年是“十五五”開局之年，也是促進體育與消費融合發展的關鍵時期。通過將國際體育賽事資源與本土消費場景相連接，可口可樂中國持續探索服務消費與體育文化協同發展的路徑。