來源：人民日報(bào)

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擺好支架、打開手機(jī)、調(diào)整坐姿，在內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭察布市察哈爾右翼后旗白音察干鎮(zhèn)的一間會議室內(nèi)，一場別開生面的直播培訓(xùn)正在進(jìn)行。

“住在我家民宿，推開窗就能看到火山和草原，視野絕對是最好的……”面對鏡頭，民宿老板鄭錫明的聲音里透著些許緊張。

烏蘭察布市察哈爾右翼后旗烏蘭哈達(dá)火山景區(qū)。邱活攝

“直播推薦產(chǎn)品時，不要用‘最’‘第一’這類夸張的詞，語言要平實(shí)，多想想產(chǎn)品能滿足受眾什么需求。”在他身旁，資深直播培訓(xùn)講師趙威給出建議。

鄭錫明是一名來自黑龍江的創(chuàng)業(yè)者，于2024年來到察哈爾右翼后旗前進(jìn)村開辦一家民宿。民宿緊鄰烏蘭哈達(dá)火山景區(qū)，室內(nèi)整潔明亮，服務(wù)熱情周到，積累了不錯的口碑。然而，由于缺少線上推廣渠道，熟客多、生客少，難以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。過去，鄭錫明也嘗試通過直播進(jìn)行宣傳，但反響平平。“面對鏡頭，經(jīng)常手足無措，不知道該說些什么。”鄭錫明說，聽說有直播培訓(xùn)，他第一時間報(bào)了名。

近年來，依托草原火山的自然稟賦，察哈爾右翼后旗的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，吸引不少本地村民和外來者在此創(chuàng)業(yè)。像鄭錫明一樣，許多經(jīng)營者對直播等新形式有濃厚興趣和需求，但真正懂原理、會操作的人并不多，久而久之，阻礙產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。開展專業(yè)化培訓(xùn)，有利于幫助經(jīng)營者理解直播的底層邏輯，快速上手操作。

位于烏蘭哈達(dá)火山景區(qū)周邊的民宿區(qū)。邱活攝

這堂培訓(xùn)課的幕后發(fā)起者，是友邦人壽保險(xiǎn)有限公司（以下簡稱“友邦人壽”）。自1992年重回中國內(nèi)地市場以來，友邦人壽在經(jīng)營業(yè)務(wù)的同時，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。近年來，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，友邦人壽將公益帶到田疇沃野，在鄉(xiāng)村一線開展多元化幫扶項(xiàng)目。了解到察哈爾右翼后旗經(jīng)營者的需求后，友邦人壽決定將其納入幫扶計(jì)劃——邀請專業(yè)講師，定制通俗易懂、貼合實(shí)際的培訓(xùn)課程，力求讓學(xué)員們“聽得懂、學(xué)得會、用得上”。

這份幫扶，不是簡單的物資捐贈，而是一套精準(zhǔn)賦能的長效機(jī)制。“參加直播培訓(xùn)，也許并不能獲得即刻的收益，但很有可能成為拓展經(jīng)營思路和空間的一把‘鑰匙’。”友邦人壽副總經(jīng)理沈子昌介紹，公司在開展幫扶時，一直秉持“授人以漁”的理念，既著眼當(dāng)下的實(shí)際難題，也考慮長久可持續(xù)的發(fā)展價值。

培訓(xùn)賦能“造血”，直播助農(nóng)“活血”。6月10日，一場主題為“尋味草原，‘邦’扶振興”的公益直播在察哈爾右翼后旗開啟，明星藝人與友邦人壽員工共同推介火山雪菊、草原牛肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)牧產(chǎn)品。直播累計(jì)觀看量超4.6萬人次，成交訂單3583單，帶動本地農(nóng)貨銷售額突破37萬元。在友邦人壽的助力下，深藏于草原深處的天然好物得以打破地域限制，直觀地呈現(xiàn)在城市消費(fèi)者面前。

除了直播助農(nóng)，友邦人壽也致力于賦能鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)厝罕姷纳钯|(zhì)量。

走進(jìn)察哈爾右翼后旗烏蘭哈達(dá)蘇木哈必力格嘎查村的食用菌種植基地，20座菌菇大棚整齊排列，農(nóng)戶們有序采收、分揀、裝箱，忙得熱火朝天。

捏住菌柄，輕輕一旋，一朵新鮮的菌菇便脫離菌床，付果萍小心翼翼地將其放進(jìn)籃子里，操作十分嫻熟。今年56歲的她，是哈必力格嘎查的村民，只要一得空，就會來大棚打零工，“一天能掙100元，離家也近，日子比以前好多了。”付果萍笑著說。

這些菌菇大棚的建設(shè)，友邦人壽是捐助方之一，目前已連續(xù)兩年為其提供支持。據(jù)悉，該種植項(xiàng)目每年可為嘎查集體經(jīng)濟(jì)帶來約15萬元租金收入，帶動周邊20余戶群眾實(shí)現(xiàn)就近就業(yè)，務(wù)工群眾戶平均年收入增加萬元以上，形成了良好的產(chǎn)業(yè)帶動與群眾增收效應(yīng)。

察哈爾右翼后旗烏蘭哈達(dá)蘇木哈必力格嘎查村食用菌種植基地。邱活攝

“產(chǎn)業(yè)振興是一場‘長跑’，需要社會力量的持續(xù)投入。”友邦人壽副總經(jīng)理兼首席客戶官、首席健康業(yè)務(wù)官張敏介紹，在察哈爾右翼后旗，友邦人壽聚焦“助農(nóng)+助學(xué)+助老+金融消保”，通過組團(tuán)式幫扶、平臺式幫扶、開發(fā)式幫扶，精準(zhǔn)實(shí)施電商技能培訓(xùn)、公益探訪慰問、金融消保科普等一系列幫扶舉措，幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力“一老一小”健康生活。“我們希望把‘健康長久好生活’的品牌承諾也帶到鄉(xiāng)村，幫助更多人共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果、追求美好生活。”

精準(zhǔn)有效開展幫扶工作，還體現(xiàn)在對特殊群體的關(guān)心關(guān)愛上。

在察哈爾右翼后旗白音察干第二小學(xué)的操場上，一堂趣味體育課氛圍熱烈。來自友邦人壽的志愿者們，帶領(lǐng)學(xué)生們完成了一場趣味足球比賽。這次走訪入校的同時，友邦人壽還為學(xué)生們帶來了幾份禮物——40臺筆記本電腦，為學(xué)校升級了一間電腦教室。

察哈爾右翼后旗白音察干第二小學(xué)，來自友邦人壽的志愿者和學(xué)生一起進(jìn)行趣味足球比賽。邱活攝

暖心的變化，同樣發(fā)生在不遠(yuǎn)處的任家村幸福院。隨著使用年限增長，這里的部分房屋設(shè)施逐漸老化，門窗密封性能下降，屋頂也出現(xiàn)滲漏現(xiàn)象，對老年人的居住生活造成一定影響。了解困難后，友邦人壽將其納入“友邦友愛·樂齡計(jì)劃”項(xiàng)目點(diǎn)，對受損房屋進(jìn)行修繕。屋頂加蓋彩鋼瓦、墻體更換保溫材料、墻面重新粉刷……經(jīng)過一系列修繕，幸福院煥然一新，老人們的居住環(huán)境得到極大改善。

“一老一小”是民生關(guān)切的重點(diǎn)，一頭牽著長輩的靜好歲月，一頭系著孩子的美好未來。近年來，友邦人壽將“一老一小”作為重點(diǎn)幫扶對象，將利他心和互助情傳遞給需要幫助的人。

察哈爾右翼后旗任家村，來自友邦人壽的志愿者在慰問當(dāng)?shù)乩先恕Ｇ窕顢z

“友邦人壽的幫扶務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)、有效。從產(chǎn)業(yè)賦能、資金捐助、人文關(guān)懷等多個維度著手，對奶酪小鎮(zhèn)等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)有效助力，契合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)生產(chǎn)、人民生活的需求。我們希望繼續(xù)與以友邦人壽為代表的企業(yè)合作，以更多形式推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。”察哈爾右翼后旗委常委、政府副旗長關(guān)志棟說。

從鄉(xiāng)村學(xué)校到養(yǎng)老幸福院，從助農(nóng)直播到產(chǎn)業(yè)扶持，友邦人壽的公益腳步正一步步深入鄉(xiāng)村肌理。（本報(bào)記者 趙景鋒）