福建
近日，全球設(shè)計界權(quán)威獎項——倫敦設(shè)計獎（London Design Awards）2026年度獲獎名單揭曉。興業(yè)銀行官方吉祥物“興福龍”憑借“興福龍的寶藏旅行”跨界文旅項目，從全球眾多參賽作品中脫穎而出，斬獲鉑金獎。
評委會對“興福龍”項目給予高度評價，指出：“這是一個以‘文化旅游+金融’為主題的體驗活動，旨在通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品體驗等沉浸式活動，將傳統(tǒng)文化帶入現(xiàn)代生活。”
該活動以興業(yè)銀行IP角色“興福龍”為核心紐帶，串聯(lián)福州、南京、武漢三座歷史文化名城，將金融品牌深植地方文脈，展示了金融賦能文化遺產(chǎn)保護(hù)的創(chuàng)新路徑。這是中國金融機(jī)構(gòu)以品牌IP化、文化創(chuàng)意設(shè)計贏得國際專業(yè)認(rèn)可的重要里程碑。
在設(shè)計美學(xué)與空間融合方面，評委會認(rèn)為該項目平易近人、凸顯家庭友好，巧妙融入歷史街區(qū)環(huán)境。快閃空間選址中國三坊七巷、老門東、楚河漢街等歷史文化街區(qū)，在現(xiàn)代展示與歷史街景之間實現(xiàn)“無縫融合”，使品牌IP成為流動的文化符號。
在體驗設(shè)計方面，針對每個城市量身定制本地非遺活動。游客通過看、聽、玩、聞、觸、嘗多感官互動，參與茉莉花茶窨制、冷凝合香、飄漆、剪紙等非遺傳統(tǒng)技藝。評委會特別指出，“興福龍的寶藏旅行”嚴(yán)格篩選非遺傳承人與內(nèi)容，確保文化體驗的真實性。金融品牌從旁觀者變?yōu)槲幕瘋鞒械耐姓摺?/p>
環(huán)境可持續(xù)性是該項目的核心原則，也是贏得鉑金獎的關(guān)鍵之一。所有展示元件均為模塊化設(shè)計，可根據(jù)不同場地條件靈活重新排列。三城巡展結(jié)束后，這些材料被用于興業(yè)銀行內(nèi)部企業(yè)文化展示，促進(jìn)再利用，減少浪費(fèi)。評委強(qiáng)調(diào)，這一做法不僅成功傳達(dá)了興業(yè)銀行“綠色銀行”的理念，更體現(xiàn)了金融機(jī)構(gòu)在支持文化振興中的社會責(zé)任。通過非遺體驗和可持續(xù)設(shè)計，項目將文化遺產(chǎn)融入日常生活，激發(fā)公眾對傳統(tǒng)的欣賞與熱愛。
從實際成效來看，“興福龍的寶藏旅行”活動全媒體曝光量超過6億次，線下參與人次突破60萬。項目還登陸新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等權(quán)威平臺，推出城市漫游主題視頻，社交平臺話題持續(xù)發(fā)酵，形成線上線下立體傳播矩陣。
此次榮獲倫敦設(shè)計獎鉑金獎，標(biāo)志著“興福龍”IP從銀行吉祥物升華為具有國際認(rèn)可度的文化符號。興業(yè)銀行表示，未來將持續(xù)深化“金融+文旅”跨界融合，以設(shè)計創(chuàng)新與文化溫度，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，講好中國金融品牌的文化故事。
倫敦設(shè)計獎以對設(shè)計前沿趨勢的洞察著稱，由全球資深設(shè)計師、創(chuàng)意總監(jiān)和行業(yè)專家組成評審團(tuán)，從創(chuàng)意、執(zhí)行、美學(xué)、功能、社會影響及可持續(xù)性等多維度綜合打分。獎項從高到低分為年度最佳設(shè)計、鉑金獎、金獎、銀獎四個等級，其中鉑金獎僅授予得分在85-100分之間的卓越作品，含金量高。
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