勞力士百年大展被指55元雇人充場(chǎng)

說起勞力士，大家固有印象向來高冷孤傲：專柜常年缺貨、熱門款加價(jià)排隊(duì)、二手溢價(jià)飛起，自帶“有錢未必買得到”的稀缺優(yōu)越感，妥妥腕表界頂流、奢侈品標(biāo)桿。
可這次上海蠔式腕表百年紀(jì)念大展，直接鬧出大型尷尬名場(chǎng)面，沖上熱搜哭笑不得。

事情簡單捋一遍：

勞力士為紀(jì)念品牌經(jīng)典蠔式腕表誕生百年，在上海辦重磅主題大展，布展、燈光、宣傳全套拉滿，主打百年品牌底蘊(yùn)、高端格調(diào)。結(jié)果開展沒多久，兼職圈率先爆料：

這場(chǎng)看似人氣火爆、絡(luò)繹不絕的展覽，悄悄找中介招募3000名普通人專程充場(chǎng)湊人數(shù)，假裝看展打卡、來回走動(dòng)，制造人山人海的熱鬧假象。
離譜操作一環(huán)接一環(huán)：

1、最初中介約定一天酬勞75元，臨近活動(dòng)臨時(shí)單方面壓價(jià)，直接降到55元一天；

2、報(bào)名還要先交10塊錢押金，不少人干完活不僅被扣工錢，押金也不予退還；

3、有人在兼職群質(zhì)疑壓價(jià)不合理，當(dāng)場(chǎng)被管理員直接踢出群聊，申訴無門；

4、部分到場(chǎng)充場(chǎng)人員最后只拿到30元報(bào)酬，剩余薪資拖延延后發(fā)放。

為啥堂堂表王，非要花錢找人撐場(chǎng)面？
圈內(nèi)消息透露，品牌總部給國內(nèi)團(tuán)隊(duì)下達(dá)硬性KPI：整期展覽要完成8萬人次觀展量。展會(huì)一共19天，平均每天要接待4000多人參觀。

腕表展覽本身小眾硬核，純腕表愛好者、真正感興趣的人群有限，免費(fèi)預(yù)約根本完不成指標(biāo)，無奈只能走中介花錢找人湊人頭，硬生生造出絡(luò)繹不絕的火爆氛圍。
這件事好笑又現(xiàn)實(shí)，撕開奢侈品兩層遮羞布：

1、溢價(jià)神話降溫，“硬通貨”濾鏡慢慢褪去

前些年綠水鬼、潛航者系列炒瘋，加價(jià)幾萬搶購，人人把勞力士當(dāng)成理財(cái)硬通貨。如今行情大變，熱門腕表二手價(jià)格大幅跳水，多款熱門款跌破官方定價(jià)，早年瘋狂溢價(jià)不復(fù)存在。

消費(fèi)趨于理性，沒人盲目跟風(fēng)炒表，主動(dòng)專程逛奢侈品腕表展的人自然變少，品牌焦慮感肉眼可見。

2、奢侈品放不下高傲，又扛不住市場(chǎng)內(nèi)卷

奢侈品長久靠稀缺感、氛圍感、高端人設(shè)維持價(jià)值。明明沒人流，不愿坦然接受冷清，不肯低調(diào)辦小眾文化展，非要追求熱鬧排場(chǎng)、線上好看的數(shù)據(jù)。

一邊打造百年匠心、高端奢華品牌形象，一邊摳摳搜搜五十幾塊找人演戲，中介還層層克扣薪資，高端格調(diào)瞬間變得廉價(jià)滑稽。

3、行業(yè)KPI內(nèi)卷，形式主義大于內(nèi)容本身

現(xiàn)在不管品牌大小，線下活動(dòng)一律看重到場(chǎng)數(shù)據(jù)、打卡流量、社交平臺(tái)熱度。不少展覽本末倒置，不深耕內(nèi)容科普品牌歷史，只顧完成人流量任務(wù)，淪為單純的數(shù)據(jù)任務(wù)，最后靠充場(chǎng)完成考核，展覽失去原本意義。
最后聊聊心里話

奢侈品的高貴，從來不是靠排隊(duì)人數(shù)堆出來的；百年品牌的底蘊(yùn)，也不用花錢雇人演戲烘托。

曾經(jīng)靠饑餓營銷、溢價(jià)炒作走紅，如今市場(chǎng)回歸理性，流量紅利褪去，不想著沉淀品牌內(nèi)容、科普腕表文化，反倒用充場(chǎng)造虛假繁榮，反而拉低品牌口碑。

另外中介隨意壓價(jià)、克扣兼職工錢的行為也不值得認(rèn)同，普通人兼職賺錢本就辛苦，不該淪為品牌數(shù)據(jù)內(nèi)卷的犧牲品。

一句話總結(jié)：可以營銷，但別演戲；講究格調(diào)，別搞虛頭。

你們身邊還有哪些靠充場(chǎng)撐場(chǎng)面的展會(huì)？買表有沒有踩過溢價(jià)炒作的坑？評(píng)論區(qū)聊聊看法。
1、你覺得奢侈品還值得溢價(jià)入手嗎？

2、勞力士這次充場(chǎng)風(fēng)波，算不算自毀高端人設(shè)？

3、還有哪些網(wǎng)紅展會(huì)大概率是雇人撐場(chǎng)面？