勞力士百年大展被指55元雇人充場(chǎng)
說起勞力士,大家固有印象向來高冷孤傲:專柜常年缺貨、熱門款加價(jià)排隊(duì)、二手溢價(jià)飛起,自帶“有錢未必買得到”的稀缺優(yōu)越感,妥妥腕表界頂流、奢侈品標(biāo)桿。
可這次上海蠔式腕表百年紀(jì)念大展,直接鬧出大型尷尬名場(chǎng)面,沖上熱搜哭笑不得。
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事情簡單捋一遍:
勞力士為紀(jì)念品牌經(jīng)典蠔式腕表誕生百年,在上海辦重磅主題大展,布展、燈光、宣傳全套拉滿,主打百年品牌底蘊(yùn)、高端格調(diào)。結(jié)果開展沒多久,兼職圈率先爆料:
這場(chǎng)看似人氣火爆、絡(luò)繹不絕的展覽,悄悄找中介招募3000名普通人專程充場(chǎng)湊人數(shù),假裝看展打卡、來回走動(dòng),制造人山人海的熱鬧假象。
離譜操作一環(huán)接一環(huán):
1、最初中介約定一天酬勞75元,臨近活動(dòng)臨時(shí)單方面壓價(jià),直接降到55元一天;
2、報(bào)名還要先交10塊錢押金,不少人干完活不僅被扣工錢,押金也不予退還;
3、有人在兼職群質(zhì)疑壓價(jià)不合理,當(dāng)場(chǎng)被管理員直接踢出群聊,申訴無門;
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4、部分到場(chǎng)充場(chǎng)人員最后只拿到30元報(bào)酬,剩余薪資拖延延后發(fā)放。
為啥堂堂表王,非要花錢找人撐場(chǎng)面?
圈內(nèi)消息透露,品牌總部給國內(nèi)團(tuán)隊(duì)下達(dá)硬性KPI:整期展覽要完成8萬人次觀展量。展會(huì)一共19天,平均每天要接待4000多人參觀。
腕表展覽本身小眾硬核,純腕表愛好者、真正感興趣的人群有限,免費(fèi)預(yù)約根本完不成指標(biāo),無奈只能走中介花錢找人湊人頭,硬生生造出絡(luò)繹不絕的火爆氛圍。
這件事好笑又現(xiàn)實(shí),撕開奢侈品兩層遮羞布:
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1、溢價(jià)神話降溫,“硬通貨”濾鏡慢慢褪去
前些年綠水鬼、潛航者系列炒瘋,加價(jià)幾萬搶購,人人把勞力士當(dāng)成理財(cái)硬通貨。如今行情大變,熱門腕表二手價(jià)格大幅跳水,多款熱門款跌破官方定價(jià),早年瘋狂溢價(jià)不復(fù)存在。
消費(fèi)趨于理性,沒人盲目跟風(fēng)炒表,主動(dòng)專程逛奢侈品腕表展的人自然變少,品牌焦慮感肉眼可見。
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2、奢侈品放不下高傲,又扛不住市場(chǎng)內(nèi)卷
奢侈品長久靠稀缺感、氛圍感、高端人設(shè)維持價(jià)值。明明沒人流,不愿坦然接受冷清,不肯低調(diào)辦小眾文化展,非要追求熱鬧排場(chǎng)、線上好看的數(shù)據(jù)。
一邊打造百年匠心、高端奢華品牌形象,一邊摳摳搜搜五十幾塊找人演戲,中介還層層克扣薪資,高端格調(diào)瞬間變得廉價(jià)滑稽。
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3、行業(yè)KPI內(nèi)卷,形式主義大于內(nèi)容本身
現(xiàn)在不管品牌大小,線下活動(dòng)一律看重到場(chǎng)數(shù)據(jù)、打卡流量、社交平臺(tái)熱度。不少展覽本末倒置,不深耕內(nèi)容科普品牌歷史,只顧完成人流量任務(wù),淪為單純的數(shù)據(jù)任務(wù),最后靠充場(chǎng)完成考核,展覽失去原本意義。
最后聊聊心里話
奢侈品的高貴,從來不是靠排隊(duì)人數(shù)堆出來的;百年品牌的底蘊(yùn),也不用花錢雇人演戲烘托。
曾經(jīng)靠饑餓營銷、溢價(jià)炒作走紅,如今市場(chǎng)回歸理性,流量紅利褪去,不想著沉淀品牌內(nèi)容、科普腕表文化,反倒用充場(chǎng)造虛假繁榮,反而拉低品牌口碑。
另外中介隨意壓價(jià)、克扣兼職工錢的行為也不值得認(rèn)同,普通人兼職賺錢本就辛苦,不該淪為品牌數(shù)據(jù)內(nèi)卷的犧牲品。
一句話總結(jié):可以營銷,但別演戲;講究格調(diào),別搞虛頭。
你們身邊還有哪些靠充場(chǎng)撐場(chǎng)面的展會(huì)?買表有沒有踩過溢價(jià)炒作的坑?評(píng)論區(qū)聊聊看法。
1、你覺得奢侈品還值得溢價(jià)入手嗎?
2、勞力士這次充場(chǎng)風(fēng)波,算不算自毀高端人設(shè)?
3、還有哪些網(wǎng)紅展會(huì)大概率是雇人撐場(chǎng)面?
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