北京
6月16日，國家市場監督管理總局召開二季度例行新聞發布會，針對今年“618”網絡集中促銷，市場監管總局向各大平臺發布“618”網絡集中促銷合規提示，明確六大合規責任。近期，多部委與地方政府密集聯動，整治虛假補貼、違規彈窗、霸王條款等行業頑疾。專家認為，此舉釋放出平臺經濟從粗放擴張轉向常態化監管的明確信號，有利于推動數十萬億元規模市場邁向規范化發展。
具體來看，六大合規責任涵蓋了從商家準入到售后維權的全鏈條，包括：嚴把準入關口，堅決清退無證無照、吊銷注銷、不合規經營主體；嚴管價格秩序，嚴查虛假降價、誤導促銷、刷單炒信；規范平臺規則，清理不合理捆綁條款；嚴控商品質量；嚴審廣告內容；保障消費權益。
市場監管總局新聞發言人、新聞宣傳司司長王秋蘋表示，下一步，將持續關注平臺經濟領域市場秩序，盯緊苗頭性、傾向性風險，開展平臺落實對商家資質核驗義務專項行動，梳理平臺規則典型問題負面清單，督促企業逐項整改、閉環落實。
事實上，此次多部門協同發力并非孤立事件。日前，工業和信息化部信息通信管理局召開專題會議，指出“618”各類電子商務促銷活動不斷增多，部分APP在開屏和彈出的信息窗口中，采用違規方式誘導用戶點擊，并對此進行針對性部署。會議要求平臺和智能終端企業，強化APP信息窗口呈現方式的規范管理，嚴禁違規呈現信息窗口，并表示將持續開展常態化檢測監測。
地方層面也頻頻出手。6月11日，北京市市場監督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報各平臺的“百億補貼”活動中普遍存在的規則不透明、虛假宣傳等問題。此外，浙江、廣東等多地市場監管部門也部署了專項行政指導、合規提示等，要求平臺如實公示促銷規則，嚴禁“先漲后降”等價格欺詐行為。
針對大促期間的集中監管動作，蘇商銀行特約研究員付一夫表示，本次相關部委聯合多地監管機構針對“618”開展集中整治，覆蓋虛假補貼、惡性低價、誘導彈窗、霸王條款等行業頑疾，傳遞出三層政策信號：其一，監管邏輯從管控低價轉向治理行業深層“內卷”，以全鏈條規范約束平臺經營；其二，線上消費市場粗放擴張時代終結，集中整治平臺依靠大額補貼、流量壓榨爭奪份額等不規范競爭行為；其三，兼顧經營者與消費者權益，既整治虛假宣傳、強制跳轉等侵害消費者權益行為，也為中小商家減負，搭建公平安全的交易環境。
業界進一步分析，監管趨嚴的背后是平臺經濟規模持續擴大的現實需求。市場監管總局此前數據顯示，目前，我國平臺經濟發展涉及數千萬網絡經營主體、眾多靈活就業人員、9億多網絡消費者。艾媒咨詢發布的《2026-2027年中國平臺經濟行業發展研究報告》顯示，2024年中國平臺經濟市場規模約為25.2萬億元，預計2029年市場規模將達到37.3萬億元。
（記者 王文博 實習生方淼淼對此文亦有貢獻）
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