江西
6月15日，小米創始人雷軍在武漢街頭坐小板凳吃熱干面的視頻沖上熱搜，本是“憶苦思甜”的親民戲碼，卻因現場專業攝影團隊的存在，引發了全網對“擺拍”的質疑。一碗熱干面，讓千億總裁的“接地氣”人設，陷入了刻意營銷的爭議漩渦。
事件的起因，是雷軍回武漢大成路“過早”。作為湖北人，他特意來到老字號早餐攤，點了一碗熱干面、一個面窩和一杯綠豆湯，學著武漢人的樣子坐在路邊小板凳上吃，還感慨“幾十年沒在路邊蹲著吃了”。
現場路人圍了一圈，手機鏡頭對著他拍，畫面里，雷軍一邊吃面一邊和身邊的工作人員說笑，看似隨性自然。可很快，網友就發現了不對勁：畫面里不僅有小米的公關負責人陪同，還有多名專業攝影師舉著設備拍攝，甚至架起專業攝像機，場面堪比拍宣傳片。
隨著更多現場畫面曝光，爭議迅速發酵。有網友曬出了現場專業的Ronin攝影設備，直指這場“過早”根本不是偶遇，而是一場精心策劃的拍攝。路人小女孩的一句吐槽“吃個早飯還這么多人拍照”，更是戳破刻意感，讓網友調侃“童言無忌說出了大實話”。有人直接戳破：“他并非單純為了吃面，而是為了攝影才特意去吃這碗面。”
面對爭議，雷軍本人回應稱“以前上學就是這樣的，幾十年沒變”，試圖用“情懷”消解擺拍質疑。但網友并不買賬，一邊倒的評論里，滿是對這種“刻意親民”的反感：有人諷刺他模仿英偉達黃仁勛的胡同打卡，有人調侃這是“百億流量的行為藝術”，還有人直言，真正的接地氣，不是靠鏡頭拍出來的。
- 這場風波的核心，不是雷軍吃一碗熱干面，而是他背后的營銷邏輯早已變了味。商家做品牌營銷無可厚非，但當“接地氣”變成擺拍劇本，當街頭小吃攤變成宣傳片場，這份情懷就徹底變了質。
真正的親民，肯定不是坐在鏡頭前吃一碗面，而是真正放下身段，融入煙火氣里。可雷軍的這場“過早”，從地點選擇到人員配置，再到鏡頭角度，都透著一股精心設計的刻意感，難怪網友不買賬。
更諷刺的是，小米近年來的品牌營銷，越來越依賴“人設”而非產品本身。從雷軍多次在公開場合打造“親民老板”形象，到這次的熱干面擺拍，看似拉近和大眾的距離，實則消耗大家的好感。當鏡頭前的親民變成流水線式的表演，當“接地氣”成了刻意模仿的模板，這份營銷不僅沒有拉近距離，反而讓觀眾感到疏離和反感。
一碗11元的熱干面，卻被拍出千億營銷的陣仗。雷軍或許只是想借家鄉美食傳遞情懷，可專業團隊的圍拍，讓這份情懷徹底淪為笑料。說到底，觀眾反感的不是他吃面，而是他把吃面當成營銷工具。與其花心思擺拍接地氣，不如把精力放在產品上，畢竟，真正的口碑，不只是靠鏡頭拍出來的，而是靠產品實力掙來的。
對此，你怎么看呢？
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