近期餐飲圈輿論炸鍋，上市品牌遇見小面維權(quán)風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵。

起訴草根夫妻小店惹眾怒，創(chuàng)始人火速道歉，試圖平息輿論。

道歉熱度未消，舊黑料接連曝光，品牌虛偽面目徹底暴露。

看似合法商標(biāo)維權(quán)，本質(zhì)就是大企業(yè)恃強(qiáng)凌弱，惡意收割小商戶.......

整件事的起因，就是一字之差的面館店名糾紛，河南南陽一對重慶夫妻，開了一間40平米普通夫妻面館。

夫妻二人思鄉(xiāng)取名，店名定為渝見小面，貼合重慶地域簡稱，小店定價親民，一碗小面僅8元，客源全靠周邊街坊捧場。

沒有連鎖加盟，沒有線上營銷，只是謀生糊口的小微門店，可港股上市品牌遇見小面，直接一紙訴狀將小店告上法庭。

遇見小面方給出理由：店名讀音相近、三字重合，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

直接向小店索賠7800至8200元，要求店家整改店名賠償損失，老板娘鏡頭前崩潰哭訴，這筆錢小店要賣一千多碗面才能回本。

夫妻倆本分經(jīng)營，不懂商標(biāo)細(xì)則，從沒想過刻意蹭品牌熱度，渝是重慶專屬簡稱，小面是地域通用美食名稱，本就屬于公共用字。

全網(wǎng)網(wǎng)友瞬間共情，怒斥遇見小面體量懸殊，刻意刁難底層商戶。

輿論徹底失控，品牌口碑暴跌，線下門店接連遭到網(wǎng)友抵制。

姿態(tài)放得極低，言辭誠懇自省，全網(wǎng)以為品牌真心知錯悔改。

誰也沒想到，這份誠懇道歉，撐了還不到24小時就徹底翻車........

各大媒體深挖過往，一件件舊惡行被扒，遠(yuǎn)比本次起訴更惡心。

首先證實：起訴小微面館，從來不是遇見小面第一次作惡，過往數(shù)年，品牌開啟規(guī)模化商標(biāo)訴訟，專門盯小眾個體戶下手。

江蘇常州同名渝見小面門店，早前就被遇見小面起訴索賠5萬元。

哪怕門店裝修風(fēng)格、定價客群、經(jīng)營模式完全毫不相干，還有多家街邊小面館，店名帶見、小面字樣，都被批量起訴追責(zé)。

更離譜的案例，有面館倒閉停業(yè)四個月，依舊收到品牌起訴傳票，店鋪早已無營收，還要賠付侵權(quán)賠償金，妥妥趕盡殺絕式維權(quán)。

品牌靠著批量起訴小商戶，常年賺取侵權(quán)賠償金，形成盈利渠道，所謂合法維權(quán)，早已變成批量牟利、打壓小微同行的工具。

除了惡意訴訟霸凌小店，品牌后廚食材問題也被全網(wǎng)深挖，主打重慶手工現(xiàn)做小面，門店宣傳現(xiàn)炒澆頭、本土手工鮮面。

線下門店實拍曝光，全門店統(tǒng)一使用工業(yè)包裝預(yù)制菜澆頭，牛肉、雜醬、豌雜全部預(yù)制冷鏈配送，門店只負(fù)責(zé)加熱裝盤。

抬高客單價售賣，刻意營造手工煙火感，長期欺騙進(jìn)店食客，一邊用預(yù)制菜賺普通食客的錢，一邊起訴同名小店收割賠償金。

道歉只是止損公關(guān)，沒有整改法務(wù)機(jī)制，沒有反省經(jīng)營亂象，假意低頭認(rèn)錯，穩(wěn)住輿論熱度，等風(fēng)波降溫繼續(xù)批量起訴商戶。

這套利己套路，看得網(wǎng)友直呼虛偽，吃相難看至極........

本次風(fēng)波核心爭議，從來不是商標(biāo)能不能維權(quán)，而是維權(quán)尺度問題。

商標(biāo)受法律保護(hù)，品牌守護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，本身合乎法律法規(guī)，可遇見小面，把正當(dāng)維權(quán)，徹底變質(zhì)為降維打擊、行業(yè)霸凌。

第一，壟斷公共字詞，違背餐飲行業(yè)通用取名規(guī)則。

重慶小面屬于地域美食品類，渝字是重慶官方簡稱，這類公共地域字詞，本就不允許單一品牌獨家霸占壟斷。

重慶小面協(xié)會官方發(fā)聲，不支持遇見小面獨占通用字詞商標(biāo)，街邊小店取用地域字眼取名，是行業(yè)常態(tài)，不存在刻意侵權(quán)。

遇見小面刻意注冊近似商標(biāo)，反手起訴小店，屬于卡位式牟利。

第二，維權(quán)雙標(biāo)嚴(yán)重，專挑弱者下手，不敢觸碰同等體量品牌。

市面上多家大型面食連鎖，店名用字高度近似，從未被起訴，品牌法務(wù)團(tuán)隊避強(qiáng)欺弱，只起訴無法務(wù)、無資金的夫妻小店。

小店沒錢應(yīng)訴、沒時間打官司，大多只能賠錢改名自認(rèn)倒霉，大企業(yè)利用法務(wù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，拿捏底層商戶的生存軟肋。

上市之后追求營收數(shù)據(jù)，把訴訟賠款劃入品牌增收板塊，從上到下默認(rèn)訴訟牟利模式，漠視小微從業(yè)者謀生不易。

出事立刻公關(guān)道歉，輿論平息照舊我行我素，毫無整改誠意，法律能界定商標(biāo)對錯，卻界定不了企業(yè)做人做事的底線良知。

真正的品牌格局，是對標(biāo)同行優(yōu)化口味，而非打壓謀生小店。

靠預(yù)制菜牟利、靠訴訟斂財，這樣的品牌，注定走不長遠(yuǎn)！

法律是維權(quán)底線，從來不是大企業(yè)欺壓普通人的工具。

遇見小面的公關(guān)道歉，掩蓋不住長期恃強(qiáng)凌弱的利己本性。

營商需要守住良知，資本可以逐利，但不能丟掉做人的溫度。

敬畏底層謀生者，守住行業(yè)底線，才是餐飲品牌長久之道！

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