北京
隨著美加墨世界杯的戰火點燃，這個夏天北京的足球氛圍也格外火熱。即日起至8月31日，2026凱德星超級聚星會員季全面開啟，在北京等全國19個城市的超40家購物中心同步落地。北京作為七大主場之一，在凱德MALL·西直門店一層重磅打造了足球主題街區場景，將綠茵場的激情搬進城市中心，讓市民在逛街之余也能零距離共享四年一次的足球歡聚時刻。
作為活動貫穿始終的亮點，凱德集團自創IP熊貓阿叻攜好友歡樂登場。這一次，熊貓阿叻化身活力四射的足球運動員，亮相全國40多家購物中心的大屏及社交平臺，與廣大球迷一起追賽。
此外，FanTown聚星動力IP官方授權店也將與消費者見面。走進北京凱德MALL·西直門店的快閃店，強烈的國家隊IP視覺元素瞬間拉滿足球氛圍。現場不僅設置了球星模型打卡點、足球主題互動體驗及動態挑戰，到店參與打卡活動的消費者還有機會抽取世界杯限定球星紀念卡盲袋，驚喜不斷。
從北京西直門的足球主題街區，到跨界IP互動打卡，再到多品牌的聯合營銷，這種以賽事為紐帶、以文化為內核、以商業為載體的創新模式，既為北京注入了年輕活力的運動基因，也為實體商業的破局提供了新思路，實現了文化、商業、旅游與體育的同頻共振與雙向賦能。
文/北京青年報記者 李佳
（北京青年報客戶端）
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