當(dāng)濟(jì)寧市世界文化旅游名城建設(shè)規(guī)劃的編制工作進(jìn)入收官階段，這座承載著儒家文化千年文脈的城市，正以十年為刻度，為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”錨定新航向。

尼山圣境

回望2025年，一張亮眼文旅成績(jī)單為這份規(guī)劃筑牢現(xiàn)實(shí)根基：全年國(guó)內(nèi)游客接待量首次突破1億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入972億元，入境游客接待量同比增幅112%。億級(jí)游客體量的跨越，絕非簡(jiǎn)單的數(shù)字躍升，背后是濟(jì)寧文旅從景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)、從觀光打卡向文化體驗(yàn)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。以文化“兩創(chuàng)”為引領(lǐng)、以機(jī)制改革為支撐、以場(chǎng)景煥新為抓手、以開(kāi)放融合為路徑，濟(jì)寧穩(wěn)步邁出建設(shè)世界文化旅游名城的鏗鏘步伐。

破局重構(gòu)

機(jī)制賦能

從“各自為戰(zhàn)”到“全域聯(lián)動(dòng)”

濟(jì)寧坐擁三孔、尼山、大運(yùn)河、微山湖、水滸故里等頂級(jí)文旅資源，卻也曾面臨“資源富集、業(yè)態(tài)分散”的發(fā)展困境。各大景區(qū)各自為戰(zhàn)、業(yè)態(tài)單一，文旅資源如同散落的珍珠，未能形成聚合效應(yīng)，游客停留時(shí)間短、人均消費(fèi)低、過(guò)夜率不足等問(wèn)題，一度制約著文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

大運(yùn)河

2025年，濟(jì)寧組建世界文化旅游名城建設(shè)暨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班，今年進(jìn)一步升格為市委、市人民政府主要領(lǐng)導(dǎo)雙指揮長(zhǎng)架構(gòu)的文化“兩創(chuàng)”暨世界文化旅游名城建設(shè)指揮部，下設(shè)3個(gè)專項(xiàng)專班，整合46個(gè)市直部門、14個(gè)縣市區(qū)工作力量，構(gòu)建起上下聯(lián)動(dòng)、全域統(tǒng)籌、齊抓共管的工作格局。市委常委會(huì)、市政府常務(wù)會(huì)等會(huì)議常態(tài)化專題調(diào)度，研究部署規(guī)劃落地、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈打造、市場(chǎng)治理等核心工作，實(shí)現(xiàn)文旅發(fā)展閉環(huán)推進(jìn)。

頂層設(shè)計(jì)同步完善，高標(biāo)準(zhǔn)編制《濟(jì)寧市世界文化旅游名城發(fā)展規(guī)劃（2026—2035年）》與《濟(jì)寧市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，為文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展劃定路線圖，筑牢制度保障。

機(jī)制理順后，分散的文旅資源開(kāi)始高效串聯(lián)、抱團(tuán)發(fā)展。2025年，三孔、尼山圣境等10家重點(diǎn)景區(qū)成立聯(lián)盟，推動(dòng)門票互惠、游客互送、市場(chǎng)互推。升級(jí)后的“濟(jì)寧全域旅游年卡”新增尼山圣境、魯源村、方特東方欲曉等熱門景點(diǎn)，銷量突破萬(wàn)張，真正實(shí)現(xiàn)“一卡游遍濟(jì)寧”。

機(jī)器人春晚

跳出市域邊界，跨區(qū)域協(xié)同讓文旅格局愈發(fā)開(kāi)闊。濟(jì)寧與泰安簽訂文旅合作協(xié)議，上線“三孔—泰山”聯(lián)票、開(kāi)通旅游直通車、實(shí)現(xiàn)惠民卡互認(rèn)互通，兩大文化IP雙向賦能、互補(bǔ)共贏，成功激活“一山一水一圣人”黃金旅游廊道價(jià)值。

場(chǎng)景煥新

古韻新潮

讓傳統(tǒng)文化“可感可觸”

如果說(shuō)機(jī)制整合解決了文旅資源“如何串聯(lián)”的問(wèn)題，那場(chǎng)景煥新則破解了傳統(tǒng)文化“如何吸睛留人”的難題。

在尼山圣境《孔子》XR沉浸式互動(dòng)劇場(chǎng)，游客謝欣言戴上頭顯設(shè)備，借助VR+MR技術(shù)，與屏幕中的“孔子”展開(kāi)了一場(chǎng)跨越時(shí)空的互動(dòng)。她沿著孔子周游列國(guó)的主線劇情前行，仿佛“穿越”回到那個(gè)禮樂(lè)未遠(yuǎn)的時(shí)代?！把矍暗臍v史場(chǎng)景栩栩如生，讓我感覺(jué)不再是旁觀者，而是成為孔子的弟子，親身感受儒家文化的深厚魅力?！?/p>

濟(jì)寧文化中心

這類科技賦能文旅的場(chǎng)景在濟(jì)寧遍地開(kāi)花?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》VR體驗(yàn)讓游客沉浸式闖入盛唐詩(shī)意江湖，與詩(shī)仙李白隔空對(duì)話；《一夢(mèng)入大唐》依托云端渲染技術(shù)，精準(zhǔn)復(fù)刻長(zhǎng)安古城盛景，再現(xiàn)盛世風(fēng)華；《走近孔子》VR大空間1：1還原杏壇講學(xué)、夾谷會(huì)盟等經(jīng)典歷史場(chǎng)景，儒學(xué)名句隨劇情動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化傳播更鮮活、更新潮。

“不是年輕人不愛(ài)傳統(tǒng)文化，而是傳統(tǒng)文化更需要適配新時(shí)代的表達(dá)方式?！笔形幕吐糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人的這句話，貫穿濟(jì)寧景區(qū)煥新全過(guò)程。

“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)

2025年，濟(jì)寧全力推進(jìn)景區(qū)煥新工程，建成運(yùn)營(yíng)5G國(guó)潮劇場(chǎng)、《孔子密碼》VR體驗(yàn)等20個(gè)智慧文旅新場(chǎng)景，持續(xù)推進(jìn)儒家文化遺產(chǎn)數(shù)字化、濟(jì)寧古籍?dāng)?shù)字化等重點(diǎn)工程，孔子IP+XR科技、太白湖無(wú)人機(jī)應(yīng)用等智慧文旅項(xiàng)目簽約，為傳統(tǒng)文旅注入數(shù)字動(dòng)能。

老景區(qū)的變化同樣直觀。微山湖旅游區(qū)打造2000余畝水上大世界，推出《千年湖光》主題水秀、博浪灣直升機(jī)觀光高端項(xiàng)目，構(gòu)建“水陸空聯(lián)動(dòng)”立體游玩體系，有效拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間；水泊梁山景區(qū)深耕水滸文化IP，大型實(shí)景馬戰(zhàn)、NPC全域互動(dòng)、沉浸式演藝常態(tài)化上演，古典名著場(chǎng)景從紙面走向現(xiàn)實(shí)。

微山島荷園

街巷里的變化更具煙火氣。原第一糧庫(kù)舊址改造的“麷街”集聚300余家品牌商戶，融合特色餐飲、創(chuàng)客空間、智慧農(nóng)貿(mào)于一體，老工業(yè)舊址煥發(fā)新生機(jī)；蓼河古街依托5公里水域，盤活135畝閑置土地和2萬(wàn)平方米閑置建筑，打造出集演藝、美食、購(gòu)物于一體的文商旅綜合體。從運(yùn)河記憶休閑街區(qū)到梁山公明坊，一條條特色街區(qū)的煥新，構(gòu)建起夜游、度假、潮玩多元融合的文旅矩陣，讓古城既有古韻風(fēng)華，又有新潮活力。

業(yè)態(tài)提質(zhì)

深耕產(chǎn)業(yè)

從“門票經(jīng)濟(jì)”到“鏈條經(jīng)濟(jì)”

文旅高質(zhì)量發(fā)展，核心在產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在業(yè)態(tài)。濟(jì)寧跳出“靠門票增收”傳統(tǒng)思維，深耕“文旅+”融合發(fā)展模式，推動(dòng)文旅與演藝、研學(xué)、餐飲、住宿、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)深度綁定，構(gòu)建全鏈條、多元化、高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“留住游客”到“留住消費(fèi)”的跨越。

2026濟(jì)寧馬拉松

2025年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為濟(jì)寧文旅的亮眼“黑馬”。依托《濟(jì)寧市支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施（試行）》，濟(jì)寧全年落地22場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，憑借優(yōu)質(zhì)的文旅環(huán)境和完善的配套服務(wù)，吸引來(lái)自6個(gè)國(guó)家、全國(guó)33個(gè)省市區(qū)的31萬(wàn)余名游客赴濟(jì)打卡消費(fèi)?！盀橐粓?chǎng)演出赴一座城”的文旅新風(fēng)尚，有效帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、零售等全行業(yè)增收，極大提升了城市人氣與消費(fèi)活力。

住宿業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)配套短板。恒力孟子湖酒店、夫宇酒店等五星級(jí)酒店加速建設(shè)，20家星級(jí)飯店、29家星級(jí)民宿集群發(fā)展，高品質(zhì)住宿體系持續(xù)完善，有效提高游客過(guò)夜率，撬動(dòng)二次消費(fèi)，為文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效增收筑牢基礎(chǔ)。

各地學(xué)生團(tuán)隊(duì)在曲阜研學(xué)旅游

作為儒家文化發(fā)源地，濟(jì)寧把研學(xué)旅行作為文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心賽道。依托三孔、大運(yùn)河雙世界遺產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，濟(jì)寧科學(xué)布局5大研學(xué)旅游集聚區(qū)，成功落地全國(guó)首家中外文化交流中心文旅研修基地。目前，全市擁有6家國(guó)家級(jí)、22家省級(jí)研學(xué)示范基地。

精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，打造差異化研學(xué)產(chǎn)品體系。針對(duì)青少年兒童、教師、退休老人等7類人群，濟(jì)寧研發(fā)18大類647項(xiàng)特色研學(xué)課程，其中“孔子密碼”入選全國(guó)文博社教百?gòu)?qiáng)案例，“衣冠載道”被評(píng)為全國(guó)文化遺產(chǎn)研學(xué)十佳案例。在精心打造的18條研學(xué)精品線路中，“儒學(xué)經(jīng)典游學(xué)之旅”入選港澳青少年內(nèi)地游學(xué)十大精品線路。多次帶隊(duì)來(lái)濟(jì)研學(xué)的海外領(lǐng)隊(duì)坦言：“如今的濟(jì)寧研學(xué)，有體驗(yàn)、有深度、有溫度，讓傳統(tǒng)文化真正可學(xué)、可感、可傳承?！?/p>

南陽(yáng)古鎮(zhèn)

特色餐飲與文創(chuàng)消費(fèi)持續(xù)升溫，成為文旅增收新亮點(diǎn)。2025年，“良友·圣府第杯”濟(jì)寧美食聯(lián)賽火熱舉辦，吸引200余家餐飲企業(yè)、900余名廚師參賽，聯(lián)動(dòng)千余家上下游產(chǎn)業(yè)主體，拉動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)超1.2億元。同步上線的濟(jì)寧美食地圖、特色美食文創(chuàng)，讓濟(jì)寧美食文化成為展示城市魅力、拉動(dòng)消費(fèi)的全新名片。

開(kāi)放破圈

融通全球

讓世界讀懂文化濟(jì)寧

112%的入境游客同比增幅，是2025年濟(jì)寧文旅最亮眼的突破之一，標(biāo)志著濟(jì)寧在對(duì)外交流與客源拓展方面實(shí)現(xiàn)了雙向賦能。這一成績(jī)的取得，既得益于濟(jì)寧“請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去”雙向發(fā)力的開(kāi)放姿態(tài)，也折射出城市文化軟實(shí)力與國(guó)際影響力的全面提升。

武氏墓群石刻博物館

深耕高端平臺(tái)，搭建國(guó)際文化交流橋梁。濟(jì)寧持續(xù)擦亮尼山世界文明論壇、中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)兩大頂級(jí)國(guó)際IP，多年深耕讓兩大盛會(huì)成為匯聚全球?qū)W者、駐華使節(jié)、國(guó)際政要的高端交流平臺(tái)，是世界感知中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、認(rèn)識(shí)濟(jì)寧的核心窗口。首次落地地級(jí)市的第四屆全球媒體創(chuàng)新論壇，覆蓋95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)一步放大了濟(jì)寧的國(guó)際聲量。同時(shí)，濟(jì)寧連續(xù)兩年出臺(tái)入境旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，優(yōu)化扶持細(xì)則、拓寬覆蓋范圍，撬動(dòng)國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)資源，精準(zhǔn)引流境外客源，推動(dòng)入境旅游實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

主動(dòng)奔赴市場(chǎng)，拓寬國(guó)際文旅傳播路徑。市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴日韓、東南亞、澳大利亞等地開(kāi)展專項(xiàng)文旅推介，“孔子家鄉(xiāng) 你好濟(jì)寧”主題活動(dòng)亮相大阪、首爾等城市。8處濟(jì)寧文旅國(guó)際推廣中心在境外落地，搭建常態(tài)化海外傳播矩陣。聯(lián)動(dòng)全球30家駐外機(jī)構(gòu)及海外新媒體矩陣，多語(yǔ)種推送文旅宣傳報(bào)道600余篇，覆蓋海外受眾近500萬(wàn)人，讓“文化中國(guó)行，歡迎到濟(jì)寧”的城市名片響徹世界。

非遺項(xiàng)目魚鼓表演

文脈綿長(zhǎng)不息，奮進(jìn)步履不停。濟(jì)寧文旅的突圍破圈，源于頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)重構(gòu)，源于文化“兩創(chuàng)”的深耕細(xì)作，源于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更源于一座歷史文化名城的使命與擔(dān)當(dāng)。站在全新發(fā)展起點(diǎn)，濟(jì)寧將持續(xù)激活文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，以文塑旅、以旅彰文，全力沖刺建設(shè)世界文化旅游名城目標(biāo)，讓“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”在新時(shí)代綻放更加璀璨的光彩。

來(lái)源：濟(jì)寧日?qǐng)?bào)