6月17日，2026濟寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將在微山湖畔啟幕。這座浸潤千年文脈的城市以“文旅+百業(yè)”深度融合為抓手，圍繞“吃住行游購娛”六大要素，聚焦沉浸式、體驗式、互動式消費新風(fēng)向，通過存量景區(qū)煥新、科技賦能、街巷重塑等舉措豐富消費場景，以業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新與精準(zhǔn)政策發(fā)力打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動文旅消費從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)文旅資源煥發(fā)全新活力，為世界文化旅游名城建設(shè)注入澎湃動能。

業(yè)態(tài)煥新+政策護航

傳統(tǒng)景區(qū)變消費磁場

夏日的濟寧，文旅消費熱潮涌動。在微山湖水域，一場“靜與動”的文旅轉(zhuǎn)型正在上演。

“西邊的太陽快要落山了，微山湖上靜悄悄……”一曲《彈起我心愛的土琵琶》唱響大江南北，將微山湖唱得愈加熱鬧非凡起來，落日、湖水、荷花構(gòu)成的靜宜畫卷是無數(shù)人的經(jīng)典印象。如今，微山島南側(cè)的微山湖水上大世界，正以全新姿態(tài)重塑夏日活力。

湖光粼粼的水面上，鯊魚艇劈波斬浪劃出白色航跡，摩托艇與水上超跑穿梭馳騁，濺起的水花折射出耀眼陽光；岸邊沙灘上，親子家庭手持槳板悠然劃行，皮劃艇編隊時而蜿蜒成線。沙灘休閑區(qū)的遮陽傘下，游客啜飲冰鎮(zhèn)飲品暢談休憩，毗鄰的美食市集飄來湖鮮燒烤與特色小吃的誘人香氣；網(wǎng)紅打卡點前，年輕人舉著相機記錄運動與美景交織的瞬間……

“我們打破了微山湖‘靠水卻少玩水項目’的局限。”微山湖水上大世界負責(zé)人介紹，水上運動中心自5月1日試運行以來，客流表現(xiàn)亮眼。“五一”假期日均入園近1萬人次，工作日日均兩三千人次，周末日均近5000人次。作為全新業(yè)態(tài)融合的嘗試，項目一期以免費入園模式擺脫門票經(jīng)濟依賴，通過時尚水上運動、美食市集、網(wǎng)紅打卡等多元業(yè)態(tài)，不僅拉長了游客游玩時間，更與微山島原有景點形成串聯(lián)，有效縮短了客流冷靜期，大幅提升二次消費收入。

如果說微山湖的轉(zhuǎn)型是“動靜之間的煥新”，水泊梁山景區(qū)的升級則是“沉浸式江湖的重構(gòu)”。

走進水泊梁山，身著宋代服飾的水滸角色NPC穿梭山間，與游客互動對答；《怒打高衙內(nèi)》《大鬧野豬林》等實景劇輪番上演，鑼鼓聲、喝彩聲此起彼伏，昔日單一的山水觀光地，已變身“可進入、可互動、可體驗”的立體江湖世界。

“針對景區(qū)原有產(chǎn)品體驗單一、參與感弱的痛點，我們聚焦‘沉浸式、互動化、劇情化’全面升級。”山東萬梁文旅發(fā)展有限公司品宣經(jīng)理楊金表示，景區(qū)一方面實施梁山景區(qū)品質(zhì)提升、水滸影視城仿宋市井再造、聚義湖水戰(zhàn)項目開發(fā)三大工程，重構(gòu)物理空間；另一方面導(dǎo)入“強劇情、強互動、強演藝”運營模式，通過經(jīng)典劇目巡演、全域NPC互動敘事等活動，將游客體驗從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，從游覽梁山升維為投寨聚義。

目前，景區(qū)已打造30部特色劇目，其中劇場劇目時長達35分鐘，聲光電等科技元素的運用讓沉浸感倍增。NPC以分組形式在逍遙街區(qū)、宋江馬道等地開展實景演出與互動。數(shù)據(jù)見證升級成效，景區(qū)演員人數(shù)從30人增至100多人，全部升級完成后將達200余人；演出時長從2.5小時延長至10小時，場次從20場拓展到100多場。

從微山湖的動感浪潮到水泊梁山的沉浸式江湖，“文旅+百業(yè)”的跨界融合，離不開政策的堅實支撐。緊跟文旅消費新風(fēng)向，濟寧制定出臺《關(guān)于進一步擴大文化和旅游消費的實施方案》，圍繞“打造新產(chǎn)品、豐富新場景、探索新模式、提升新能級”四大方向，推出16條硬核措施，為“文旅+百業(yè)”融合鋪路搭橋。以“文化為魂、旅游為體”，濟寧先后成功推出俯瞰尼山、夜賞蓼河、船游運河等一批新場景，2026年，實施三孔VR大空間、微山湖水上大世界等30余項景區(qū)煥新工程，讓傳統(tǒng)文旅資源在創(chuàng)新賦能下煥發(fā)新活力。

科技賦能+文化鑄魂

點亮夜經(jīng)濟融合新景

夜幕下的濟寧，以科技為筆、文化為墨，勾勒出“文旅+百業(yè)”的融合新圖景。

在魚臺龍蝦節(jié)上，數(shù)千架無人機凌空而起，次第變幻出龍蝦、水鄉(xiāng)濕地、孝賢元素及“中國魚臺·龍蝦之鄉(xiāng)”等標(biāo)志性圖案，將地域特色與科技光影融為一體，成為節(jié)慶最亮眼的“空中名片”。

曲阜尼山腳下的魯源村，《魯源奇妙夜》以四季為框架，運用激光全息投影、動態(tài)霧森調(diào)控等前沿技術(shù)，讓舞者與古裝NPC從歷史中“走出”，河道、樹木、屋舍隨音樂依次點亮，遠山被激光勾勒出立體輪廓，實現(xiàn)禮樂文明與現(xiàn)代美學(xué)的時空對話。這一智慧文旅場景已累計接待游客70多萬人次，實現(xiàn)營收3500多萬元，成為“流量變留量”的有力佐證。

蓼河古街·“燈火蓼河里”同樣以科技破解傳統(tǒng)古街同質(zhì)化難題。“文化是古街的靈魂，而科技則是讓靈魂‘活’起來的密碼。”山東眾匯商業(yè)運營有限公司董事長孔祥興坦言，為打造沉浸式體驗，項目以橋為引、以船為媒，將孔子周游列國的故事通過全息投影投射于水幕之上，游客乘舟夜游宛如穿越千年，成為全國首個紀實情景行浸式文化夜游項目，成功入選全省文旅消費新場景提升項目。

“今年，我們又新增加了‘孔府宴秀’。”孔祥興表示，作為山東首個城市飲食文化博物館，7200平方米空間內(nèi)深度復(fù)原2500余年“鄉(xiāng)飲酒禮”，將“禮儀+樂舞+非遺美食”深度融合，游客可品嘗孔府糕點、詩禮銀杏等非遺美味，參與寫春聯(lián)、手作祈福牌等年俗活動，古裝NPC穿梭其間，讓“看風(fēng)景”升級為“入風(fēng)景”的沉浸式體驗，探索出傳統(tǒng)文化與旅游、商業(yè)結(jié)合的新路徑。

這場文旅新業(yè)態(tài)融合的背后，是濟寧系統(tǒng)性政策的支撐與布局。濟寧出臺《關(guān)于促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，聚焦儒家文化遺產(chǎn)數(shù)字化、濟寧古籍?dāng)?shù)字化等重點工程，簽約孔子IP+XR科技、太白湖無人機應(yīng)用等智慧文旅項目，建成運營5G國潮劇場、《孔子密碼》VR體驗等20個智慧文旅新場景，創(chuàng)新開發(fā)三孔AI導(dǎo)游、魯運河元宇宙等特色產(chǎn)品。

一系列舉措讓濟寧文旅亮點紛呈，尼山圣境入選全國首批智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，華威航空空中游覽成為全省低空領(lǐng)域典型應(yīng)用場景中唯一文旅類項目，論語智慧創(chuàng)新等2個項目斬獲省政府文化創(chuàng)新獎，3家單位入選省級文化和科技融合示范基地。

百業(yè)賦能+文旅反哺

流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效

當(dāng)千年儒韻邂逅現(xiàn)代業(yè)態(tài)，當(dāng)運河風(fēng)情牽手多元消費，濟寧以“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”雙向融合為核心引擎，打破業(yè)態(tài)邊界、重塑消費場景，讓流量紅利持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效。今年1-5月，全市累計開展各類文旅相關(guān)活動1760余場次，直接帶動消費7.93億元；僅“五一”假期，27家監(jiān)測重點景區(qū)就接待游客212萬人次，實現(xiàn)旅游收入7709萬元，一組組亮眼數(shù)據(jù)印證著文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)。

“百業(yè)賦能文旅，文旅反哺百業(yè)”的融合實踐在濟寧遍地開花。在“文旅+演藝賽事”賽道，濟寧創(chuàng)新推出“跟著馬拉松游濟寧”主題活動，接連舉辦曲阜新青年音樂節(jié)、鄒城群星演唱會、魚臺龍蝦節(jié)星光盛典等7場大型文體活動，累計吸引觀眾超15萬人，讓賽事激情與文旅魅力雙向奔赴；在“文旅+美食消費”領(lǐng)域，籌備啟動2026年濟寧美食聯(lián)賽，以地方風(fēng)味為紐帶，串聯(lián)餐飲、住宿、購物等消費鏈條，讓“舌尖經(jīng)濟”成為文旅消費新增長點。

為讓融合成果惠及更多群眾，濟寧深耕“文旅+惠民服務(wù)”。組織39家文旅企業(yè)參與“惠聚齊魯 暢游濟寧”利企惠民活動，在云閃付APP推出支付減免優(yōu)惠，累計完成優(yōu)惠交易8363筆，直接帶動交易金額348萬元。此外，創(chuàng)新發(fā)展票根經(jīng)濟，推出“一張機票游濟寧”“濟寧全域旅游年卡”等便民產(chǎn)品，以“一張票”串聯(lián)景區(qū)、餐飲、住宿等多元消費場景，讓游客實現(xiàn)“一卡暢游全城”，推動消費鏈條不斷延伸。

從“過境游”到“深度游”，從“單次消費”到“重復(fù)體驗”，濟寧文旅正經(jīng)歷華麗蝶變。6月17日，2026濟寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將在微山湖畔啟幕，這場盛會將進一步凝聚“百業(yè)+文旅”融合共識，持續(xù)深化“吃住行游購娛”全鏈條升級，讓千年古城的文旅“留量”故事愈發(fā)精彩，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。