中國食品安全網(wǎng)訊（記者胡毅）近日，據(jù)爆料人實名舉報，快手頭部主播初瑞雪（辛巴818），號稱辛選集團創(chuàng)始人，其直播間多款在售食品，存在虛假宣傳、夸大功效等違規(guī)問題。記者隨后針對舉報材料中的葉黃素可生食鮮雞蛋、紅樹莓鐵復(fù)合肽飲、阿膠金絲棗等產(chǎn)品展開調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)以上產(chǎn)品存在標識標注不規(guī)范、違規(guī)宣稱保健功能等問題，涉事產(chǎn)品累計銷售額達數(shù)百萬元，直播帶貨食品違規(guī)亂象再度引發(fā)關(guān)注。

一、可生食雞蛋標注混亂，潛藏食用安全風(fēng)險

2026年4月29日，爆料人在快手“晉龍禽肉蛋專營店”，購入初瑞雪直播間推薦的樂思稷可生食鮮雞蛋。該產(chǎn)品由山西晉龍養(yǎng)殖股份有限公司出品，售價39.9元/盒，初期銷量143萬余個，涉案金額114萬元；截至記者發(fā)稿，產(chǎn)品銷量已增至166萬余個，受眾范圍繼續(xù)擴散。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該雞蛋外包裝標注“可生食鮮雞蛋”，但食用方法僅標注蒸、煮、炒、煎等熟制方式，未標注生食相關(guān)食用的標準規(guī)范，標注內(nèi)容與“可生食”定位相互矛盾，易誤導(dǎo)消費者盲目生食。除此之外，產(chǎn)品存在重大信息披露漏洞：其執(zhí)行企業(yè)標準Q/SXJLYZ0015-2023明確規(guī)定，雞蛋安全生食周期為出廠15天內(nèi)，但外包裝僅標注30天整體保質(zhì)期，未單獨標明可生食有效期。消費者若超期生食，極易感染沙門氏菌，存在顯著食品安全風(fēng)險和隱患。

二、普通雞蛋營銷越界，違規(guī)炒作護眼保健功效

直播推廣期間，初瑞雪公開宣稱該款雞蛋中“添加了葉黃素，對眼睛特別好”，暗示該雞蛋對眼部健康有益。

這款雞蛋產(chǎn)品詳情頁更是直接將葉黃素作為賣點，包裝為眼部“防藍光盾牌”，聲稱該成分可過濾有害藍光、保護視網(wǎng)膜，直白宣傳眼部保健功效。

經(jīng)記者核實，該產(chǎn)品屬于普通食品類的鮮雞蛋，無保健食品“藍帽子”標識，亦無相關(guān)健字號備案，不具備宣傳保健功效的資質(zhì)。依據(jù)《食品標識監(jiān)督管理辦法》《中華人民共和國食品安全法》相關(guān)條款，普通食品嚴禁明示或暗示保健、疾病預(yù)防及治療功效，不得綁定人體器官養(yǎng)護相關(guān)營銷話術(shù)。

6月16日，為核實爭議問題，記者專門致電山西晉龍養(yǎng)殖股份有限公司，就產(chǎn)品護眼功效、生食時效兩大核心問題進行求證。針對記者問詢，企業(yè)客服含糊其辭、回避關(guān)鍵問題，截至記者發(fā)稿并未給出正面答復(fù)。

三、多款普通食品變相賦能，借養(yǎng)生概念誤導(dǎo)消費者

記者延伸調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除以上雞蛋產(chǎn)品外，直播間另外兩款普通食品，同樣存在借亞健康、生理期場景，隱性宣傳調(diào)理功效的違規(guī)行為。主播依托龐大粉絲流量，制造健康消費焦慮，抬高產(chǎn)品溢價，此類套路已是普通食品類直播帶貨高發(fā)違規(guī)問題。

孩子王紅樹莓鐵復(fù)合肽飲由上海根萊食品有限公司生產(chǎn)，屬于普通固體飲料，售價199.8元/盒。2025年12月直播上架期間銷量破萬，涉案金額近200萬元。直播文案宣稱該飲品可改善面色蒼白、生理期不適、身體疲憊等癥狀，所謂調(diào)理體能、改善亞健康的相關(guān)說辭，并無科學(xué)依據(jù)支撐。

阿膠金絲棗產(chǎn)自廣東福東海，為普通休閑食品，單價39.9元/盒。直播帶貨階段售出2.9萬盒，涉案金額115.7萬元。宣傳過程中，商家精準面向女性群體，結(jié)合生理期、體虛犯困等場景進行營銷，依托阿膠藥食同源屬性，暗示產(chǎn)品具備補氣養(yǎng)血、調(diào)理經(jīng)期的養(yǎng)生療效。

（另一款產(chǎn)品）

四、違規(guī)套路清晰，行業(yè)監(jiān)管仍需加碼

結(jié)合市場監(jiān)管總局執(zhí)法口徑，記者總結(jié)此類違規(guī)宣傳共性：商家多通過場景化話術(shù)，將普通食品與人體不適癥狀綁定，或以藥食同源原料為噱頭，隱性輸出保健、調(diào)理功效，刻意混淆普通食品與保健食品、藥品的邊界。

我國法律法規(guī)早已明確紅線：《中華人民共和國廣告法》禁止非醫(yī)療、保健類商品廣告使用醫(yī)療用語，嚴禁暗示疾病調(diào)理、治療功能；《中華人民共和國食品安全法》也規(guī)定，所有食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及保健與疾病預(yù)防相關(guān)描述。頭部主播直播間屢次出現(xiàn)同類違規(guī)，不僅侵害消費者合法權(quán)益，也擾亂直播電商市場秩序。

截至發(fā)稿，記者發(fā)現(xiàn)除了樂思稷可生食鮮雞蛋之外，其余孩子王紅樹莓鐵復(fù)合肽飲、福東海阿膠金絲棗等兩款產(chǎn)品已悄然下架，試圖抹去所有銷售數(shù)據(jù)。對此，本網(wǎng)食安特報欄目將持續(xù)關(guān)注。