來源：市場資訊

（來源：奧雅股份）

每個周末，橫港村口停車場總是滿滿當當。

上百個家庭從杭州、上海、蘇州驅車而來——有人為了一頓野火飯，有人為了在小院住一晚，也有人帶孩子去畫瓷畫、逛古布博物館。更多是熟客——他們認得每一位主理人，知道哪家糖水最合口味，哪天的面包幾點出爐。

△ 小紅書博主：北大街麥芽糖、干炸小花魚 拍攝

這里是烏鎮橫港國際藝術村，距離西柵僅五公里。

△ 改造后的橫港國際藝術村航拍

它不屬于任何收費景區，也不復刻任何一種網紅模板。它是一個OPC——主理人共創村落（Owner-Operator Co-creation Village）。

面包窯的主理人清晨五點開始揉面，甜湯鋪的姑娘在苦楝樹下熬著廣式糖水，饅頭工坊的夫妻掀開蒸籠時白霧彌漫，古布博物館的收藏者整理著老布的紋理……

十幾位返鄉青年和外部創業者各守一方小天地，又彼此連接，構成村莊的日常。

△ 小紅書博主： 瑜嚶嚶吖 打卡苦楝樹下的馥郁甜湯

△ 小紅書博主：心心Cindy 打卡 窯烤面包

悅公社飄出野火飯的焦香，悅宿的小院里有人曬太陽。鈴蘭咖啡的手沖臺前，主理人為客人細細注水；木工坊的刨花聲、陶藝坊的拉坯聲、藍染工坊的染布聲，交織成村莊的背景音。

這里甚至有一間心理咨詢室——在鄉村極為罕見。

△ 悅公社的野火飯

△ 小紅書博主：北大街麥芽糖 打卡 鈴蘭咖啡

△ 木工坊

△ 陶藝坊

很多人來過烏鎮，卻不知道這里還有一個橫港。

恰恰是這份“不知道”，保住了鄉野最本真的氣息。一位游客說：“橫港適合你慢下來，聽風、看水、賞藝、發呆。藝術不是高高在上的，而是融入生活的呼吸之間。”

如今的橫港，正是奧雅鄉村振興3.0模式的典型落地樣本。它以主理人共創為核心路徑，完成了從空間設計到空間運營的跨越，讓鄉村具備了自我造血的能力。

你很難想象，十余年前這里鴨鳴遍地、氣味熏天。

△ 多年前的橫港村

上世紀九十年代，橫港是遠近聞名的養鴨大村，二十多萬平方米鴨棚沿河連綿。2013年前后，市場沖擊與“五水共治”政策讓鴨棚陸續拆除，村莊陷入迷茫，年輕人外出打工，村子日漸沉寂。

2016年秋天，奧雅股份創始人 李方悅女士帶著設計團隊和“藝術介入鄉村”的理念來了。

△ 駐地橫港的奧雅團隊

沒有推土機，沒有大拆大建。設計師們坐在老鴨棚里喝茶，聽老人講從前的事，讓藝術在鄉土中慢慢生長：鴨棚變成小鴨驛站，曬鴨蛋的水泥地變成音樂木平臺，廢棄農舍改造成工坊、書院和面包窯。村莊的骨架被完整保留，注入藝術的血液。

△ 小鴨驛站內部改造過程

△ 改造后的小鴨驛站

但一次改造不足以讓村莊持久生長。從“設計之星-橫港”開始，李方悅主導了一屆又一屆奧雅鄉建營。每年都有年輕設計師和學生住進橫港，和村民一起吃飯聊天，用創意添置涼亭、彩繪、竹籬……

每一年，村莊都“變一點”。

△ 深受村民喜愛的鄉建營成果

△ 以藝術之名：橫港 × 中國美院公共雕塑11+1

然而三年疫情讓項目擱置太久。到2023年底，橫港冷清下來——壁畫長滿青苔，圍欄老舊破損，房屋大量空置……

藝術點亮了村莊，卻尚未解決村莊自我造血、持續運營的命題。

2023年底，橫港項目進入轉型期。奧雅股份決定在橫港探索一種新的鄉村運營模式——引入主理人，以主理人共創方式激活村莊，讓鄉村具備自我造血能力。

△ 小紅書博主：levana要出去玩 拍攝

彼時浙江鄉村基建紅利已過，政府支持幾乎為零，團隊必須自負盈虧。運營團隊提出"以最小成本打造最美鄉村"——圍欄破了用樹枝補，物料從倉庫淘，人手不夠全員兼職。在奧雅總部品牌背書與資源協調的支持下，團隊著手探索新的運營路徑。

△ “變廢為寶”的橫港新場景

小紅書博主：玉面小綿羊、幻夢的殘片 拍攝

轉機出現在2024年8月。

運營團隊聚焦自然資源，推出"昆蟲夜探"自然研學，定價39元引流。沒有轉發量，團隊自己買相機研究攝影，照片拍好了家長自然轉發；儀式感不夠，翻出倉庫里的隊服和夜探頭燈；環節不豐富，增加轉場，讓家長孩子看到橫港隱秘角落的美。

△ 昆蟲夜探

周末親子客流量迎來突破——村里終于有了人氣。

△ 熱鬧的新橫港

人來了，閑置空間開始變現。

最早入駐的悅公社主理人，是曾帶20個孩子來此辦過夏令營的研學老師，他對橫港的蟬蛻、青苔壁畫、水鄉肌理念念不忘。"馥郁甜湯"由兩位"95后"女孩主理；"江南小鋦匠"是非遺傳承人，傳授鋦瓷技藝也幫鄰居修家具；"鈴蘭咖啡"提供手沖咖啡；"沈小饅"做著新中式饅頭……

△ 悅公社主理人

團隊同步推進研學基地申報、機構合作，盤活閑置房屋和土地。親子活動與青年主理人業態相互導流，形成了良性的客群互補與商業循環，橫港由此步入可持續運營的軌道。

運營過程中，團隊既為維護項目資產據理力爭，也以日常互動與村民建立信任——窯烤面包成了最好的"社交貨幣"，換來彼此理解。如今橫港已成為嘉興市運營示范村。

橫港的復蘇，從來不是一個人的獨角戲，而是一群人把這里當成了家。

運營團隊有一個樸素的共識：感恩腳下的土地，熱愛手頭的事，珍惜彼此。他們與村民既有據理力爭的時候，更有以心換心的日常。而真正讓村莊活起來的，是那些陸續回來的返鄉青年——他們不再是打工者，而是主理人。

有人開民宿，有人做甜湯，有人打理古布博物館，有人經營面包窯。一位回村創業的年輕人指著對面曾經養鴨的田地——如今開滿了花，說：“小時候總想逃得遠遠的。現在每次回來，都覺得它在變好看，后來我就不走了。”

△ 小紅書博主：豬大人愛瞎逛 拍攝

橫港的蛻變，是一場長達十余年的“陪伴式生長”。

藝術是引子，鄉建營是持續的養分，返鄉青年才是讓土地開花的人。運營團隊與主理人群體共同托起了橫港的今天。比起任何個人榮譽，他們更自豪的是：曾經外出打工的年輕人回來了，閑置老屋重新亮起了燈，周末的村子不再寂靜。

△ 小紅書博主：北大街麥芽糖 拍攝

面對鄉村業態的同質化競爭，橫港要走的路還很長。但只要這群人還在扎根，這里就會一直“變好”。

離開橫港時，河上吹來清爽的風，夕陽將白墻黛瓦染上溫柔的橘色。從鴨鳴到藝術，從奧雅介入到鄉建營更新，從年輕人離開到他們回來成為主理人——人與村，在此共生。

而你，值得擁有這樣的周末——從桐鄉高鐵站打車半小時，即可抵達這個免費的田園藝術村落。沒有擁擠，只有風、水、花、木，還有慢下來的你。

自駕導航至“烏鎮橫港國際藝術村”，距烏鎮西柵景區約15分鐘車程

高鐵至桐鄉站→打車約30分鐘

免費對外開放 工坊及部分體驗項目需預約

橫港悅公社：

野火飯燒烤/團建/生日聚會/全民K歌/麻將/咖啡奶茶

橫港悅宿：

帶院民俗/枕水人家/親子套房/家庭包院子/轟趴

小鴨驛站：

主題研學/親子體驗/非遺手作/假日小隊/班級活動/文化講座/自然課堂/草坪婚禮

藝術工坊：

木工坊/陶藝坊/染坊/窯烤面包坊

莫奈花園：

露營樂園/戶外營地/草坪婚禮/生日聚會/戶外拓展

橫港足球場：

足球訓練營/足球賽/飛盤/戶外團建/趣味運動會

鴨棚食屋：

桌餐團餐/西餐/水鄉家宴/點菜/婚宴/生日宴

藝術農場：

煙稻聯種/家庭菜園/親水棧道

浙北畫院：

畫館參觀/藝術講座/繪畫體驗/畫院野餐

森林營地：

露營/孩童戶外樂園/數字樂園/野火飯營地

櫻桃園：

采摘/土雞

鈴蘭咖啡：

手沖咖啡/日式甜品

苦楝樹：

廣式甜品/療愈活動

吾知蝶工坊：

手繪/瓷畫/木工/紙雕/竹刻/教學/定制

古布博物館：

老布展/古布服飾/老布文創周邊

心理咨詢室：

心理健康咨詢/心理健康輔導

采編 / Flora

視覺 / 多樂