廣東
東方墨蘭攜手加菲貓家族推出 “閑人指南” 系列 青蘋果新品全國同步上線
近日，新式東方美學茶飲品牌東方墨蘭正式官宣與經典 IP 加菲貓家族達成深度聯名，以 “閑人指南” 為核心主題的青蘋果系列新品，于 6 月 17 日登陸全國所有門店，同步上線小程序、堂食、抖音、美團等全渠道。本次合作以 “有意思地做閑人” 為核心理念，將 IP 情緒價值、應季爆品打造與全域營銷矩陣深度結合，在引爆夏日茶飲市場的同時，也展現出品牌成熟的全國終端運營與賦能能力。
作為全球家喻戶曉的經典 IP，加菲貓慵懶通透的 “閑散藝術家” 人設，與當代年輕人追求松弛感、向往慢生活的情緒需求高度契合。東方墨蘭此次以加菲貓視角打造整套 “閑人指南” 消費體驗，從產品風味、視覺包裝到周邊衍生、門店互動，全方位傳遞 “玩味東方，本就愛閑” 的品牌主張，打破茶飲消費的功能屬性邊界，讓一杯飲品成為日常情緒的出口。
產品層面，本次青蘋果系列共推出三款差異化新品，均以王林青蘋果為核心風味基底，搭配品牌核心茶底閩南青觀音烏龍，疊加悅鮮活 A2 奶源做品質升級。其中青閑冰奶主打輕盈綿密口感，果香與茶香交融順滑；青閑檸檬奶融入廣東香水檸檬，打造層次豐富的酸甜 “檸檬奶” 品類，具備強記憶點與傳播屬性；青閑三重奏加入海南青芒，構建多層青味清爽層次，適配夏日解暑需求。三款產品覆蓋不同口味偏好，兼顧顏值、口感與健康屬性，瞄準夏日 “漂亮水” 消費賽道。
配套聯名周邊同樣圍繞 “閑” 主題展開，包含四款不同香型的加菲貓聯名香牌、活頁手賬本、毛絨掛件，以及主題店限定的反光折疊扇、晴雨傘等多款衍生品，通過套餐加購、滿贈、線上抽獎等多種形式發放，延伸消費體驗場景，強化聯名收藏價值。
為最大化釋放 IP 勢能，東方墨蘭搭建了 “前宣賽馬 - 聚熱裂變 - 爆品收割 - 長尾落地” 的完整營銷閉環。預熱階段，品牌發起 “夏日漂亮水判官” 社媒賽馬活動，聯動 KOL、KOC 同步測試三款新品市場反饋，以真實數據篩選爆品；同步上線創意手繪小票互動，引導用戶自發產出 UGC 內容，預埋 #東方墨蘭閑人指南# 等話題熱度。
新品上線后，品牌開啟全域撒券動作，僅小程序端便投放 66666 份邀新免單券，聯動社群、本地生活平臺多渠道拉動核銷；后續還將落地小紅書驚喜盒子、全國矩陣達播、爆品視覺全渠道換新等動作，集中資源推高市場聲量。
值得關注的是，本次 A 級上新活動實現了全國門店同步落地，品牌總部為終端輸出統一的視覺物料、活動方案、流量投放與運營指導，形成標準化可復制的單店增長模型。除一二線核心城市外，本次達播與活動資源進一步下沉至各地級市場，讓不同層級的門店均可共享 IP 聯名流量紅利。
業內分析指出，新茶飲競爭已進入全鏈路運營比拼階段，東方墨蘭通過 “IP 引流 + 爆品驅動 + 全域賦能” 的組合打法，既夯實了品牌心智，也為終端門店持續輸送業績動力，其成熟的運營體系與渠道拓展潛力值得關注。
目前，“閑人指南” 青蘋果系列已全面開售，系列聯名活動將持續至 7 月上旬，后續爆品鎖定與區域加碼活動還將逐步落地。
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