今年夏天，大概率是你近兩年最后一波能買到“高性價比”手機的機會，即便價格也不怎么劃算。

存儲等成本上升導致的手機漲價，使得整個市場大環境雪上加霜。這個618，本應該是屬于手機廠商上半年最大的狂歡，但幾乎所有的廠商都是“靜悄悄”，就連過往高調的“冠軍”戰報也幾乎消失了。

作者從IDC等多個渠道了解到的信息，今年618期間的手機銷量相比較去年明顯下滑，即便是有國補和平臺的補貼，手機廠商也不愿意再賠本賺吆喝。大部分品牌對產品進行調整，配置不變漲價，甚至降配漲價。蘋果在順勢“收割”這一波后，也難以為繼，就連供應鏈管理大師庫克都不得不妥協，承認漲價已不可避免。

手機告別“白菜價”，已成了既定事實。對于多數“高不成”的國產品牌，更為嚴峻的課題是，拼不了價格，未來還能拼什么？

冠軍“消失”了，國產手機靜悄悄

每年的五一、618，都是換機的最好時機，一方面是恰逢手機產品更新換代，另一方面則是線上線下均有不少的補貼，即便是價格上優惠少，也會有比較豐富的贈品。但今年，這一切都變了。

Counterpoint Research發布的《中國智能手機周度銷量追蹤報告》顯示，2026年五一假期前后兩周（包含第18周和第19周），中國智能手機銷量同比下降16%。假期的促銷力度也弱于往年，OEM廠商更加重視盈利，而非單純追求銷量。

剛剛結束的618也是如此，銷量相比去年明顯下滑，手機廠商更是選擇“隱身”，無論是在宣傳上，還是在補貼力度上，都不如往年。值得一提的是，過去618一結束，便會在凌晨看到各家發布的“冠軍”戰報。對于國內用戶來說，這種“冠軍喜報”早已習以為常，只要定語夠多，大家都是冠軍。

只是，今年明顯低調了很多，截至上午十點，只看到努比亞發布了618的戰報，小米、OPPO、vivo、榮耀等均未更新。原因很簡單，價格上沒有足夠多的優惠，很難刺激數據創新高。

OPPO線下店的導購告訴作者，去年還有國補撐著，今年國補額度也不多，而且還不是持續都有。今年銷量和銷售額的壓力都挺大，優惠和贈品對比去年都少了很多。

同時，臨沂的一名渠道商也吐槽稱，今年線下開店太難了，店里也不做國補了，一個是有賬期，前期要墊錢，另一個核銷有可能不通過，最后還虧錢，要想便宜買手機還是去線上看看，這里管得松，自己有時候都會在拼多多搶機器來賣。

但線上其實也不好過，優惠得靠搶，得拼手速。過去618，手機廠商和電商平臺會直接把優惠力度拉到最大，基本不需要消費者再去費多大的力湊滿減。今年變了，不僅優惠收緊，而且價格變化也比較大，有些優惠券還需要向客服私信去要，在前臺界面根本不會顯示領取入口。

“又想賣貨又不想給券，而且有的型號618價格還不如5月的劃算”，一名消費者無奈地表示，“在京東蹲一款手機很久了，價格起起伏伏，五月底到現在反倒是漲上去了，要是618只是降回五月初五月中旬的原價，就不打算買了，割韭菜以為消費者是傻子，換手機剛需也要變成非剛需了?！?/p>

對此，某品牌電商業務人員對作者透露，“有的優惠確實給到了，只不過產品是限量的，沒辦法，今年存儲這些成本上漲太厲害，壓力太大，廠商也不想當冤大頭了。”

相關數據顯示，受零部件成本上漲影響，2026年第二季度移動LPDDR4/5價格預計較2025年第四季度增長約兩倍，中國安卓手機廠商已對舊款機型價格平均上調13%。618，也沒有達到消費者的預期，變得足夠便宜。而一個更悲涼的消息是，即便是這樣，618也會是今年的最低價，同樣的配置，到年底雙11也不會再有現在的價格。

蘋果加速收割，霸榜618

不僅僅是中國市場，全球手機市場都一樣，處于下跌的陰影中，各種促銷看起來都無濟于事。Counterpoint最新數據顯示，2026年第20周，盡管中國和印度市場推出部分促銷活動，但市場需求依然較為疲軟，全球智能手機銷量同比下降8%，銷量已連續第九周負增長。

IDC中國研究經理郭天翔對作者表示，在內存漲價因素之外，25年，尤其是上半年依靠國補的拉動，擠壓了部分換機需求提前，按照現在平均40個月的換機周期，26-27年本身就處于換機需求的低谷。

不過，在一眾國產品牌發愁之際，蘋果卻悄然成了“性價比”的代表，延續去年的趨勢，即便在存儲成本上漲壓力之下，仍維持著原價，甚至在上個月開始降價銷售，順勢收割一波。電商平臺的價格顯示，在疊加各種促銷優惠后，iPhone17 Pro的降價力度多至2500元。

而數據再次證明，降價促銷的蘋果，從來沒輸過，結局都是名利雙收。即便是對蘋果唱衰的聲音不斷，有一個客觀事實是不可改變的，那就是蘋果手機的賺錢能力依舊是遙遙領先的。

從京東手機競速榜單可以看到，在銷量前十的單品中，iPhone17系列霸榜前三。更為重要的是，對比蘋果，國產品牌多數上榜的都是2000元以下的中低端機，價值差距一下就拉開，這也導致蘋果在總銷量榜和銷售額上都排名第一。

二手手機市場亦是如此，轉轉手機品類TOP10交易機型榜單顯示，蘋果在二手手機流通市場的保值與流通優勢顯著，前十均是iPhone。高端Pro系列處于中堅主力地位，覆蓋兩代至三代蘋果旗艦產品，表明高端用戶的換機需求旺盛。

IDC中國研究經理郭天翔對作者指出，安卓旗艦不斷漲價，與蘋果的價差縮小，再加上蘋果自身的品牌力，更受到市場歡迎。而蘋果二手機的保值性，也顯得買蘋果更有性價比。

還有一點，那就是對供應鏈的把控能力，存儲較長周期的備貨，讓蘋果有更充足的子彈。除了蘋果之外，對比去年，今年618還有一個較大的變化，就是華為手機擠進了京東單品銷量榜單的前十，總銷量從去年的第六升至今年的第三，銷售額也超過小米位居第二名。

“供應鏈穩定且能夠掌握存儲等關鍵零部件供應情況的品牌，能夠維持更加一致的定價和促銷策略?！盋ounterpoint Research副總監Sujeong Lim說道。

告別“白菜價”，國產品牌還能拼什么

在內存成本壓力持續存在的背景下，智能手機市場在2026年仍將承壓，徹底告別“白菜價”，預計中國智能手機出貨量將同比下滑9%。

考慮到半導體制造的高資本投入與長交付周期，供應緊張情況預計將持續至2027年下半年。IDC 在今年5月的最新預測中，已將2026年全球智能手機出貨量下調至10.9億部，同比下滑13.9%，比2月份預測的12.9%更為悲觀。

Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示：“面對供應鏈壓力和宏觀經濟不確定性的雙重挑戰，OEM廠商正采取謹慎策略以平衡供需。為應對這些壓力，廠商正綜合采取產品漲價、調整產品發布節奏以及推行成本優化策略，包括對部分產品功能配置進行精簡優化，同時實施更高效的渠道管理。”

即便是蘋果有著一年的備貨周期，在供應鏈有著相對較強的話語權，但這次也扛不住了。庫克在最新的采訪中透露，受內存供應持續緊張和成本上漲影響，蘋果產品漲價已不可避免?！疤O果一直試圖吸收供應鏈傳導而來的漲價壓力，并盡量避免將成本轉嫁給消費者，但當前情況已經難以為繼?！?/p>

從市面現有的消息來看，iPhone18系列漲價已板上釘釘，只不過是漲多少的問題。IDC指出，此次確認漲價的成本壓力并不僅限于存儲價格上行，而是多重因素疊加的結果，比如SoC工藝升級，采用最新2nm制程處理器；影像模組、電池等核心部件成本攀升，同樣在推動整機物料成本上升，形成多維度成本上行格局。

不過，考慮到蘋果所在高端價位段仍有小幅的增長，即便iPhone漲價，影響也不會是那么大。并且，伴隨新品發布，Siri AI也將正式上線，蘋果也調整了產品策略，秋季將只發布高端Pro線，大量要嘗鮮的用戶只能購買高端機型。屆時，就算是存儲等成本承壓，蘋果的收入和利潤也將大幅優化。

對比之下，國產品牌就不一樣了，除了華為，還沒有一家能在高端市場站穩腳跟。為了不虧本而漲價，銷量下滑也只能接受。據數碼博主給出的數據，近期國產手機大致是漲價500元，同比跌幅30-40％，漲價1000元，同比跌幅50-60％。

2026年，預計LPDDR4供應將縮減超過40%，使得入門級產品的成本效益持續降低。不能像以前拼極致的性價比，國產品牌手里的牌也不多了。

一方面，為了走量，低端機還得拼，只不過就看誰刀法更準。在今年以及明年，你會看到很多具有“年代感”的配置，比如90Hz刷新率、6GB運存、水滴屏等，處理器也會降級到去年的入門水平，一切皆為了保利潤促銷量，最終就拼誰更能“無感”降級。

另一方面，則是拼代言人，看誰在中端機的帶貨能力更強。618之前，OPPO、vivo、華為等品牌均發布了最新系列的中端機，定位年輕人群，無一例外都請了當紅的偶像代言，這些明星都有一個共同點，那就是粉絲群體多，而且購買力相對較強。聯想一位市場部人員對作者表示，不同明星的帶貨能力不一樣，女粉多的相對要很強一些，這兩年用張凌赫效果就很好，宣傳上都省心不少。

通過產品剪裁、市場營銷去帶動銷量，這并沒錯，但手機最終拼得還是產品力，尤其是高端線。在手機角斗場，低端機賺的是聲量，而高端機才能賺到更多的錢。下行周期來臨時，高端機的抗壓能力更強，市場幾乎不會受到影響，保持持續上漲的態勢。

但面對這道必做題，絕大多數國產品牌都做不好，甚至有的品牌為了整體的利潤已經延緩了高端旗艦發布的節奏。據不完全統計，iPhone17系列三千多萬的銷量是華為Mate80系列、小米17系列、vivo X300系列、OPPO Find X9系列之和的近兩倍。

今年9月，隨著旗艦處理器發布節奏的提前，國產旗艦手機也將再次交卷，屆時也會看到中國手機廠商的最新思考。只是，這次用戶要降低些期待值，品牌商早已失去了對產品定義的主動權，在看不到的地方做減法幾乎不可避免。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強，編輯 | 楊林）