新快報訊 槳逐碧波，鼓振贛江。6月13日至14日，“五糧液杯”2026中國南昌國際龍舟賽在江西南昌紅谷灘九龍湖水域成功舉辦。五糧液連續三年冠名該項賽事，以美酒為紐帶，以賽事為載體，探索“體育+文化+品牌”融合傳播新路徑，激活全民體育活力、傳承弘揚中華傳統民俗文化的同時，搭建中外文明交流橋梁，讓東方和美文化循著龍舟鼓韻，浸潤贛鄱、走向世界。

攜手三載，賽事激活城市活力

南昌國際龍舟賽是南昌打造國際水上運動品牌、弘揚端午龍舟文化的重點賽事，自2023年創辦以來，已成為江西標志性文體IP。2024年五糧液成為賽事獨家冠名方，雙方達成深度戰略合作。三年來，五糧液始終深度參與，賦能賽事升級，助力南昌煥活城市活力。

本屆賽事以“龍馬奔騰 舟行萬里”為主題，集結海內外47支代表隊、近1200名運動員同臺競技，在800米直道賽場上展開了一場場驚心動魄的水上巔峰對決。

發令槍響，湖面鼓點鏗鏘。參賽選手揮槳齊劃，船身破浪前行。船上的號子聲、鼓手的擊打聲、岸上的吶喊聲交織相融，響徹九龍湖湖畔，盡顯團結奮進、奮楫爭先的體育精神。

盡管賽事期間細雨綿綿，但群眾觀賽熱情絲毫未減。清晨八時許，九龍湖沿岸觀賽區已是人潮涌動，市民撐傘駐足、有序觀賽，現場氛圍熱烈。一名連續四年觀賽的南昌市民表示，“在家門口就能看國際級賽事，作為南昌人，心里滿是自豪。”

本屆賽事搭建了全域全媒體傳播矩陣，依托高清轉播設備捕捉競技高光瞬間，搭配專業賽事解說，為全網觀眾打造沉浸式云端觀賽體驗。賽事相關話題引爆本地社交平臺，選手終點百米絕地反超等賽場熱血片段全網刷屏、共情出圈。

賽事釋放了顯著的文旅帶動效應。賽事期間，江西旅游產品搜索熱度環比上漲165%，南昌目的地機票搜索熱度漲幅突破200%，兩日活動累計吸引超10萬名省內外游客到場。賽場配套“九龍潮端午”系列活動人氣旺盛，鴻鵠集市的80個特色市集攤位、端午游園會互動項目融合觀賽、消費、休閑多元場景，充分釋放“體育+文旅”融合發展紅利。

和美共襄，架起文化交流之橋

體育與美酒是跨越國界的通用語言。賽龍舟運動植根于中華千年民俗，承載團結協作、同舟共濟的民族精神；五糧液深耕中華白酒文化，堅守“和合共生，美美與共”價值內核。同舟共濟不是抹殺個性，而是讓每一份力都恰如其分。正如五糧液讓高粱的沖、大米的凈、糯米的柔、小麥的勁、玉米的甜，在窖池里握手言和。兩者兼具和合文化底色，共筑中外文明交流互通之橋。

本屆賽事首次增設國際友人俱樂部組，吸引美國、俄羅斯、德國、意大利、馬來西亞等8國龍舟愛好者參賽，踐行“以龍舟為媒，連接世界”的辦賽理念。

沉浸式參賽體驗，讓海外參與者加深對中華傳統民俗文化的認知與認同。龍舟運動講求全員步調一致、進退與共，海外選手在并肩劃槳的過程中讀懂“同舟共濟”的東方智慧。德國隊領隊安德烈亞斯?維爾姆斯坦言，龍舟上所有人緊密相依，每一次劃槳都能感知船體的共同起伏，讓成員一起感受共同創造的節奏感。

不止于競技，龍舟競渡作為中華傳統民俗文化載體，更是連接古今、溝通中外的文化紐帶。馬來西亞古晉龍舟隊此行是一個鮮活的注腳——他們沉浸式體驗包粽子、制香囊等端午民俗，切身感受中華傳統節日深意。其隊伍在獲得國際友人組冠軍后，還向組委會贈送本土特色工藝品，以信物傳遞跨國情誼。

安德烈亞斯?維爾姆斯還表示，各國選手在競技中交流，在交流中增進友誼，賽事真正成為中外文化交流的橋梁。

跨界相融，傳遞大國濃香魅力

五糧液作為本次賽事的獨家冠名方，從獎牌設計中的品牌元素融入，到賽場內外的品牌形象展示——五糧液以潤物細無聲的方式，將“品質為魂、匠心釀造、精益求精、追求極致”的工匠精神與龍舟健兒“奮楫爭先”的競技精神形成價值共鳴，讓大眾在感受體育激情的同時，深度感知五糧液的品牌文化與品質追求。

業內人士表示，在龍舟競渡、全民狂歡的氛圍里，五糧液與南昌共同書寫了“龍馬奔騰 和美共襄”的精彩篇章。三年來，五糧液既實現了品牌影響力的穩步提升，更依托賽事凝聚城市民心、賡續端午文脈、搭建中外交流平臺，將和美理念落到具體實踐之中，生動詮釋包容共生、開放向善的品牌溫度。

多年來，五糧液深耕“體育+文化+品牌”融合發展模式，持續布局海內外高端文體IP。從參與成都大運會、成都世運會、中國網球公開賽、姚基金慈善賽等重要賽事，再到以“FIFA2026世界杯官方聯名白酒”“中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉播黃金合作伙伴”雙重身份亮相全球頂級足球賽場，品牌持續拓寬體育傳播邊界，向世界彰顯中國白酒的歷史底蘊與品牌風采。

五糧液相關負責人表示，面向未來，將持續以“和美”文化為紐帶，聯動國內外優質文體IP，連接大眾情感、融通中外民心，持續弘揚中華優秀傳統文化，傳遞大國濃香魅力。