長久以來，大眾對越野的固有認(rèn)知始終存在兩極偏差：要么是硬核玩家耗資改裝、孤身闖荒野的小眾愛好，要么是普通車主買車難玩樂、出行無保障、改裝有風(fēng)險的出行困境。在越野市場從小眾圈層走向大眾消費(fèi)的轉(zhuǎn)型節(jié)點，品牌競爭早已脫離單純的車輛性能比拼，用戶體驗、全鏈路服務(wù)、圈層歸屬感，成為決勝下半場的核心底氣。6月20日，內(nèi)蒙古翁牛特旗北京越野那達(dá)慕暨用戶生態(tài)大會如期啟幕，北京越野交出全新答案：發(fā)布“悅野五+”全維度用戶生態(tài)體系、上線兩大BJ40專屬官改套件、落地億元寵粉計劃，疊加熱銷新品、沙漠學(xué)院、人文越野體驗多維布局，正式完成從“越野車制造商”到“全場景越野生活服務(wù)商”的身份躍遷，改寫國內(nèi)越野行業(yè)發(fā)展邏輯。

北汽集團(tuán)副總經(jīng)理、北京越野董事長張國富現(xiàn)場直言：“我們始終相信，用戶就是北京越野的答案。”這句話，正是整場大會所有動作的底層邏輯。不同于行業(yè)多數(shù)品牌重產(chǎn)品、輕用戶，重銷售、輕運(yùn)營的固有模式，本次北京越野摒棄碎片化福利，以億元寵粉計劃為底氣，打造覆蓋用車、玩車、改車、社交、出行全生命周期的“悅野五+”用戶生態(tài)體系，從基地、俱樂部、活動、服務(wù)、改裝五大核心維度補(bǔ)齊行業(yè)短板，打造一站式“越野全家桶”，徹底打破越野圈層壁壘，讓越野告別精英化、小眾化，成為普通人可輕松參與、安心奔赴的生活方式。

全域布局五大維度，“悅野五+”筑牢用戶歸屬感

縱觀當(dāng)下越野行業(yè)，痛點高度統(tǒng)一：優(yōu)質(zhì)越野場地稀缺、車友社交零散無序、越野出行售后保障缺失、私人改裝合規(guī)無保障、游玩文旅資源割裂。而“悅野五+”體系精準(zhǔn)直擊五大痛點，用落地化、數(shù)據(jù)化、普惠化的布局，實現(xiàn)用戶越野征途全程無憂。

在場地文旅維度，品牌搭建全域越野陣地，降低出行門檻。目前四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地已全面落地，車主可免費(fèi)入園游玩；今年四季度將新增山西長治、江蘇連云港兩大基地，同步專項投放1000萬元文旅共建補(bǔ)貼，聯(lián)動20家地方文旅平臺深度合作，打通車輛越野、自然風(fēng)光、地域文旅的聯(lián)動鏈路，讓越野不止于沖坡穿越，更能沉浸式感受地域特色人文。

在圈層活動維度，搭建規(guī)模化車友社群，凝聚同頻熱愛。依托全國366家官方俱樂部、超10萬名在冊會員，北京越野年均落地1500余場主題越野活動，“使命召喚”“野超大賽”等自有IP常態(tài)化運(yùn)營，構(gòu)建四季不間斷的車友活動體系。更具突破性的是，2026年用戶大會交由用戶共創(chuàng)投票決定，徹底把活動話語權(quán)交還車主，實現(xiàn)品牌與用戶雙向共生。

在售后保障維度，打造全天候兜底服務(wù)，消解越野后顧之憂。品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國270座城市、644家服務(wù)網(wǎng)點，24小時全域救援待命；定制五大場景百項專業(yè)車輛檢測、8條長途越野保障線路，63家旅行站提供免費(fèi)養(yǎng)護(hù)服務(wù)。針對沙漠、戈壁、高原等極端環(huán)境，專屬免費(fèi)救援維修體系落地，車輛故障超24小時即可提供代步車輛或住宿補(bǔ)貼，填補(bǔ)了極端越野場景服務(wù)空白。

在改裝生態(tài)維度，推動改裝從灰色私改走向官方合規(guī)。行業(yè)私人改裝質(zhì)保缺失、合規(guī)性差、交付非標(biāo)等問題長期困擾車主，北京越野搭建一站式官方改裝生態(tài)，現(xiàn)已上線517款改裝產(chǎn)品，覆蓋37個改裝大類，全系原廠級質(zhì)保加持，實現(xiàn)改裝自主化、標(biāo)準(zhǔn)化、合規(guī)化、保障化，重塑國內(nèi)越野改裝行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

雙款官改套件限時上新，差異化定制兼顧硬核與都市

貼合用戶個性化改裝需求，本次大會重磅推出BJ40增程珠峰山境、BJ40探險家晶耀騎士（參數(shù)丨圖片）兩大官方共創(chuàng)套件，精準(zhǔn)拆分硬核越野、都市輕奢兩大使用場景，搭配限時寵粉福利，兼顧性能、顏值、性價比，讓原廠改裝普惠更多車主。

致敬攀登精神而生的BJ40增程珠峰山境官改套件，主打高原雪域、荒野穿越硬核場景，也是BJ40增程首款用戶共創(chuàng)官改套件。外觀搭載GT銀專屬車漆、雪域圣紋專屬拉花與珠峰定制徽標(biāo)，辨識度拉滿；性能層面配備車頂三段射燈、多功能車頂平臺與外掛掛板，適配長途荒野穿越；安全層面前后保險杠直連大梁，搭配防護(hù)護(hù)板、側(cè)踏板，強(qiáng)化整車車身剛性，適配復(fù)雜險峰路況。套件分為兩大版本：雪線六件防護(hù)套件原價10300元，限時寵粉8800元；冰峰十件全套套件原價20000元，限時寵粉16000元，同步享有1年或2萬公里質(zhì)量問題只換不修專屬權(quán)益，悅野圈APP已開啟線上訂通道，合規(guī)改裝更省心。

面向都市越野玩家打造的BJ40探險家晶耀騎士官改套件，精準(zhǔn)拿捏都市輕奢越野審美，打造四大騎士專屬裝備。白咖雙色定制車衣塑造硬派輕奢質(zhì)感，東海水晶定制徽標(biāo)、水晶檔把打造專屬身份標(biāo)識，復(fù)古一體色圓孔輪轂優(yōu)化整車姿態(tài)，搭配四款專屬水晶車機(jī)壁紙，全方位升級座艙氛圍感。整套套件總價值8888元，限時寵粉價僅1999元，限量888套，超高門檻下放輕奢改裝權(quán)益，適配城市通勤、近郊輕越野雙重用車場景。

新品熱銷疊加生態(tài)落地，多維動作夯實市場競爭力

用戶生態(tài)與改裝產(chǎn)品發(fā)力的背后，是北京越野硬核產(chǎn)品力的強(qiáng)勢支撐。近一個月品牌新車密集上市，市場熱度持續(xù)走高，印證全民越野消費(fèi)需求持續(xù)爆發(fā)：5月21日BJ40增程長續(xù)航版上市，24小時訂單突破7000臺；6月12日BJ30旅行家高光版接力上市，24小時訂單斬獲7953臺，雙車型爆款表現(xiàn)，夯實品牌家用+硬核雙線越野市場地位，也為用戶生態(tài)體系持續(xù)擴(kuò)容提供龐大車主基數(shù)。

本次翁牛特旗那達(dá)慕現(xiàn)場，品牌同步官宣成立專屬沙漠學(xué)院，補(bǔ)齊越野教學(xué)板塊空白。學(xué)院開設(shè)專業(yè)理論+實地實操雙課程，面向零基礎(chǔ)車主開放沙漠刷鍋、沖坡等專業(yè)越野教學(xué)，降低越野入門門檻。本次大會沉浸式體驗環(huán)節(jié)，車主車隊馳騁翁牛特旗沙海、打卡鄉(xiāng)村公路，深度體驗馬頭琴、蒙古族刺繡等非遺文化，搭配星空篝火車友晚會，讓硬核越野融入地域人文、社交溫情，跳出單純玩車維度，賦予越野出行情緒價值與文化價值，這也是“悅野五+”生態(tài)的核心人文內(nèi)核。

寫到最后：

縱觀整場大會，北京越野的布局早已跳出單次產(chǎn)品發(fā)布的淺層邏輯，形成“產(chǎn)品迭代+生態(tài)運(yùn)營+文化賦能+福利普惠”的閉環(huán)打法。當(dāng)下越野行業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，車輛性能趨同、配置內(nèi)卷嚴(yán)重，單純靠硬件已經(jīng)無法留住用戶，經(jīng)營用戶、經(jīng)營情緒、經(jīng)營生活方式，才是品牌長期發(fā)展的核心競爭力。

從行業(yè)價值來看，北京越野此次動作具備三重意義：其一，推動越野去精英化，通過低價官改、免費(fèi)基地、普惠活動，讓普通車主輕松玩轉(zhuǎn)越野；其二，規(guī)范越野改裝賽道，以原廠質(zhì)保、官方共創(chuàng)，規(guī)避私改合規(guī)風(fēng)險與售后風(fēng)險；其三，重構(gòu)品牌與用戶關(guān)系，從單向賣車，變?yōu)殡p向共創(chuàng)、共情、共生，讓車主不止擁有一臺越野車，更擁有專屬圈層、全域資源、完整生活方式。

風(fēng)起沙海，悅野同行。依托“悅野五+”完整生態(tài)、高性價比官改套件、持續(xù)熱銷的全系車型，以及億元長效寵粉扶持，北京越野已然構(gòu)建起行業(yè)獨有的用戶護(hù)城河。未來，隨著基地持續(xù)擴(kuò)容、活動不斷創(chuàng)新、服務(wù)持續(xù)升級，北京越野將持續(xù)深耕用戶價值，讓越野不再是孤身奔赴的冒險，而是一群人隨心盡興的熱愛，助力每一位車主，放心出發(fā)，自在野行。