山東
文 / 董光強(qiáng)
近日，滴露一則消毒液廣告陷入輿論漩渦。
在視頻畫面中，“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“干干凈凈，沒被別的男人污染過”等臺詞，荒誕又刺耳，顛覆了大眾審美和認(rèn)知，令人反感。
廣告的價值在于傳遞品牌溫度，輸出正向的價值觀。然而，以潔凈、除菌為核心賣點的滴露，卻刻意將女性的情感經(jīng)歷、人生過往，粗暴等同于“污垢”和“污染”，低俗臺詞裹挾陳舊偏見，堂而皇之出現(xiàn)在品牌宣傳中。
營銷可以創(chuàng)新求變，但必須守住文明底線與價值底線。《中華人民共和國婦女權(quán)益保障法》明確規(guī)定，禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低、損害婦女人格。滴露公然違背公序良俗，博流量、賺噱頭，不僅拉低了品牌格調(diào)，更赤裸裸暴露了其扭曲空洞的企業(yè)文化與錯位的價值導(dǎo)向。
滴露客服表示已啟動內(nèi)部核查，但輕飄飄的回應(yīng)難以消解大眾的失望。早在去年，滴露就曾有類似“擦邊”的不當(dāng)宣傳。屢次踩線、屢教不改的背后，是企業(yè)內(nèi)容審核機(jī)制的形同虛設(shè)，也是敬畏之心的徹底缺失。更令人唏噓的是，滴露品牌店鋪依舊在各大直播間帶貨，似乎絲毫沒有受到影響。
除菌者，必先自凈，人心與品牌更需澄澈。
若自身價值觀認(rèn)知渾濁、發(fā)霉變質(zhì)，再強(qiáng)效的產(chǎn)品也洗不掉骨子里的“污垢”，更永遠(yuǎn)無法真正贏得消費者的認(rèn)可和信賴。
對外去污易，對內(nèi)除垢難。此時此刻，比起清潔衣物，滴露更亟須開展一場深入骨髓的“自我消毒”。
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