“咚！咚！咚！”6月19日上午，榮昌萬靈古鎮瀨溪河上，鼓點鏗鏘、百槳翻飛。27支龍舟隊伍劈波斬浪，岸邊觀眾的吶喊聲與助威聲此起彼伏。與此同時，瀨溪河畔非遺消費市集同步開市，榮昌陶器、夏布文創、手工折扇、鹵鵝、黃涼粉等特色美食好物一字排開，游客們一邊為龍舟健兒加油，一邊逛市集、品美食。

這是2026榮昌區端午龍舟賽暨非遺消費季系列活動上的一幕。今年端午假期，重慶各區縣深挖傳統民俗資源，從江河龍舟賽事、景區創意端午活動到文博文創，讓餐飲住宿、特色零售、文旅體驗全線飄紅，傳統端午民俗持續釋放強勁消費動能。

龍舟“劃”熱餐飲住宿

非遺市集帶火“一站式”消費

榮昌瀨溪河畔，龍舟賽的鼓聲猶在耳畔，沿岸非遺消費市集早已人聲鼎沸。賽事期間，市集同步開市，榮昌陶器、夏布文創、手工折扇、鹵鵝、黃涼粉等特色美食好物集中展銷，引得游人如織。

▲2026榮昌區端午龍舟賽暨非遺消費季系列活動舉行。受訪單位供圖

“本想看完龍舟就回去，結果發現特別好玩好逛，我們逛了整整一天?！眮碜运拇o州的游客李先生一家三口，賽后逛非遺市集，入手夏布包和榮昌折扇，又排隊買了鹵鵝和黃涼粉，“吃喝買東西花了上千元。”

不遠處鹵鵝攤位前，排隊的長龍蜿蜒數十米，商戶王師傅邊切鵝肉邊感慨：“假期首日就賣出一百多只，備貨早就見底了！”

據悉，本次消費季，榮昌以龍舟賽事為流量入口，以非遺消費季為承載平臺，推動體育賽事、非遺、商貿消費與鄉村旅游深度交織。

賽事帶來的人潮，直接拉動當地餐飲住宿消費?！斑@幾天客房全滿，住客大多是來看龍舟的。”萬靈古鎮一家民宿老板告訴記者。據統計，端午期間榮昌各景區酒店民宿入住率超九成，餐飲商家營業額普遍增長三成以上。

龍舟競渡正成為今年端午假期重慶消費市場的“強磁場”。銅梁安居古城配套火龍夜游與江畔集市，武隆芙蓉江聯動沿江火鍋店，黔江阿蓬江結合水上演藝與烤魚音樂會……全市各區縣以龍舟賽事聚攏人氣，同步激活沿線餐飲、住宿、農副特產消費，讓賽事流量穩穩轉化為實體經濟收入。

景區“花式”攬客

創意民俗解鎖消費新場景

龍舟賽主打“傳統味”，重慶各大景區則以創意為傳統佳節注入新鮮活力。6月19日，渝中區十八梯傳統風貌區內，“巴渝端午奇妙游”活動人氣爆棚——游客或親手制作艾草香囊，或參與“投壺奪粽”游戲，還可欣賞川江號子與現代街舞的跨界碰撞。“帶孩子感受傳統文化，特別有意思！”市民周女士拎著剛買的文創香囊笑道。

這類“民俗+創意”模式在全市遍地開花。6月19日，2026涪陵非遺消費季活動在美心紅酒小鎮舉行，活動上推出了“粽子七十二變”長桌宴：糖果粽、金條粽、牛排粽等造型顛覆想象，引得游客紛紛拍照打卡。

據景區工作人員介紹，這些創意粽子涵蓋甜、咸、辣等多種口味。而最搶手的當屬“粽子火鍋”——將粽子放入沸騰的火鍋中涮煮，粽葉清香與麻辣鍋底交融，風味獨特?！棒兆愉袒疱仯^一回吃，味道出奇地好！”貴州游客彭先生連連贊嘆。假期首日，該景區客流量達3.78萬人次。

▲美心紅酒小鎮景區推出創意“火鍋粽子”，吸引市民游客拍照品嘗。受訪單位供圖

此外，萬州區天生城舉辦游園會，拋繡球、蹴鞠、制作艾草錘等傳統游戲與民俗手作混搭；合川釣魚城復刻宋時端午雅韻；重慶際華園推出“粽趣端午·圈定好運”套圈游戲；南川金佛山則以“百草端午”為主題，采藥、制艾活動帶動中藥材銷量增長40%。從創意粽子到非遺市集，各大景區以“民俗+”模式持續點燃消費熱度。

民俗文創“潮”起來

文博場館成消費新陣地

龍舟競渡與景區游園帶旺線下文旅消費，傳統端午的儀式感更催熱了文創市場，博物館、文創店的端午主題產品迎來銷售高峰，國潮民俗好物成為市民游客的必購之選。

這個假期，重慶中國三峽博物館成為端午文創消費的主陣地，其推出的“草木人間2026”系列文創產品，將館藏文物元素與端午時令巧妙融合，香囊、書簽、團扇等產品兼具文化韻味與實用價值，吸引大批年輕消費者駐足。大學生小林邊挑選邊告訴記者：“好看又有內涵，送朋友特別有意義?！?/p>

▲三峽博物館推出端午系列文創“草本人間”。受訪單位供圖

此外，依托館藏古畫開發的端午沉香禮盒、龍舟冰箱貼、虎鈕錞于盲盒、艾草精油驅蚊貼等持續斷貨。據工作人員介紹，假期文創展廳日均接待游客超3000人，艾草、香囊類文創銷量環比增長260%，年輕游客偏愛國風掛件、端午團扇等小巧物件，家庭游客更青睞禮盒套裝，多款限定產品上午即被搶空。

這股熱潮遠不止于博物館。記者走訪解放碑、磁器口、大坪等商圈文創店，端午艾草花束、手工香囊、五彩繩、龍舟擺件紛紛占據門店C位。磁器口一家文創店店主王女士介紹，創意艾草花束銷量遠超傳統艾草，搭配粽子、咸鴨蛋的伴手禮盒訂單不斷。商超、花店也同步上架民俗產品，融入鮮花與菖蒲的國風花束尤其受年輕人追捧。

來源：新重慶-重慶日報

編輯：蔡楊

審核：周雨

主編：曾立