湖北
極目新聞評論員 紀平
6月20日，多家媒體報道稱，清潔護理品牌滴露一則廣告中出現“我可以不是第一次，但我未來的老婆不行”等表述，引發爭議，部分消費者在社交平臺表達對品牌方的抵制。
6月21日，南都·灣財社記者在網友所提到的品牌官方賬號中查詢，暫未見涉事廣告視頻。滴露官方客服表示，對該反饋非常重視，相關信息已第一時間反饋至內部核查，將盡快核實處理。
據網友發布的錄屏，涉事廣告視頻時長近5分鐘。男主發現對象有同居史后選擇分手，并稱“我說你怎么那么會呢，原來都是別人調教過的”“真是不自愛，跟別人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”“還好我遇見現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過”等。
這些雷人的臺詞，想表達的無非是一個意思：女人的價值，在于她“純不純”。而滴露，能幫你“洗干凈”。明目張膽的性別雙標，堂而皇之地物化女性，將產品的“潔凈”概念，惡意嫁接在女性的情感經歷之上，把女性過往的正常戀愛和同居經歷，污名化為“不干凈”“被污染”。
這則廣告一邊縱容男性自身擁有多段過往情感，一邊嚴苛要求女性保持所謂的“純白”，用愚昧落后的“貞潔觀”綁架當代女性，將女性當成可以被挑選、被評判的物品，而非獨立平等的個體。字字句句，無比刺耳扎心，令人不忍卒聽，讓人懷疑策劃者、文案寫作者、發布者都是否生活在現代。
本該守護生活潔凈的消毒品牌，卻親手制造了如此大的一坨觀念污垢，這種帶有明顯的性別歧視內容的廣告，宣揚畸形價值觀，違背社會良好風尚，通過大眾媒介貶低女性人格，已經明確違反了《廣告法》和《婦女權益保護法》的規定，理應即刻下架，整改，道歉！
不少網友都感到疑惑，這么“低智”的劇情，為什么要拍？的確，滴露不是什么名不見經傳的小公司，而是隸屬于英國快消巨頭利潔時的知名品牌。如此離譜的廣告，從創意到腳本，從拍攝到發布，層層過審，竟然沒有一個人覺得不對？這至少說明，在品牌的決策鏈條里，冒犯女性不是風險，而是“賣點”。
對于一款消毒液產品來說，除菌效果、家庭防護、性價比才是核心賣點，但品牌營銷負責人放棄了最貼合產品的健康理念，轉而觸碰婚戀對立、性別偏見等敏感痛點，靠低俗價值觀博流量，想依靠爭議制造話題，遭遇抵制也是自食其果。
廣告宣傳的從來不只是產品，更是品牌的態度與格局。好的廣告能引發共鳴，提升美譽度，而糟糕的廣告只會激怒消費者，自毀形象。在口碑經濟的當下，品牌的利潤漲得再高，產品再好，一旦跟畸形落后的價值觀捆綁，很快就會失去消費者的信任。
看來，滴露消毒液不但應該給自家的低俗廣告“消消毒”，也得好好洗洗三觀中的偏見和惡意。
（來源：極目新聞）
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