四川
對問題廣告要批評，但不能止于批評；對有毒的廣告要消毒，更要探究“毒”源在哪里
近日，滴露發布的一則滴露消毒液廣告引發軒然大波。據大河報報道，該廣告通過劇情演繹來宣傳產品，“你知道怎么分辨女朋友是否同居過嗎”“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行”等臺詞，遭受廣大網友批評，被質疑為物化女性、真的很惡臭。
涉事廣告確實低級而拙劣，缺乏基本的倫理常識，觸犯了大眾的情感認知，且涉嫌違反多項法律違規。廣告法明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容；不得含有性別歧視的內容。婦女權益保障法則規定，禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。
滴露客服回應密度新聞稱，會將該內容反饋給相關部門進行核查，盡快核實并處理。此事不能僅僅由客服來回應，企業管理層應出面給公眾一個說法，直面輿論的不滿和憤慨。
有網友表示，這個問題廣告該下架。下架當是必然，更該追問這樣的廣告是何以上架的？從創意策劃、內部合規審查，到平臺投放前的核驗等，本應有多道防線攔截此類低俗內容，但該廣告卻一路綠燈，堂而皇之地公之于眾，不讓人覺得奇怪嗎？
盡管標有“劇情演繹”，但傳遞的價值觀很荒謬，把關人員難道沒有起碼的判斷嗎？可以說，如此廣告得以上架，暴露出廣告主價值觀扭曲、制作公司專業失守，發布平臺審核機制缺乏等亂象。
對問題廣告要批評，但不能止于批評；對有毒的廣告要消毒，更要探究“毒”源在哪里。據上觀新聞消息，2025年滴露廣告也曾引發爭議。這種行為既是對消費者的冒犯，也是對法律的無視，而滴露卻樂此不疲，問題出在哪里？
如果把冒犯當“鉤子”、把爭議當免費流量，執拗于制造性別羞辱與人格貶損，那就太低估消費者的智商與尊嚴了。如果以為玩弄“虛構演繹”的話術就能游離法外，這種僥幸心理不僅是對市場規則的踐踏，更嚴重低估了法律利劍的威懾力。身為知名企業，一旦沉溺于用“毒流量”收割關注，本質上是在透支品牌信譽，最終必將遭到法律的規制與市場的反噬。
婦女權益保障法規定，侵害婦女合法權益，導致社會公共利益受損的，檢察機關可以發出檢察建議。通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格，檢察機關可以依法提起公益訴訟。也就是說，對滴露的問題廣告，不僅消費者要敢于說不，檢察機關也完全可以依法出手。
滴露這起風波，不該只是熱搜榜上的一場短暫喧囂。在平臺多元、廣告過載的當下，治理不能止于“下架了之”。當以此為鏡，倒逼平臺壓實審核責任，斬斷“毒流量”的利益鏈；倒逼監管亮出牙齒，讓法律真正成為不可觸碰的高壓線。說到底，要用嚴密的制度防火墻，將那些試圖挑戰公序良俗的營銷病毒隔絕在外，堅決清除藏污納垢的創意死陰溝，防范這類冒犯性的廣告繼續“滴露”進我們的公共視野。
紅星新聞特約評論員 秦川
編輯 尹曙光
審核 王光東
紅星評論投稿郵箱：hxpl2020@qq.com
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
