澎湃特約評論員 史奉楚

近日，清潔護理品牌滴露的一則劇情演繹廣告中出現大量低俗表述，被指物化女性，大量消費者在社交平臺表達對品牌方的抵制。

根據網友發布的視頻，涉事廣告視頻發布在滴露微信官方視頻號“滴露衣物消毒液”中。6月21日，滴露官方客服向記者表示，相關信息已第一時間反饋至內部核查，將盡快核實處理。后記者在該賬號查詢，已未見涉事廣告視頻。

毫無疑問，涉事廣告的內容低級拙劣，已經不僅是低俗、惡俗那么簡單，而是缺乏基本的倫理常識，不僅觸犯了大眾的樸素情感認知，更冒犯了廣大女性，物化、貶損了不特定女性的人格尊嚴。對這樣一個引發眾怒的廣告，下架是必然，但不是句號。相關部門有必要嚴肅處理這種毫無底線的始作俑者。

在信息過載的互聯網時代，產品要想吸引人們的關注，保持熱度，必然應有新意和創意，很多經營者和廣告者自然是挖空心思。但市場經濟也是法治經濟，商家進行廣告營銷時不能只奔著博出位和吸引眼球而來，而應符合社會主義核心價值觀。即任何創新和創意都應守住底線和公德，不能靠有違公序良俗的低俗、惡俗廣告來吸引眼球，博取關注。

對此，廣告法明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求；廣告內容不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有性別歧視的內容。婦女權益保障法則強調，禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。

縱觀報道，盡管涉事廣告標有“劇情演繹”字樣，但其內容傳遞的價值觀非常扭曲荒謬，絲毫沒有把女性的人格尊嚴及合法權益放到眼中，而是否認男女平等，宣揚男權至上，貶低女性人格。這種價值觀極度錯誤的廣告能夠上架并發布，暴露出制作公司的無知顢頇，創意策劃如同兒戲，廣告主內部合規審查形同虛設，甚至不排除在錯誤價值觀主導下刻意而為。

作為全球知名的快消企業，對于這種“有毒”廣告，不僅要主動“消毒”去污，更要健全內部管理機制，完善廣告立項、創意、發布、審核機制，避免再次讓“有毒”廣告污染視聽。要知道，2025年，滴露就曾因廣告內容引發爭議，足以說明其內部管理機制要么存在疏漏，要么是故意而為，如果不亡羊補牢，輕輕放過，還有可能再次出現類似事件。

因此，市場監管部門有必要主動作為，及時打擊此類違法廣告行為，發現一起查處一起，讓靠貶低女性博流量者付出代價，進而倒逼市場主體心存敬畏，把公序良俗和社會公德放在心上。（作者為法官）

本期編輯 邢潭