2026 年新一輪國際男裝時裝周即將開啟，米蘭、巴黎等主辦地呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢。2027春夏米蘭男裝周?定在 6月19日至23日，包含16場線下時裝秀、6場數(shù)字時裝秀、46場靜態(tài)展，以及7場特別活動，共75場發(fā)布活動。本季米蘭男裝周熱度明顯降溫，Zegna、Fendi、Gucci 等多個知名品牌缺席，僅普拉達、Brunello Cucinelli等本土老牌堅守，Thom Browne 臨時填補空缺場次，行業(yè)往來活動也隨之減少。

圖片來源：BrunelloCucinelli官方微博

米蘭男裝周的熱度滑坡，并非單次季度的偶然現(xiàn)象，而是意大利時尚產(chǎn)業(yè)連續(xù)三年營收下滑、行業(yè)景氣度持續(xù)走低的具象縮影。談及意大利時尚行業(yè)業(yè)績，意大利時裝商會主席Carlo Capasa 此前透露，2025年行業(yè)營收達928億歐元，同比下降3.1%，此前行業(yè)已連續(xù)兩年下滑。2023年行業(yè)營收為曾達到 1030億歐元。

作為意大利國民經(jīng)濟的第二大核心產(chǎn)業(yè)板塊，時尚產(chǎn)業(yè)涵蓋成衣、皮具、鞋履、配飾等多個細分領(lǐng)域，承載著數(shù)十萬就業(yè)崗位與大量外貿(mào)出口份額，是“意大利制造”高端名片的核心支撐，其持續(xù)下行對本土經(jīng)濟、高端制造、外貿(mào)出口均產(chǎn)生深遠影響。針對行業(yè)困境，Carlo Capasa坦言，意大利時尚產(chǎn)業(yè)的低迷并非單一因素導致，而是全球地緣政治、國際貿(mào)易環(huán)境、海外消費市場、匯率波動等多重外部壓力疊加內(nèi)部結(jié)構(gòu)性問題的綜合結(jié)果。

與之相對，6 月 23 日啟幕的巴黎男裝周看點十足，成為本輪男裝發(fā)布的核心舞臺。2027春夏巴黎男裝周日程顯示74個品牌參與，頂奢品牌轉(zhuǎn)向靜態(tài)展，中國設(shè)計師穩(wěn)定常駐但多選靜態(tài)展。

本季巴黎最大看點，莫過于一眾新上任創(chuàng)意總監(jiān)迎來首場關(guān)鍵“大考”，各大奢侈品集團人事調(diào)整的成果將集中落地。LVMH、開云兩大奢侈品巨頭旗下多個核心男裝線迎來全新創(chuàng)作團隊：Celine、紀梵希將分別呈現(xiàn)由全新創(chuàng)意團隊操刀的首個男裝系列，品牌男裝風格走向即將迎來改寫。值得關(guān)注度的是，前任 Hedi Slimane主導時期，Celine 男裝以搖滾、復古美式、窄廓形暗黑青年審美為主，受眾偏向小眾潮流群體，客群圈層狹窄。新任創(chuàng)意總監(jiān) Michael Rider 曾跟隨 Phoebe Philo 深耕品牌經(jīng)典法式優(yōu)雅，熟悉品牌本源左岸美學。紀梵希方面，Sarah Burton從 Alexander McQueen 離任后執(zhí)掌紀梵希全線創(chuàng)意，兼具高級定制工藝功底與男裝敘事能力，填補紀梵希此前風格搖擺的空白。

和 LVMH 更換創(chuàng)意團隊重塑風格不同，開云選擇穩(wěn)定創(chuàng)意團隊、擴充男裝業(yè)務(wù)、深耕亞洲市場的增長路線，是集團 “ReconKering 重塑開云” 戰(zhàn)略的核心落地動作。開云集團加碼男裝賽道動作明確，旗下圣羅蘭宣布擴充男裝產(chǎn)品矩陣，將亞洲市場定為核心深耕區(qū)域，試圖挖掘增量空間。

作為獨立老牌時裝屋，Lanvin長期經(jīng)營承壓，本次是品牌重組重啟后首場獨立男裝大秀，承載品牌復興重任，特殊性極強。Lanvin的Peter Copping 將帶來品牌重組重啟后的首場獨立男裝大秀，肩負重塑品牌男裝調(diào)性的重任；愛馬仕尚處于創(chuàng)意團隊過渡期，本季男裝系列由內(nèi)部工作室打造，市場目光已投向明年即將上任的全新男裝創(chuàng)意總監(jiān)。

除了創(chuàng)意總監(jiān)迭代之外，本屆巴黎男裝周還釋放出四大清晰行業(yè)趨勢：新任創(chuàng)意人帶來的風格革新、小眾反叛設(shè)計力量重新回歸大眾視野、輕奢品牌依靠差異化策略主動自救，以及巴黎在全球男裝時尚領(lǐng)域的話語權(quán)持續(xù)攀升。

縱觀米蘭與巴黎兩極分化的現(xiàn)狀，我們共同印證全球男裝市場兩極分化、亞洲成為核心增長極、創(chuàng)意敘事與商業(yè)增長深度綁定的行業(yè)新趨勢。同時，也為國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展留下關(guān)鍵啟示。在全球奢侈品市場波動、國際時裝格局洗牌的大環(huán)境下，扎實打磨產(chǎn)品核心競爭力、摒棄快速迭代的浮躁節(jié)奏堅持慢工創(chuàng)作、深耕本土文化建立設(shè)計自信，才是中國男裝設(shè)計師與本土時尚品牌長期發(fā)展的核心路徑。